Ejemplos de sitios web
El desarrollo del marketing digital es inseparable del desarrollo tecnológico. Uno de los primeros acontecimientos clave tuvo lugar en 1971, cuando Ray Tomlinson envió el primer correo electrónico, y su tecnología sentó las bases para que la gente pudiera enviar y recibir archivos a través de diferentes máquinas[9]. Sin embargo, el periodo más reconocible como el inicio del marketing digital es 1990, ya que fue aquí donde se creó el motor de búsqueda Archie como índice para sitios FTP.
En la década de 1980, la capacidad de almacenamiento de los ordenadores ya era lo suficientemente grande como para almacenar enormes volúmenes de información de los clientes. Las empresas empezaron a optar por técnicas en línea, como el marketing de bases de datos, en lugar del intermediario de listas limitadas[10]. Este tipo de bases de datos permitía a las empresas hacer un seguimiento más eficaz de la información de los clientes, transformando así la relación entre comprador y vendedor. Sin embargo, el proceso manual no era tan eficaz.
En la década de 1990, se acuñó por primera vez el término Marketing Digital[11]. Con el debut de la arquitectura servidor/cliente y la popularidad de los ordenadores personales, las aplicaciones de Gestión de las Relaciones con los Clientes (CRM) se convirtieron en un factor importante de la tecnología de marketing[12]. La feroz competencia obligó a los vendedores a incluir más servicios en su software, por ejemplo, aplicaciones de marketing, ventas y servicios. Tras el nacimiento de Internet, los profesionales del marketing también pudieron disponer de enormes datos de clientes en línea gracias al software de eCRM. Las empresas podían actualizar los datos de las necesidades de los clientes y obtener las prioridades de su experiencia. Esto llevó a que en 1994 apareciera el primer banner publicitario en el que se podía hacer clic: la campaña “You Will” de AT&T. En los primeros cuatro meses de su aparición, el 44% de las personas que lo vieron hicieron clic en el anuncio[13][14].
Métodos de marketing en línea
El marketing en Internet es un término que engloba la comercialización de productos y servicios en línea. Incluye diversos métodos y plataformas para comunicarse con los clientes, como el sitio web, el correo electrónico, las redes sociales y la publicidad en línea.
El marketing en Internet se refiere a las estrategias utilizadas para comercializar productos y servicios en línea y a través de otros medios digitales. Estos pueden incluir una variedad de plataformas en línea, herramientas y sistemas de entrega de contenidos, tales como:
Una empresa puede hacer marketing online para comunicar un mensaje sobre sí misma (construir su marca) o para llevar a cabo una investigación. El marketing en línea también puede ser una forma eficaz de identificar un mercado objetivo, descubrir los deseos y necesidades de un segmento de marketing, establecer relaciones a largo plazo con los clientes o establecer autoridad y experiencia dentro de un sector.
El marketing en Internet utiliza la actividad en línea de los clientes para ponerlos en contacto con una empresa a través de distintos lugares de Internet. Los tipos de marketing en Internet que utilice una empresa dependerán del modelo de negocio, los tipos de productos, los clientes objetivo, el presupuesto, etc.
Los mejores sitios web de marketing
Sabemos que son muchos elementos a tener en cuenta y bastante presión, pero no deje que el marketing de sitios web le intimide. Hay bastantes pasos estratégicos que puede dar para optimizar su contenido y visibilidad en cada página de aterrizaje, seminario web, estudio de caso y blog.
El marketing de sitios web es la promoción estratégica de un sitio web para atraer tráfico relevante al mismo. El objetivo suele ser atraer a personas que puedan estar interesadas en los productos o servicios de una empresa. Más tráfico en un sitio web significa más oportunidades de presentar su propuesta de valor a clientes potenciales.
El objetivo de la mayoría de las estrategias de marketing de sitios web es ocupar un lugar destacado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) mediante la aplicación de tácticas de optimización de motores de búsqueda (SEO), marketing de contenidos, participación en las redes sociales y otros esfuerzos digitales y fuera de línea.
En la mayoría de los sectores, las páginas que ocupan la primera posición en las SERP reciben más del 50% del tráfico de sus palabras clave objetivo. Las páginas situadas en la segunda y tercera posición sufren una fuerte caída, y las que ocupan las posiciones 5-20 compiten por menos del 5% del tráfico.
Marketing web
Su sitio web es su mejor herramienta de marketing. Aunque normalmente confíe en las recomendaciones de sus clientes, un sitio web con un diseño atractivo y contenidos valiosos puede diferenciarle de sus competidores y aumentar sus ingresos.
El marketing web consiste en promocionar el sitio web de una empresa para atraer más visitantes. Estos visitantes deben ser personas susceptibles de adquirir los servicios o productos de la empresa. Más visitantes significa más oportunidades para intentar convencer a los clientes potenciales de que compren.
Por ejemplo, la página de ventas o landing page. Las pequeñas empresas las necesitan para “cerrar el trato”, tanto si vende software u otros productos digitales, un servicio, artículos físicos o vende productos en línea.
Por ejemplo, esta plantilla de libro electrónico se puede personalizar para tratar una solución a un problema común que tengan tus clientes. Crea una página de aterrizaje con un programa como Instapage para recopilar direcciones de correo electrónico antes de que la gente pueda descargar el libro electrónico.
Crea un plan formal de marketing de contenidos para la estrategia de marketing de tu sitio web. Esto es estupendo si tienes que presentarlo como parte de tu plan de negocio a posibles inversores. O si desea compartirlo con socios comerciales y/o empleados.