Definición de marketing de contenidos
El marketing en buscadores (SEM) es la técnica de marketing consistente en colocar anuncios en las páginas de resultados de los buscadores (SERPs) para conseguir tráfico en un sitio web. A menudo se confunde con la optimización para motores de búsqueda (SEO), que se refiere más bien a la optimización de un sitio web para obtener más tráfico. En este artículo nos centraremos en el aspecto SEM y en la mejor forma de utilizarlo para su negocio. Puede parecer sencillo simplemente colocar anuncios y conseguir tráfico, pero se necesita mucho más que eso para hacerlo bien. Para tener éxito en SEM, es necesario elaborar el mensaje correcto, seleccionar las palabras clave adecuadas y dirigirse al público adecuado. Si no se hace bien, puede convertirse en un pozo de dinero que ofrece un retorno de la inversión muy bajo. Por lo tanto, estamos aquí para ayudarle con todos los aspectos del marketing en buscadores para su negocio.What is Search Engine Marketing (+ How You Can Do It Successfully):
¿Qué significa marketing SEM?
¿Qué es el marketing en buscadores? El marketing en buscadores (SEM) es una estrategia de marketing digital utilizada para aumentar la visibilidad de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
¿Qué es SEM con un ejemplo?
El marketing en Internet se refiere a los esfuerzos de marketing que las empresas y otras organizaciones realizan únicamente a través de Internet. Con el marketing en buscadores, las empresas pagan para que sus anuncios aparezcan junto a las consultas en los motores de búsqueda. Google, Yahoo, Safari y Bing, por ejemplo, son motores de búsqueda.
¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?
El SEO se utiliza a veces como un término paraguas que incluye el SEM, pero como el SEM se refiere estrictamente a la publicidad de pago, en realidad están separados. El SEM consiste en conseguir tráfico a través de anuncios de pago, mientras que el SEO se centra más en la adquisición, seguimiento y análisis de patrones de tráfico orgánico (no remunerado).
Qué es el marketing por correo electrónico
El marketing en buscadores engloba tanto las técnicas SEO como la publicidad en buscadores. Sin embargo, la mayoría de los profesionales del marketing utilizan SEM para referirse exclusivamente a la publicidad en buscadores o a los resultados de pago. Para evitar confusiones, en este artículo utilizaremos SEM para referirnos a la publicidad en buscadores y a la publicidad de pago.
Hoy en día, el SEM es una necesidad. Sin embargo, es mucho más potente si se utiliza en combinación con otras herramientas como el SEO. El estudio de palabras clave es el pilar fundamental de la estrategia en buscadores. El estudio de Buyer Personas también es crucial para entender a la audiencia cuando busca determinadas palabras clave, ya que permite una segmentación más precisa.
A la hora de planificar una campaña SEM, el estudio de palabras clave debe ser siempre uno de los primeros pasos. Podemos decir que las palabras clave son como los “ladrillos” a partir de los cuales se estructura toda la cuenta SEM, los anuncios e incluso las páginas de destino.Para realizar una investigación de palabras clave para campañas SEM, tenga en cuenta los siguientes pasos.
Las palabras clave deben ser siempre relevantes para el producto o servicio que se ofrece. Por lo tanto, el primer paso es elaborar una lista de entre dos y diez ideas principales que resuman los servicios o productos que ofreces. Además de estudiar su propia oferta, también puede echar un vistazo a los sitios de sus competidores.
Ventajas de la publicidad en buscadores
La respuesta ha evolucionado con el tiempo, por lo que puede resultar un poco turbia. El SEM solía englobar tanto la búsqueda de pago como la optimización de motores de búsqueda (SEO). Pero ahora la definición se refiere sobre todo a la búsqueda de pago.
Sin embargo, hay quien sostiene que el SEM engloba todo aquello que mejore la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda, lo que incluiría el SEO, la creación de enlaces, etc. Publicaciones como Search Engine Land se refieren hoy en día a la combinación de búsqueda de pago y SEO como Search Marketing. Confuso, lo sabemos.
Porque el SEM es una de las formas más eficaces de promocionar sus productos y hacer crecer su negocio. Al presentar a alguien un anuncio que está directamente relacionado con lo que está buscando en el momento de la intención, está llegando a un público muy receptivo. Además, si se hace bien, puede ser muy rentable.
Otra razón por la que el SEM se ha convertido en una necesidad para los anunciantes digitales es que proporciona datos cuantificables sobre el rendimiento de los anuncios, lo que permite conocer el retorno de la inversión (ROI) y tomar decisiones más informadas sobre el gasto publicitario.
Optimización de motores de búsqueda
Las pequeñas, medianas y grandes empresas utilizan el SEM para llegar a sus clientes potenciales en el momento exacto en que buscan el producto o servicio que usted ofrece. También es una forma de publicidad no intrusiva, ya que el cliente potencial está buscando activamente servicios similares a los que usted ofrece. El SEM también es rentable para los anunciantes, ya que sólo pagan cada vez que alguien hace clic en su anuncio (lo que en marketing online suele denominarse pago por clic o PPC).
Hay muchos factores que determinan qué sitios web ocupan las primeras posiciones en las búsquedas orgánicas, como las palabras clave relevantes, la calidad general del contenido del sitio web y el número de backlinks (cuántos sitios web enlazan con el suyo). Aumentar el SEO requiere una inversión inicial de tiempo y esfuerzo, pero una vez que un sitio web empieza a posicionarse alto, el tráfico dirigido a la página web es gratuito. En cambio, los anunciantes SEM pagan por cada clic. Lea nuestra guía sobre el mejor software SEO para pequeñas empresas en 2023.
Los anuncios de búsqueda se dirigen a palabras clave específicas que los clientes potenciales están buscando. El primer paso para el SEM es realizar una investigación de palabras clave y averiguar los diferentes términos que utiliza la gente cuando busca su producto o servicio.