Plantilla de plan de marketing
Aprender a redactar un plan de marketing le obliga a pensar en los pasos importantes que conducen a una estrategia de marketing eficaz. Y un plan bien definido le ayudará a mantenerse centrado en sus objetivos de marketing de alto nivel.
En pocas palabras, una estrategia de marketing presenta lo que la empresa hará para alcanzar un determinado objetivo. Un plan de marketing describe las actividades específicas diarias, semanales, mensuales o anuales que requiere la estrategia de marketing.
Fíjese en que es más general y no incluye las actividades reales necesarias para completar cada estrategia ni el calendario en el que se llevarán a cabo esas actividades de marketing. Ese tipo de información se incluye en un plan de marketing, como esta plantilla de plan de marketing que habla de la estrategia de contenidos en detalle:
Dependiendo de su estrategia de marketing y de lo detallado que desee que sea su plan de marketing, puede crear un plan de marketing para toda la estrategia del año o un plan de marketing independiente para cada canal al que desee dirigirse.
Ejemplo de plan de marketing
Casi todas las empresas tienen un plan de negocio bien elaborado, pero tener un plan de marketing es igual de importante. Un plan de marketing proporciona a cualquier empresa B2B o B2C una dirección a corto y largo plazo y un fuerte enfoque en la adquisición y retención de clientes. También proporciona un medio claro para proceder en el negocio y la confianza de que sus esfuerzos de marketing están dando resultados. Comprenderá claramente quién es su público objetivo, sus necesidades y cómo se diferencia de sus competidores. Esto le permitirá desarrollar estrategias de comunicación eficaces para captar nuevos clientes y aumentar sus ingresos por ventas.
Un plan de marketing bien elaborado requiere mucha reflexión, compromiso e investigación. Invertir este tiempo y energía en la planificación del marketing contribuirá en gran medida al crecimiento y el éxito de su empresa. A menudo puede realizarse en 5-7 páginas. Lo que es más importante es el proceso emprendido para elaborar el plan y el razonamiento para tomar las decisiones de marketing correctas.
Ejemplos de estrategias de marketing
Un plan de marketing es un documento operativo que esboza una estrategia publicitaria que una organización pondrá en marcha para generar clientes potenciales y llegar a su mercado objetivo. Un plan de marketing detalla las campañas de divulgación y relaciones públicas que se llevarán a cabo a lo largo de un periodo, incluido el modo en que la empresa medirá el efecto de estas iniciativas. Las funciones y los componentes de un plan de marketing son los siguientes:
Los términos plan de marketing y estrategia de marketing suelen utilizarse indistintamente porque un plan de marketing se desarrolla sobre la base de un marco estratégico global. En algunos casos, la estrategia y el plan pueden integrarse en un solo documento, sobre todo en el caso de las empresas más pequeñas que sólo realizan una o dos campañas importantes al año. El plan describe las actividades de marketing mensuales, trimestrales o anuales, mientras que la estrategia de marketing describe la propuesta de valor global.
Basados en el tiempo: Los planes de marketing basados en el tiempo, como los que se ejecutan trimestral o anualmente, se centran en la época del año, la situación actual de la empresa y las mejores estrategias en ese período.
Cómo elaborar una estrategia de marketing
Un plan de marketing es un documento que incluye objetivos, público objetivo, estrategias y tácticas, calendario y presupuesto, y que tiene por objeto ejecutar una estrategia de marketing en un plazo determinado. Ayuda a alinear los departamentos de cada empresa, a seguir la visión y los objetivos, y a ejecutar una estrategia con éxito.
Tanto si está creando una nueva empresa desde cero como si está descubriendo nuevas formas de llegar a más clientes y ventas, es fundamental desarrollar un plan de marketing. Este documento estratégico le ayudará a que sus objetivos sean medibles, a alinear el trabajo de todos los departamentos y a evaluar todas las amenazas y oportunidades. Existen aún más razones por las que debería considerar la creación de un plan de marketing.
El papel de un plan de marketing no puede sobrevalorarse. Con su ayuda, podrá dirigirse eficazmente a sus clientes y utilizar los recursos de marketing de forma eficiente. Por eso le recomendamos que elabore un plan de marketing. En esta sección, le proporcionaremos una guía paso a paso.