Ejemplos de zonas geográficas de mercado
Un área de mercado es la región geográfica en la que se ofrece a la venta un bien o servicio específico. El área de mercado, o zona comercial, difiere de una empresa a otra en función de la demanda, los objetivos de venta y las técnicas de marketing. Al definir claramente la zona comercial de su producto o servicio, una empresa puede comercializar y promocionar mejor su producto entre los clientes, así como identificar nuevos clientes potenciales.
Para entender cómo funciona la zona comercial, es útil ver ejemplos de varios tipos de empresas. Un carnicero de pueblo puede definir su mercado como las personas que viven o trabajan dentro de los límites de la ciudad o de los suburbios circundantes. En cambio, un gran minorista puede definir su mercado como cualquier lugar en el que se vendan sus productos. Esto puede incluir sólo el área local, o puede abarcar países de todo el mundo. En este tipo de situación, la empresa suele dividir el área de mercado en muchas regiones o zonas para facilitar la coordinación de los esfuerzos de marketing y ventas.
El mercado de un producto o servicio es función de muchos factores y criterios. Está determinado en gran medida por la demanda local de ese bien concreto, pero también puede verse influido por la distancia que la gente está dispuesta a recorrer para obtener ese producto o servicio. En la economía global moderna, la zona comercial puede ser bastante amplia debido a la disponibilidad de minoristas en línea.
Análisis de la zona de mercado
Las regiones de comercialización están configuradas para ser asociadas con Ciudades de Comercialización. Esto proporciona a los usuarios la capacidad de designar zonas más pequeñas dentro del área de la propiedad como “regiones de comercialización”, en contraposición a las regiones geográficas más grandes. Los usuarios pueden buscar propiedades dentro de la región de comercialización más pequeña al hacer reservas.
Para crear una nueva región, seleccione el botón Nuevo de la pantalla Regiones de comercialización. Para editar una región de comercialización existente, resalte su elección y seleccione el botón Editar. Aparecerá la pantalla Códigos de región de comercialización – Nuevo o Editar.
Mostrar Seq. Número que controla la posición del código de región de comercialización en los listados. Los códigos que no tienen asignado un número de secuencia aparecen en orden alfabético a continuación de los códigos que tienen un número de secuencia.
Qué es el área de mercado en el plan de empresa
El Journal of the Academy of Marketing Science (JAMS) está dedicado al estudio y mejora del marketing y sirve de enlace vital entre la investigación académica y la práctica mediante la publicación de artículos basados en la investigación en el ámbito sustantivo del marketing. Los manuscritos presentados para su publicación en JAMS se juzgan en función de su contribución potencial al avance de la ciencia y/o práctica del marketing. Para que un manuscrito sea publicado en JAMS debe, como mínimo, cumplir los siguientes criterios:JAMS se compromete a proporcionar a los autores:La Oficina Editorial de JAMS hace un esfuerzo concertado para garantizar la entrega de los manuscritos en menos de 40 días. Sin embargo, dado que JAMS se compromete a garantizar que las revisiones sean justas, informadas, objetivas y constructivas, puede haber casos ocasionales en los que el plazo de entrega sea mayor.
Ejemplo de área de marketing
El marketing de campo es una rama del marketing en la que las marcas ponen sus productos a disposición de los consumidores “sobre el terreno” en puntos de venta, eventos, campus universitarios o lugares públicos. Las iniciativas de marketing de campo incluyen promociones, demostraciones y ventas directas.
Los objetivos del marketing de campo varían en función de la empresa y la campaña, pero algunas metas comunes incluyen el conocimiento de la marca, el aumento de las ventas en lugares específicos y un mayor compromiso con las comunidades de compradores locales.
Las demostraciones de productos son la actividad de marketing de campo más común. En el caso de las marcas de alimentación y bebidas, suelen adoptar la forma de obsequios, en los que un representante de la marca ofrece muestras gratuitas a los compradores en los puntos de venta o al público en eventos o en la calle.
La venta directa consiste en que los representantes de la marca realicen ventas a los clientes en el punto de interacción. Las marcas suelen combinar las campañas de venta directa con demostraciones de productos, aprovechando el interés de los consumidores tras probar el producto. Otras formas de campañas de marketing de campo centradas en la venta directa son las tiendas pop-up y las mesas promocionales en eventos.