Redes sociales y política
Por lo tanto, este artículo no pretende explicar estos aspectos en detalle, porque esto probablemente acabaría en tamaño de una disertación. Sólo muestra algunos ejemplos de cómo mejorar la comunicación política utilizando herramientas del panorama del marketing digital.
La revolución digital es sin duda la razón por la que el marketing digital es cada vez más popular en muchas empresas. El triunfo de la tecnología móvil, las rápidas conexiones a internet, el alcance de los medios sociales y las redes sociales. Todos estos aspectos han provocado un cambio en el marketing en los últimos años y han influido en la forma en que los profesionales del marketing tienen que crear sus campañas. Pero, ¿qué ocurre con la política, especialmente en lo que respecta a Alemania?
Sin embargo, también hay críticas a su uso: algunos estudios muestran que los políticos y los partidos aún no aprovechan plenamente las posibilidades de los canales digitales y, en especial, de las redes sociales. En concreto, la interacción con el votante a través de los canales digitales suele ser escasa.
Por supuesto, también hay partidos y políticos que ya han comprendido que una mayor comunicación e interacción también puede conducir a una especie de identificación de marca o, mejor dicho, a una mejor “identificación de partido”. Otra ventaja de las redes sociales es que en ellas se puede encontrar a los jóvenes. Además, los blogs, las plataformas de vídeo y los servicios de streaming están “totalmente” de moda.
Comunicación política en las redes sociales: usuarios hiperactivos y sesgos en los sistemas de recomendación
¿Le interesa crear conciencia y conectar con los votantes? Entonces, las estrategias de marketing político son cruciales. Al igual que las empresas, la gente quiere saber quién eres y cuál es tu objetivo antes de darte su apoyo. También desean interactuar y comunicarse con quienes apoyan, ya que les hace sentir que forman parte de algo más grande y significativo.
Aquí es donde entra en juego el marketing digital para las campañas políticas, que ayuda a conectar, comunicar y resonar con los votantes potenciales. Esto es primordial porque un estudio reciente reveló que más de la mitad de los estadounidenses no confían en su gobierno y sienten que no se mantiene de forma que ayude a personas como ellos.
El marketing político, impulsado por estrategias eficaces de publicidad política, te acerca a los votantes actuales y potenciales, construyendo relaciones significativas basadas en lo que entiendes de ellos y en cómo puedes resolver sus problemas y añadir valor a sus vidas. Estos son nuestros principales consejos sobre cómo ganar una campaña y llegar a los votantes con el marketing político de campaña.
Comunicación política en las redes sociales
Este artículo aborda la cuestión de la composición de distintos medios para enviar un mensaje integrado a los votantes en las campañas electorales y presenta un marco para la gestión de los medios en el marketing político. Los autores realizaron entrevistas en profundidad a creadores de estrategias de las pasadas elecciones presidenciales, así como de dos elecciones parlamentarias en Irán, con el fin de extraer el proceso de desarrollo de estrategias para hacer llegar el mensaje de campaña a las audiencias objetivo. Se utilizó el análisis temático para analizar los datos y las entrevistas se codificaron en tres niveles: abierto, axial y selectivo. El documento sugiere una secuencia de público, mensaje y medios de comunicación para lanzar una campaña de éxito dentro de un marco que comienza con la estructura y la estrategia de la campaña y finaliza con la medición de la eficacia económica y el índice de éxito.
Las democracias de la era moderna se basan principalmente en las elecciones, y los políticos de distintos niveles necesitan convencer a su público objetivo de que les vote para alcanzar los escaños. Casi en todas las elecciones de cualquier parte del mundo, la campaña electoral es el lugar central en el que el candidato, su partido y los simpatizantes comparten y coordinan sus esfuerzos. Teniendo en cuenta el dinero y el número de personas implicadas en cada elección, las campañas son uno de los encuentros de marketing más importantes que, en un periodo de tiempo específico y casi corto, se comunican inmensamente con las grandes porciones de público para convencer a un gran número de personas con sus mensajes. Las enormes inversiones de partidos y simpatizantes hacen de las elecciones el escenario de una enorme campaña de marketing y, por lo tanto, entender cómo tener éxito es un conocimiento muy demandado que los candidatos y los partidos tratan de encontrar a través de los expertos en marketing político, estrategas de campaña, directores de medios de comunicación, etc.
Estrategias comunicativas en los discursos políticos
Reflexionando sobre la relación entre la comunicación política y la construcción de la agenda contemporánea, Vian Bakir define la Comunicación Política Estratégica (CPE) como “la comunicación política que es manipulativa en su intención, utiliza técnicas científicas sociales y dispositivos heurísticos para comprender la motivación humana, el comportamiento humano y el entorno mediático con el fin de informar eficazmente sobre lo que debe comunicarse -abarcando sus detalles y dirección general- y lo que debe retenerse, con el objetivo de tener en cuenta e influir en la opinión pública, y crear alianzas estratégicas y un entorno propicio para las políticas gubernamentales -tanto en casa como en el extranjero”[5].
Hay muchos departamentos académicos y escuelas en todo el mundo que se especializan en comunicación política. Estos programas se alojan en facultades de comunicación, periodismo y ciencias políticas, entre otras. El estudio de la comunicación política es claramente interdisciplinar[cita requerida].
En este caso, la organización (los líderes políticos) utilizan las campañas como su forma de comunicación y defensa para obtener el apoyo de la población de sus países, ya sea por razones éticas o no. Los siguientes ejemplos demostrarán cómo se ha utilizado la comunicación estratégica en la historia.