Herramientas de comunicación de marketing
La comunicación integrada de marketing (CIM) es la coordinación e integración de todas las herramientas, vías y fuentes de comunicación de marketing de una empresa en un programa sin fisuras diseñado para maximizar el impacto en los clientes y otras partes interesadas. El programa abarca todas las comunicaciones de empresa a empresa, de canal de mercado y las dirigidas internamente – James G. Hutton.
Anteriormente explicamos el marketing integrado y la comunicación de marketing integrada (CIM) como conceptos. En esta serie, pretendemos reforzar aún más su comprensión del marketing integrado y la CIM mediante la evaluación de casos prácticos de empresas que han adoptado un enfoque de comunicación de marketing integrada.
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Integrated marketing communication deutsch
La comunicación es un elemento esencial de cualquier estrategia de marketing. Una empresa puede tener un gran producto con un precio increíble, pero los clientes tienen que entender el valor que les aporta el producto. Las organizaciones necesitan captar clientes comunicándose con ellos de forma eficaz. Por eso es esencial una estrategia integrada de comunicaciones de marketing.
El marketing mix combina varias herramientas que una empresa utiliza para captar y comunicar valor a los clientes. La combinación de comunicaciones puede incluir publicidad, promociones de ventas, marketing digital, etc. Como resultado, una combinación integrada de comunicaciones de marketing combina eficazmente los distintos métodos de comunicación para persuadir a los clientes del valor de un producto y crear relaciones duraderas con ellos.
Por ejemplo, una empresa puede utilizar una combinación de publicidad y promoción de ventas para animar a los consumidores a comprar un producto. Sin embargo, el estilo de comunicación utilizado por la empresa (mensaje y propósito) debe ser coherente en todos los canales para que las comunicaciones se integren eficazmente.
Comunicación integrada
La comunicación integrada de marketing es un enfoque para promover un mensaje a través de múltiples estrategias que funcionan juntas y se refuerzan mutuamente. Por ejemplo, una empresa puede promocionar un nuevo logotipo, eslogan o estrategia a través de múltiples medios como la prensa, la televisión, la web y las redes sociales. Cada enfoque puede ser ligeramente diferente para el medio específico, pero todos dirigirán a la audiencia al mismo mensaje. Hay innumerables maneras de enfocar esto de forma creativa.
Las estrategias de marketing integrado han demostrado ser fiables porque fusionar el marketing moderno y el tradicional garantiza que las comunicaciones incorporen lo mejor de ambos mundos y lleguen a todas las partes interesadas pertinentes. La comunicación se considera más eficaz cuando los mensajes se transmiten sin interrupciones y con la mayor claridad.
A la hora de desarrollar un plan de comunicaciones de marketing integrado, es importante analizar a fondo y determinar el público objetivo, que suele estar formado por clientes actuales o potenciales. También es importante determinar las características de los clientes, que pueden ser la edad, el nivel educativo, el sexo, los ingresos y la ubicación geográfica, entre otras. Una vez identificada la audiencia, el desarrollador de una estrategia de marketing integrada aborda las necesidades del cliente identificando las necesidades de los grupos demográficos objetivo.
Estrategia Imc
Las comunicaciones de marketing integradas (IMC) son una función de marketing estratégica, colaborativa y promocional en la que un público objetivo recibe mensajes de marca coherentes y persuasivos a través de varios canales de marketing de forma integrada para que los compradores avancen en el proceso de toma de decisiones. En el nivel más básico, las comunicaciones de marketing integradas ayudan a garantizar que los profesionales del marketing utilicen todos los canales disponibles para amplificar una campaña de marketing y un mensaje de marca con el fin de llegar a su público objetivo o persona compradora. Para ayudarle a desarrollar su estrategia de comunicaciones de marketing integradas, considere la posibilidad de utilizar estos cuatro pasos para crear e implementar una estrategia de marketing cohesiva e integrada y poner en marcha su éxito.
1. Como parte de su estrategia de marketing integrada, es imprescindible determinar los distintos métodos de comunicación de marketing que desea aprovechar como parte de su plan. Piense en su público objetivo y en cómo le gusta recibir información, recopilar datos e investigar sobre el problema que intenta resolver. A partir de ahí, determine qué canales son los más pertinentes para su campaña específica. Algunos ejemplos son: