Empresas con buenas estrategias de marketing
Si quiere ampliar el turismo de su destino, tiene que pensar a lo grande. Para aumentar el número de visitantes, hay que saber comercializar globalmente.
Si quiere ampliar el turismo de su destino, tiene que pensar a lo grande. Para aumentar el número de visitantes, hay que saber comercializar globalmente.
Sin embargo, se trata de un reto enorme que requiere el tipo de red y los conocimientos adecuados. Si quiere promocionar su país a escala internacional, le será de gran ayuda contar con el socio adecuado que pueda ayudarle a atraer turistas de todo el mundo.
Si lleva mucho tiempo trabajando en el sector turístico, sabrá lo mucho que ha cambiado el panorama en los últimos años. Por eso necesita una estrategia de marketing que pueda navegar por estos cambios con usted. WTFI combina conocimientos y experiencia para ayudarle a utilizar un marketing turístico innovador que atraiga a turistas de todo el mundo.
Definición del mercado mundial
Whirpool Corporation es el líder mundial en la comercialización de grandes electrodomésticos. Su crecimiento en los últimos diez años, pasando de ser un fabricante mayoritariamente nacional a convertirse en un actor global, es el resultado de una estrategia orientada al cliente adoptada en la que se aprovechan los puntos fuertes de la empresa para crecer en todo el mundo. Ivan Menezes, vicepresidente de marketing del grupo Whirlpool Europa, habla de las estrategias y enfoques que han hecho triunfar a Whirlpool no sólo en el fragmentado mercado europeo, sino también en los mercados emergentes de Europa central, América Latina y Asia. La clave está en combinar el talento y las mejores prácticas a través de las fronteras para ofrecer valor a los clientes.
Ronkainen, I.A. y Menezes, I. (1996), “Implementing global marketing strategy: An interview with Whirlpool Corporation”, International Marketing Review, Vol. 13 No. 3, pp. 56-63. https://doi.org/10.1108/02651339610122991
Estrategias de entrada en el mercado
El marketing global es una estrategia de marketing que considera el mundo entero como un mercado global. Se aplica mejor a productos con una demanda universal. Por ejemplo, teléfonos inteligentes (Apple), casas de vacaciones (Airbnb).
La principal diferencia entre el marketing global y el internacional es que mientras que el marketing global ofrece a diferentes mercados los mismos productos y servicios, el marketing internacional adapta los productos y servicios al entorno local. El marketing global se aplica mejor a productos estandarizados, mientras que los productos de marketing internacional son más personalizados y adaptables.
Impacto del marketing global
De hecho, una presencia global es posible para cualquier empresa con una estrategia creativa y un conocimiento de los mercados mundiales. Repasemos cómo es una buena estrategia de marketing global y los mejores ejemplos en todo el mundo.
Como la mayoría de los tipos de marketing, una estrategia de marketing global se reduce a una cosa: la audiencia. Saber quién necesita su producto, de qué forma lo necesita y cómo comercializarlo de manera que refuerce la marca son ingredientes básicos de un marketing global impresionante.
Normalmente, una estrategia de marketing global requiere que una empresa realice nuevos estudios de mercado, identifique los países en los que el producto de la empresa podría tener éxito y, a continuación, localice la marca para reflejar las necesidades de esas comunidades. Sin embargo, la localización no siempre es necesaria. Algunas marcas adoptan una estrategia de estandarización global.
Una estrategia de estandarización global se refiere a la capacidad de utilizar mensajes y campañas de marketing estandarizados en todos los mercados, países y culturas. Las marcas más importantes del mundo, como Adidas y Coca-Cola, utilizan una estrategia de estandarización global para crear una experiencia de marca coherente en todas las regiones e idiomas.