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En un lapso de pocos años, TikTok ha experimentado un crecimiento masivo en popularidad y uso de la aplicación. En abril de 2022, consiguió alcanzar los mil millones de usuarios activos en todo el mundo. Y en nuestro post anterior sobre los fundamentos de TikTok, exploramos algunas de las razones de la popularidad de la aplicación, así como la forma en que las marcas pueden comercializar en la plataforma.
Además de estas tácticas de marketing, también puedes invertir en publicidad de pago en TikTok para aumentar el impacto de tu marca en la audiencia de la aplicación. Con la inmensa popularidad de la aplicación, los anuncios de TikTok podrían ser una gran adición a su estrategia de publicidad en las redes sociales.
Los anunciantes de TikTok pueden mostrar sus productos en acción y empaquetar mucha información en un breve clip de vídeo. Aunque este formato puede ser un reto para las marcas B2B que venden servicios difíciles de ilustrar, es ideal para las marcas B2C que quieren alejarse de los anuncios estáticos y compartir contenido atractivo.
TikTok te ofrece un montón de opciones para anunciarte en la plataforma. Así que puedes elegir lo que será más efectivo para llegar a tu público objetivo y hacer llegar tu mensaje. Estos son los diferentes tipos de anuncios que puedes publicar con la plataforma de anuncios de TikTok:
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Dicho esto, incluso si diriges un negocio local más pequeño, es posible hacer que los anuncios de TikTok funcionen para ti (más sobre esto más adelante), pero por ahora, vamos a ver cómo empezar con la plataforma de publicidad y lo que se requiere para crear tu primera campaña publicitaria.
Los usuarios primerizos y menos experimentados pueden empezar con la autocolocación y dejar que TikTok optimice y pruebe diferentes combinaciones basadas en los objetivos de destino, ya que el algoritmo aprende qué opciones funcionan mejor.
Esta es una gran opción para las empresas que carecen de recursos para la creación de anuncios y pruebas, pero posiblemente no para aquellos que prefieren mantener más control y/o tienen estrictas directrices de marca a las que adherirse.
Utilizando las listas de clientes, es posible (y a menudo aconsejable) crear audiencias similares para las campañas de prospección, al tiempo que se aprovecha el tráfico del sitio web y la participación para establecer audiencias personalizadas. Es necesario tener el píxel de TikTok instalado y funcionando.
Una vez que empieces a publicar anuncios en los resultados de búsqueda, puedes recuperar los términos de búsqueda de los anuncios que se convirtieron y utilizar esos términos con altas tasas de clics como títulos para tus TikToks de mejor rendimiento, para añadir valor a tus anuncios de vídeo.
Gestor de anuncios Tiktok
TikTok va a poner en marcha un programa de publicidad que permitirá a los vendedores comprar espacios publicitarios en el cuatro por ciento de los vídeos más vistos y permitirá a los creadores seleccionados recibir una parte de los ingresos, según dijo la empresa el miércoles en su presentación de NewFronts en Nueva York.
Los creadores con al menos 100.000 seguidores en TikTok podrán participar en el programa publicitario, llamado TikTok Pulse, pero no está claro cómo será la participación en los ingresos. Los vendedores, por su parte, podrán comprar anuncios junto a los mejores vídeos en 12 categorías, como belleza y moda, cocina y juegos.
El cuatro por ciento de los mejores vídeos se determinará en función de la idoneidad de la marca, la participación de los espectadores, las visualizaciones del vídeo y las “señales de participación de los creadores”, dijeron los ejecutivos en la presentación de TikTok en los NewFronts. Los anuncios pueden adquirirse a través de la plataforma de gestión publicitaria de TikTok y los anunciantes recibirán informes de audiencia después de la campaña, aunque los ejecutivos no dieron detalles sobre los análisis que se compartirán.
Aunque los detalles son escasos, la función de reparto de los ingresos por publicidad sería la primera para TikTok, a pesar de ser la plataforma de lanzamiento de varios creadores y tendencias importantes. En la actualidad, los creadores pueden recibir algunos pagos de TikTok a través del fondo de creadores de 1.000 millones de dólares de la plataforma, pero no han recibido otras oportunidades de recibir una parte de los anuncios que se publican en las páginas de los usuarios.
Biblioteca de anuncios Tiktok
Por lo tanto, cuando se trata de construir una estrategia de marketing robusta para los minoristas de eCommerce, no hay duda de que las marcas de eCommerce serias deberían agregar anuncios TikTok para eCommerce a sus carteras de marketing.
K18 es una marca biotecnológica de cuidado del cabello en línea que se fundó en 2019. Buscando una manera de desarrollar la marca y la conciencia del producto rápidamente, recurrieron a TikTok. Su objetivo era hacer crecer sus seguidores orgánicos y aumentar las vistas, monitoreando tres métricas de compromiso clave:
Principal Takeaway: Combinando el poder del marketing de influencers de TikTok con la publicidad estratégica de pago, K18 consiguió una gran notoriedad de marca en poco tiempo. Puedes encontrar más información sobre el mercado creativo de TikTok aquí.
Smyth Jewelers es una marca centenaria que recurrió a TikTok para llegar a clientes nuevos y más jóvenes. Su presencia orgánica en la plataforma de redes sociales aumentó hasta alcanzar casi 19.000 seguidores, pero querían dar a conocer sus anillos de boda y compromiso en TikTok.
Con esta campaña, Smyth Jewelers utilizó las opciones de anuncios de TikTok de segmentación geográfica para llegar a audiencias relevantes en Maryland y DC, al tiempo que personalizaba sus series de vídeos al máximo para fomentar la participación de la audiencia.