Ejemplo de marketing mix 4ps
En este artículo se examina la relación entre las dimensiones del valor de marca (asociación de marca, conciencia de marca, calidad percibida y lealtad del cliente) y las 4P de la mezcla de marketing (producto, plaza, precio y promoción).
Con un diseño de investigación transversal y un enfoque inductivo, he explorado la relación entre las variables de investigación desde la perspectiva del consumidor. La encuesta contó con 129 participantes. Los encuestados fueron identificados y contactados mediante la técnica de muestreo por conveniencia. El cuestionario contenía un total de 16 preguntas (4 demográficas y 12 de actitud y comportamiento) con una matriz basada en la escala LIKERT de 5 puntos. El cuestionario se diseñó y administró personalmente.
Los resultados mostraron que existe una relación significativa entre las dimensiones del valor de marca y las 4P del marketing mix. La dimensión más significativa en términos de Coca Cola es la asociación de marca y la dimensión menos efectiva ha sido la lealtad del cliente. Además, las herramientas de marketing mix más eficaces para Coca Cola han sido sus estrategias de producto y de precios, mientras que las menos eficaces han sido las estrategias promocionales. También se ha constatado que, a pesar de ser una marca con una imagen de alta fiabilidad y seriedad, la lealtad de los clientes hacia Coca Cola es baja.
Marketing mix coca cola
“Aunque muchos ven a nuestra Compañía simplemente como “Coca-Cola”, nuestro sistema opera a través de múltiples canales locales. Nuestra empresa fabrica y vende concentrados, bases de bebidas y siropes a las operaciones de embotellado, es propietaria de las marcas y responsable de las iniciativas de marketing de marca para el consumidor. Nuestros socios embotelladores fabrican, envasan, comercializan y distribuyen las bebidas de marca finales a nuestros clientes y socios distribuidores, que a su vez venden nuestros productos a los consumidores” (empresa Coca-Cola).
Sus socios embotelladores trabajan en estrecha colaboración con clientes como tiendas de comestibles, restaurantes, vendedores ambulantes, tiendas de conveniencia, cines y parques de atracciones, entre muchos otros. Juntos ejecutan las estrategias localizadas de la empresa Coca Cola. Estos clientes venden los productos de Coca Cola a los clientes finales.
La estrategia de precios de Coca Cola tiene como objetivo fomentar la fidelidad a la marca. Además, debido a la disminución de la demanda de productos de refresco, la competencia de precios entre Coca Cola y Pepsi se ha hecho aún más intensa. Los precios bajan a medida que aumenta el tamaño del envase.
Estrategia de precios de Coca-Cola
Puede que alguna vez en tu vida hayas probado alguno de los productos de Coca-Cola. Si te encanta la marca, no es ninguna novedad para ti que ofrecen una amplia selección de bebidas para todo tipo de clientes. Coca-Cola es una de las empresas líderes en el sector de los refrescos y también una de las marcas más grandes del mundo que ofrece bebidas sin alcohol. El imperio global de Coca-Cola se extiende por más de 200 países y ofrece una amplia cartera de productos de bebidas con y sin gas.
Aunque puede haber una ligera reducción de la popularidad de las bebidas gaseosas debido a la creciente demanda de bebidas saludables y otras tendencias de salud, Coca-Cola también se ha centrado en optimizar la mezcla de productos para adaptarse a los gustos cambiantes de su mercado objetivo en todo el mundo. Además de su enorme cuota de mercado, la empresa es conocida por la alta fidelidad de sus clientes y su sólida imagen de marca. Coca-Cola invierte cada año una gran cantidad de dinero en promoción y marketing para mantener su creciente reconocimiento de marca y fomentar el compromiso de los clientes.
7ps coca cola
Coca-Cola, introducida hace más de 120 años, sigue siendo el refresco más bebido en todo el mundo, con la asombrosa cifra de 1.900 millones de raciones diarias en más de 200 países. La marca siempre se ha esforzado por captar clientes de forma más eficaz. La sólida estrategia de marketing de Coca-Cola ha conseguido vigorizar a las masas a lo largo de los años, situándose como el mayor fabricante y licenciante del mundo de 3.500 bebidas no alcohólicas.
Coca-Cola vende sus productos en todo el mundo y se dirige a diferentes culturas, costumbres y climas. Por ejemplo, en Estados Unidos también gusta a la gente mayor. Así pues, la empresa se dirige a distintos segmentos. También varía el cambio en consecuencia, como la versión asiática, que es más dulce que la de otros países.
Al principio, Coca-Cola empleaba una estrategia de segmentación indiferenciada. En los últimos tiempos, ha empezado a localizar sus productos para mejorar su aceptación. Incorpora dos canales de marketing básicos: Personal y No personal.
Coca-cola tiene aproximadamente 500 productos. Sus refrescos se ofrecen en todo el mundo y su estrategia de producto incluye un marketing mix. Sus bebidas como Coca-Cola, Minute Maid, Diet Coke, Light, Coca-Cola Life, Coca-Cola Zero, Sprite Fanta y otras se venden en distintos tamaños y envases. Aportan una cuota significativa y generan enormes beneficios.