Definición de marketing mix por philip kotler
Este artículo necesita citas adicionales para su verificación. Please help improve this article by adding citations to reliable sources. El material sin fuentes puede ser cuestionado y eliminado.Find sources: “Marketing mix” – noticias – periódicos – libros – scholar – JSTOR (octubre de 2011) (Aprende cómo y cuándo eliminar este mensaje de la plantilla).
El término “marketing mix” es un modelo de base para las empresas, históricamente centrado en torno al producto, el precio, la plaza y la promoción[1] (también conocido como las “4 P”). El marketing mix se ha definido como el “conjunto de herramientas de marketing que la empresa utiliza para perseguir sus objetivos de marketing en el mercado objetivo”[2].
Dada la valoración de los clientes hacia los atributos potenciales del producto (en cualquier categoría, por ejemplo, producto, promoción, etc.), y los atributos de los productos vendidos por otras empresas, el problema de seleccionar los atributos de un producto para maximizar el número de clientes que lo prefieren es un problema computacionalmente intratable[7].
Los orígenes de las 4 Ps se remontan a finales de los años 40.[9][10] La primera mención conocida de un mix se atribuye a un profesor de marketing de la Universidad de Harvard, el profesor James Culliton[11]. En 1948, Culliton publicó un artículo titulado The Management of Marketing Costs[12] en el que Culliton describe a los profesionales del marketing como “mezcladores de ingredientes”. Algunos años más tarde, el profesor Neil Borden, colega de Culliton, publicó un artículo retrospectivo en el que detallaba la historia temprana del marketing mix y afirmaba haberse inspirado en la idea de Culliton de los “mezcladores”, atribuyéndose la popularización del concepto de “marketing mix”[13] Según el relato de Borden, éste utilizó el término “marketing mix” de forma sistemática desde finales de la década de 1940. Por ejemplo, se sabe que utilizó el término “marketing mix” en su discurso presidencial pronunciado ante la American Marketing Association en 1953[14].
Qué es el marketing mix pdf
El éxito de la empresa en la consecución del objetivo de mercado se ha medido depende del líder de la empresa en la decisión del mercado objetivo particvular que se ha previsto mediante la organización de plan de marketing integral o mezcla de marketing. El marketing mix siempre debe tener características dinámicas, siempre debe ajustarse tanto al entorno externo como al interno. El factor externo son los factores que van más allá del alcance de la empresa, como la competencia, la tecnología, el orden gubernamental, las condiciones económicas y el entorno de la cultura social. Mientras que el factor interno es la variable en la mezcla de marketing, como: Producto, Precio, Plaza, Promoción.
La definición de marketing según Philip Kotler es : “El marketing es un proceso social y de gestión mediante el cual los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación y el intercambio de productos o valores con otros”. Y según William J. Stanton es : “El marketing es un sistema total de actividades empresariales diseñadas para planificar, fijar precios, promocionar y distribuir productos que satisfagan las necesidades a mercados objetivo para lograr los objetivos de la organización”.
Definición de marketing mix por philip kotler pdf
Mejor aún, hemos actualizado los conceptos de las 4Ps para hacer frente a los retos actuales del marketing. Además, ampliamos el Marketing Mix de las 4Ps a las 8Ps. Añade Personas, Posicionamiento, Proceso y Rendimiento para satisfacer las necesidades actuales del marketing.
“La gestión del marketing es el arte y la ciencia de elegir mercados objetivo y conseguir, mantener y hacer crecer a los clientes a través de la creación, entrega y comunicación de un valor superior para el cliente.” – Philip KotlerHaga clic para tuitear
En One-To-One Marketing (1993), Don Peppers y Martha Rogers cambiaron el enfoque del marketing de audiencias masivas a clientes individuales para llegar a compradores fieles. Así, las comunicaciones pasaron de masivas a individuales. Con las redes sociales, los participantes pudieron comunicarse de muchos a muchos.
Con Permission Marketing (1999), Seth Godin reimaginó a Peppers y Rogers: en lugar de enviar mensajes a tu audiencia, ésta te da permiso para comunicarte con ella. (Por cierto, me encantaría que te suscribieras al boletín semanal Actionable Marketing Guide).
Características del marketing mix
Este artículo necesita citas adicionales para su verificación. Please help improve this article by adding citations to reliable sources. El material sin fuentes puede ser cuestionado y eliminado.Buscar fuentes: “Marketing mix” – noticias – periódicos – libros – scholar – JSTOR (octubre de 2011) (Aprende cómo y cuándo eliminar este mensaje de la plantilla).
El término “marketing mix” es un modelo de base para las empresas, centrado históricamente en torno al producto, el precio, la plaza y la promoción[1] (también conocido como las “4 P”). El marketing mix se ha definido como el “conjunto de herramientas de marketing que la empresa utiliza para perseguir sus objetivos de marketing en el mercado objetivo”[2].
Dada la valoración de los clientes hacia los atributos potenciales del producto (en cualquier categoría, por ejemplo, producto, promoción, etc.), y los atributos de los productos vendidos por otras empresas, el problema de seleccionar los atributos de un producto para maximizar el número de clientes que lo prefieren es un problema computacionalmente intratable[7].
Los orígenes de las 4 Ps se remontan a finales de los años 40.[9][10] La primera mención conocida de un mix se atribuye a un profesor de marketing de la Universidad de Harvard, el profesor James Culliton[11]. En 1948, Culliton publicó un artículo titulado The Management of Marketing Costs[12] en el que Culliton describe a los profesionales del marketing como “mezcladores de ingredientes”. Algunos años más tarde, el profesor Neil Borden, colega de Culliton, publicó un artículo retrospectivo en el que detallaba la historia temprana del marketing mix y afirmaba haberse inspirado en la idea de Culliton de los “mezcladores”, atribuyéndose la popularización del concepto de “marketing mix”[13] Según el relato de Borden, éste utilizó el término “marketing mix” de forma sistemática desde finales de la década de 1940. Por ejemplo, se sabe que utilizó el término “marketing mix” en su discurso presidencial pronunciado ante la American Marketing Association en 1953[14].