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En general, los directivos pueden controlar las cuatro P de la mezcla de marketing: pueden decidir qué productos ofrecer, qué precios cobrar por ellos, cómo distribuirlos y cómo llegar al público objetivo. Por desgracia, hay otras fuerzas que actúan en el mundo del marketing, fuerzas sobre las que los responsables de marketing tienen mucho menos control. Estas fuerzas conforman el entorno de marketing externo de una empresa, que, como se puede ver en la figura 9.14 “El entorno de marketing”, podemos dividir en cinco grupos de factores:
Estos factores -y los cambios que se producen en ellos- representan tanto amenazas como oportunidades que requieren cambios en los planes de marketing. Para detectar tendencias y otras señales de que las condiciones pueden estar cambiando, los profesionales del marketing deben supervisar continuamente el entorno en el que operan sus empresas. Para tener una mejor idea de cómo afectan a las actividades de marketing de una empresa, veamos cada una de las cinco áreas del entorno externo.
Los organismos federales, estatales y locales pueden establecer normas o restricciones a la conducta de las empresas. El objetivo de la regulación es proteger tanto a los consumidores como a las empresas. Las empresas están a favor de algunas normativas (como las leyes de patentes), mientras que les molestan otras (como las restricciones a la publicidad). La industria tabacalera, por ejemplo, ha tenido que aprender a convivir con la prohibición federal de la publicidad en radio y televisión. Más recientemente, muchas empresas del sector alimentario han expresado su descontento por la normativa que exige el etiquetado del contenido de grasas trans. La industria de la radiodifusión está cada vez más preocupada por las multas que impone la Comisión Federal de Comunicaciones por ofensas contra las “normas de decencia”. El mayor clamor probablemente proceda de los telemarketers en respuesta a la creación de registros de “no llamar”.
Factores del entorno de comercialización
Bienvenido a la serie de teorías de marketing de la Academia Profesional. Este post tratará sobre El entorno de marketing. El entorno de marketing se considera parte del proceso de planificación de marketing y explora diversos factores internos.
El entorno interno considera todo lo que hay dentro de los límites de la empresa. Esto incluye el personal a todos los niveles y de todos los departamentos, las decisiones / influencias financieras y de gestión y mucho más. Los factores del entorno interno pueden controlarse
El macroentorno se refiere a las influencias de la sociedad en general. Estos factores pueden afectar al microentorno y una organización no puede controlarlos. Las empresas deben elegir las áreas en las que centrarse que sean más relevantes para su organización y la forma en la que las empresas se enfrentan a ellas.
Sindicatos
ResumenLos empresarios de todo el mundo buscan la manera de introducir sus productos en los mercados internacionales; por desgracia, el entorno del marketing internacional plantea muchas oportunidades y amenazas a los operadores extranjeros. Los entornos cultural, político y tecnológico actúan como factores determinantes del éxito empresarial en los mercados globales. Este estudio pretende desentrañar los efectos de estos entornos de marketing internacional en la evolución empresarial. El estudio, de carácter descriptivo e histórico, se basa en gran medida en fuentes secundarias de información. El análisis reveló que los factores PESTEL y otros factores humanos tienen un impacto significativo en las transacciones empresariales. Además, los sistemas políticos y las normativas gubernamentales sobre transacciones comerciales tienen mucho que ver con el éxito empresarial en los escenarios internacionales. El estudio recomienda la creación de un marco gubernamental de apoyo que sirva de plataforma a los empresarios dispuestos a triunfar en los mercados internacionales.
Entorno de marketing pdf
El entorno de marketing interno está formado por factores que están bajo su control y que afectan a sus operaciones de marketing, incluidos los puntos fuertes y débiles, la singularidad y las competencias de su organización.
Piense en elementos de marketing esenciales como su personal y sus equipos, la calidad de su producto o servicio, los activos de capital y los presupuestos, y la política de la empresa. Los factores del entorno de marketing interno son controlables.
El entorno de marketing externo incluye todos los factores que no están bajo el control de su organización, incluidos los avances tecnológicos, los cambios normativos y las fuerzas sociales, económicas y competitivas.
Estos factores pueden ser controlables o incontrolables, pero definir y estudiar sus cambios y tendencias da a su empresa y a su equipo de marketing cierto poder para mantener el rumbo. El entorno de marketing externo puede clasificarse a grandes rasgos en microentorno y macroentorno de marketing.
El microentorno de marketing está estrechamente vinculado a su empresa y afecta directamente a las operaciones de marketing. Incluye factores como los clientes, los proveedores, los socios comerciales, los vendedores e incluso los competidores. Los factores del microentorno son controlables hasta cierto punto.