Estrategias de marketing político pdf
Sostiene que utilizando un modelo evolutivo estándar de marketing es posible trazar tres etapas clave en el desarrollo de la campaña electoral, cada una de las cuales es directamente comparable con las orientaciones de producción, ventas y marketing en el comercio. En política, las fases respectivas pueden denominarse propaganda, medios de comunicación y marketing. En este marco, las diferencias entre las tres orientaciones de campaña resultan evidentes. Curiosamente, también es posible rastrear las similitudes en el enfoque, en concreto el importante, aunque hasta ahora poco reconocido, papel que los conceptos básicos del marketing han desempeñado en las elecciones británicas desde principios de siglo. Contrariamente a la percepción popular, la publicidad profesional y la conciencia de la imagen no son legados de los años ochenta, sino que se remontan a la década siguiente a la introducción del sufragio casi universal en 1918. La aparición de la televisión popular y el marketing de consumo en los años 50 exacerbaron la necesidad de una gestión más coherente de la imagen de los partidos. Por último, a finales de los setenta y en los ochenta, los dos principales aspirantes al gobierno experimentaron cambios estratégicos similares a la adopción de una orientación de marketing.
Branding político pdf
Los símbolos de los partidos también surgieron durante esta época. Aunque se atribuye al gran caricaturista Thomas Nast la popularización del burro para simbolizar a los demócratas y del elefante para los republicanos, el burro se originó durante la campaña de 1828 de Andrew Jackson, cuando le acusaron de ser un “burro”. Jackson dio la vuelta a la tortilla adoptando al burro por sus virtudes. Nast reintrodujo el burro tras la Guerra Civil y también el elefante como símbolo de los republicanos. Sus caricaturas, y las de sus predecesores y contemporáneos, se publicaron en revistas de gran tirada -así como en periódicos y en hojas sueltas- y se les atribuye el mérito de haber influido ampliamente en los votantes en una época en la que la mayoría nunca veía ni oía en persona a su candidato a la Casa Blanca. En su lugar, el público leía material de campaña, asistía a barbacoas, picnics, desfiles, reuniones multitudinarias y mítines. Las canciones de campaña escritas sobre los candidatos encajaban perfectamente en una cultura en la que cantar era popular. Muchas de estas primeras actividades de captación de votantes siguen siendo hoy, de una forma u otra, elementos básicos de las campañas presidenciales.
Propaganda política
Joseph Nye define el poder blando como la capacidad de “conseguir que los demás quieran los resultados que uno desea” mediante la persuasión y la atracción de las ideas propias o la capacidad de establecer la agenda política para moldear las preferencias de los demás. Nye sostiene además que en el ámbito internacional, además del poder militar y económico, existe una tercera dimensión que se caracteriza como poder indirecto, poder cooperativo y poder intangible, en contraposición al poder directo, poder coercitivo y poder tangible. Nye afirma: “La capacidad de establecer referencias tiende a asociarse con recursos de poder intangibles como la cultura, la ideología y las instituciones. Esta dimensión puede considerarse poder blando, en contraste con el poder de mando duro que suele asociarse a recursos tangibles como la fuerza militar y económica.”
En: Harris, P., Bitonti, A., Fleisher, C.S., Binderkrantz, A.S. (eds) The Palgrave Encyclopedia of Interest Groups, Lobbying and Public Affairs . Palgrave Macmillan, Cham. https://doi.org/10.1007/978-3-030-13895-0_74-3Download cita
Ejemplos de marketing político
– El objetivo de este artículo es presentar una selección de artículos sobre temas como: la creciente aplicación del marketing a la política moderna; la percepción de su eficacia, especialmente en elecciones muy reñidas; la escalada de la financiación de las campañas; y el aumento de la colaboración internacional.
– Desde el primer número especial del EJM en 1996, la cantidad y la calidad de la investigación han aumentado notablemente. El marketing político forma parte ahora de la corriente principal de la investigación en marketing. Los temas de los números especiales anteriores se tabulan para poder compararlos con los de este número. Se resumen las contribuciones de cada artículo.
– El documento revela cuestiones clave para la investigación. Uno de ellos es el rápido aumento de la influencia de Internet en la esfera política, sobre todo en los blogs y las redes sociales, aunque presenta importantes retos metodológicos. También son necesarios más estudios que trasciendan las culturas y los sistemas electorales, así como trabajos empíricos que establezcan una base sólida para los constructos clave y los relacionen con las actitudes y el comportamiento de los votantes.