Marketing mix producto ejemplo

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¿Qué se entiende por mezcla de productos? La mezcla de productos, también conocida como surtido de productos, hace referencia a varios productos que una empresa ofrece a sus clientes. Por ejemplo, una empresa puede vender varias líneas de productos bastante similares, como dentífricos, cepillos de dientes o colutorios. Todos ellos están bajo el paraguas de la misma marca.    En cambio, una empresa puede tener otras líneas de productos variadas y distintas que pueden contrastar bien entre sí, como medicamentos y prendas de vestir.      La combinación de productos también puede entenderse como el conjunto completo de productos y servicios que ofrece una empresa. Una mezcla de productos está formada por las líneas de productos, que son artículos asociados que adquiere un consumidor.

Definición de marketing mix Un marketing mix incluye varias áreas de enfoque como parte integral del plan de mercado. La mejor forma de definir la mezcla de marketing es como una clasificación común que comienza con las cuatro P:¿Qué sugiere un plan de marketing eficaz? Disponer de una gama más amplia de áreas de marketing que fijarse en una sola. Esto ayudará a llegar a un público más amplio, y con estas cuatro P en mente, los profesionales del marketing pueden mantener mejor su enfoque en las cosas prioritarias. Centrarse en un marketing mix ayuda a una organización a tomar decisiones estratégicas a la hora de lanzar nuevos productos o revisar los existentes.

Marketing mix 4p español

Las cuatro P suelen denominarse marketing mix. Abarcan una serie de factores que se tienen en cuenta a la hora de comercializar un producto, como qué quieren los consumidores, cómo el producto o servicio satisface o no esos deseos, cómo se percibe el producto o servicio en el mundo, cómo se distingue de la competencia y cómo interactúa la empresa que lo produce con sus clientes.

Neil Borden, profesor de publicidad de Harvard, popularizó la idea del marketing mix -y los conceptos que más tarde se conocerían principalmente como las cuatro P- en la década de 1950. Su artículo de 1964 “The Concept of the Marketing Mix” mostraba las formas en que las empresas podían utilizar las tácticas publicitarias para atraer a sus consumidores.

Las ideas de Borden fueron desarrolladas y perfeccionadas a lo largo de varios años por otros actores clave del sector. E. Jerome McCarthy, profesor de marketing de la Universidad Estatal de Michigan, refinó los conceptos del artículo de Borden y los denominó las “cuatro P” del marketing. McCarthy coescribió el libro Basic Marketing: A Managerial Approach, que popularizó aún más la idea.

Ejemplos de estrategias de marketing

Como sabemos, la Marketing Mix (compuesta por los cuatro elementos producto, precio, plaza y promoción), es la base de un marketing eficaz. En este artículo hablaremos de las decisiones más comunes sobre productos y de cómo maximizar el elemento producto de la combinación de marketing.

El diseño de un producto puede ser a menudo lo que lo venda, ya que el diseño es lo más fácil de identificar para los consumidores. El diseño de productos es clave en el sector tecnológico, como el iPad, el Volkswagen Beetle (1997 – 2011), la aspiradora Dyson Ball y el diseño del coche Tesla (imagen inferior).

Se trata de la Dyson DC15 con una gran bola que facilita las maniobras de la aspiradora en comparación con las tradicionales dos ruedas pequeñas de la parte delantera. El aspecto (diseño) probablemente ha ayudado a vender la aspiradora tanto como las ventajas (de la DC15).

El diseño del producto vendrá dictado por su mercado objetivo. Por ejemplo, se pueden elegir colores vivos para atraer a los niños, rosas y colores pastel para las mujeres adultas y colores oscuros como el negro, el azul marino o el carbón para los hombres adultos. Por su parte, los consumidores mayores de cierta edad pueden preferir características de diseño que faciliten el uso del producto en lugar de un diseño puramente estético.

Ejemplo de combinación de productos

El marketing consiste realmente en equipos e individuos que trabajan juntos para promocionar un producto en el lugar adecuado y al precio adecuado. Los esfuerzos que van más allá de este ámbito son esenciales, pero todos parten de esta base de la combinación de marketing.

El marketing mix se refiere a las acciones que una empresa lleva a cabo para comercializar sus productos y/o servicios. Normalmente, sirve de marco para desglosar los cuatro componentes clave del marketing: producto, precio, plaza y promoción.

Este marco se remonta a la década de 1940 y ha ido evolucionando desde entonces. Aunque se han añadido o modificado algunos elementos a lo largo de los años -sobre todo para la era digital moderna-, los elementos centrales del marketing mix (es decir, las cuatro P) han permanecido constantes durante décadas.

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Dar en el clavo con el elemento producto de la combinación de marketing significa realizar una investigación y un desarrollo exhaustivos, comprender la necesidad del producto, desarrollar un plan y un calendario de lanzamiento del producto y educar a los clientes y a los empleados -especialmente a los vendedores- sobre la finalidad del producto.