Marketing sensorial abercrombie and fitch
Se ha demostrado que los ambientes perfumados reducen los errores tipográficos de los oficinistas; mejoran la percepción de la calidad de los productos; aumentan la intención de compra, las ventas medias por unidad y la duración de la visita o estancia en un comercio minorista entre los consumidores; e impulsan la disposición de los consumidores a pagar más por un producto. Pero desde las oficinas y los stands de ferias comerciales hasta los entornos minoristas y los propios productos, el verdadero poder del branding olfativo (también conocido como branding olfativo) reside en su capacidad única para crear conexiones emocionales inmediatas, potentes y diferenciadas con los clientes, especialmente dentro de una categoría de ofertas funcionalmente similares. Para crear un aroma característico para su marca, tenga en cuenta estos pasos. En primer lugar, comprenda plenamente el ADN de la marca de su entidad. A continuación, traduzca su declaración en un aroma con la ayuda de un estratega de creación de marcas olfativas y un perfumista. A continuación, haga algunas pruebas antes de exponerlo a posibles clientes y clientes. Por último, decida los puntos de difusión.
Se ha demostrado que los ambientes perfumados reducen las erratas cometidas por los oficinistas; mejoran la percepción de la calidad del producto; aumentan la intención de compra, las ventas medias por unidad y la duración de la visita o estancia en un establecimiento entre los consumidores; y potencian la disposición de los consumidores a pagar más por un producto.
Marketing olfativo
A estas alturas, supongo que ya conocerá el poder del Marketing Olfativo para las empresas. Este término cada vez más famoso es una de las técnicas de marketing más silenciosas pero una de las más efectivas del mercado. Ya hablamos de varios aromas que atraen clientes que son perfectos para mejorar el tráfico en tu negocio. Y hoy nos vamos a centrar en los mejores ejemplos de Marketing Olfativo que existen o se han realizado.
La famosa marca de ropa fue una de las pioneras en utilizar el marketing olfativo en su empresa. Además, han conseguido una imagen corporativa con acciones de neuromarketing. Como resultado de todas estas acciones, Abercrombie cuenta con su propia línea de aromas que se suman a su colección de ropa masculina amaderada e intensa. Antes, este aroma se pulverizaba a mano mientras sus trabajadores recorrían la tienda. Actualmente, este aroma se pulveriza mediante nebulizadores para llegar a todos los rincones de la tienda.
¿Cómo lo hicieron? Se instalaron dispensadores de olor en el metro. De esta forma, los usuarios del metro podían conocer a través del olfato una parte muy especial de la región. Bajo el lema “vive a La Rioja”, se podían conocer los olores elegidos, todos ellos relacionados con el vino de la zona, uno de los productos estrella.
Ejemplos de marketing multisensorial
Es fácil atraer a los consumidores con imágenes y sonidos, pero el marketing olfativo es un poco más sutil. Dado que el sentido del olfato está tan profundamente vinculado a los recuerdos y las emociones, es una forma poderosa de captar el interés. Algunas de las campañas de marketing olfativo más creativas incluyen tiendas y eventos experienciales con olores intrigantes. En los casos en los que no se puede crear un aroma, como en el formato en línea, sigue habiendo algunas tácticas estupendas para simular un aroma, como los vídeos que Original Source creó en YouTube para imitar la experiencia de oler uno de sus geles de ducha.
Marca de aroma
El aroma es una herramienta de marketing a menudo olvidada, pero increíblemente poderosa. Los olores son increíblemente impactantes y tienen la capacidad de evocar un torrente de recuerdos, pensamientos, imágenes, sentimientos y asociaciones en cuestión de instantes. Con ese tipo de impacto, está haciendo un flaco favor a su marca y a su negocio si no utiliza aromas en su marketing.
Los aromas no sólo ayudan a que su marca destaque entre las demás, sino que contribuyen a crear una experiencia única que sus clientes llegarán a asociar únicamente con su tienda. ¿Hemos despertado ya sus sentidos? Vamos a ver cómo funciona.
La idea general del marketing olfativo consiste en identificar los buenos olores asociados a su marca e incorporarlos a su tienda o productos para influir en el comportamiento de los clientes. Si se hace correctamente, el marketing olfativo proporciona a los clientes una experiencia olfativa positiva y potente asociada a la visita a su tienda que ni siquiera reconocerán conscientemente.
Si alguna vez ha volado con British Airways, por ejemplo, está siendo influenciado por el marketing olfativo. La aerolínea hizo todo lo posible por desarrollar una fragancia única para los difusores de sus terminales y sus jabones de baño, que crea un aroma agradable y relajante combinado con un aroma que recuerda la emoción y la aventura de viajar.