Campañas virales en las redes sociales
Aunque las estrategias de marketing pueden variar de un sector a otro, hay algo que todos tienen en común: el marketing en redes sociales siempre es una buena idea. Puede ser útil inspirarse en tu sector antes de empezar a crear tus propias campañas, y las campañas de moda en las redes sociales siempre están de moda.
Inspírese en el sector de la moda, que siempre da un paso al frente y nos muestra cómo se hace. Por eso hemos recopilado algunas de las mejores campañas de moda en las redes sociales, para que te sirvan de punto de partida.
La marca de moda DKNY lanzó su campaña State of Mind con tres sudaderas de edición limitada. Anunciaron la campaña de moda de otoño/invierno con un vídeo en Instagram en el que anunciaban la llegada de #DKNYSTATEOFMIND.
Las siguientes publicaciones en Instagram contenían letras en blanco y negro similares sobre diferentes fotos y vídeos. De este modo, el público se familiarizó con el estilo antes de publicar las fotos de las sudaderas.
La campaña de moda se hizo en colaboración con personas influyentes de diversos sectores con tres cosas en común: creativos, apasionados y nativos de Nueva York. Todas las cosas que las nuevas sudaderas con capucha pretendían representar.
Campañas de buenas prácticas en las redes sociales
Desde los anuncios pagados dirigidos a un público muy específico hasta las publicaciones orgánicas que se convierten en virales, las redes sociales ofrecen una oportunidad increíble para evangelizar su marca, aumentar su visibilidad y encontrar nuevos clientes.
El cortometraje publicado exclusivamente en YouTube mostraba varios casos de hombres que luchaban contra la masculinidad tradicional que la propia Gillette solía glorificar: el miedo a mostrar sus emociones, el acoso sexual y la intimidación a los demás.
Además, la empresa prometió donar “un millón de dólares al año durante los próximos tres años a organizaciones sin ánimo de lucro que ejecuten los programas más interesantes e impactantes diseñados para ayudar a hombres de todas las edades a alcanzar su mejor versión personal”.
Reconociendo la importancia de la salud mental y la superación de experiencias traumáticas, Netflix lanzó Wanna Talk About It? (¿Quieres hablar de ello?), una serie semanal de Instagram LIVE y un sitio web complementario que aborda temas que van desde la violencia sexual y el abuso hasta la identidad de género y los pensamientos suicidas.
La empresa envió relojes gratuitos a algunas de las personas con más seguidores en Instagram, con el único requisito de que publicaran una foto en su feed utilizando el hashtag #WheresWellington. A continuación, se pedía a los seguidores que adivinaran el lugar donde se había tomado la foto.
Campañas creativas en las redes sociales
Los objetivos deben ser discretos y mensurables. Antes de una campaña, obtenga una medida de referencia de su métrica objetivo para poder realizar un seguimiento de los cambios y el rendimiento a lo largo de la campaña y más allá. Los objetivos dependen de los medios, el mensaje y el público objetivo. Los distintos grupos demográficos también tienen preferencias diferentes en cuanto a las plataformas de las redes sociales, así que elija la plataforma que mejor se adapte a su público objetivo.
Antes de iniciar una campaña, disponga de todas las herramientas necesarias para realizar un seguimiento de las métricas. Hay varias aplicaciones gratuitas de marketing en redes sociales que rastrean las comparticiones, los retweets, los me gusta y las palabras clave asociadas a su marca. Servicios como HootSuite, Social Mention y Addictomatic se integran con tus cuentas de redes sociales para determinar quién ve tus publicaciones en redes sociales y cómo responden.
Una vez establecida una línea de base, defina objetivos y programe un calendario definitivo para la campaña. Contar con fechas firmes de inicio y finalización es importante, tanto para a) mantener bajo control los costes y la expansión de la misión, como para b) comparar el rendimiento antes y después de la campaña.
Ejemplos de campañas en las redes sociales
Con más del 80% de los consumidores que afirman que las redes sociales -especialmente los contenidos de personas influyentes- influyen significativamente en las decisiones de compra, los profesionales del marketing de todos los sectores están impulsando la evolución del marketing en redes sociales (SMM), que ha pasado de ser una herramienta aislada a convertirse en una fuente polifacética de inteligencia de marketing sobre un público cada vez más importante y creciente.
En 18 años, desde 2004 (cuando MySpace se convirtió en el primer sitio de medios sociales en alcanzar el millón de usuarios) hasta 2022, el espectacular crecimiento de los canales digitales interactivos llevó a los medios sociales a niveles que desafían incluso el alcance de la televisión y la radio. En el primer trimestre de 2022, había 4.600 millones de usuarios de redes sociales en todo el mundo, más del 58% de la población mundial, lo que supone un aumento de más del 10% en un solo año.
A medida que aumenta el uso de las redes sociales, los profesionales del marketing perfeccionan sus estrategias para aprovechar la importante ventaja competitiva que puede suponer el compromiso con este público clave, incluso con mayor rapidez y eficacia que el marketing tradicional.
El marketing en redes sociales (SMM) (también conocido como marketing digital y e-marketing) es el uso de las redes sociales -plataformas en las que los usuarios crean redes sociales y comparten información- para construir la marca de una empresa, aumentar las ventas y atraer tráfico a su sitio web. Además de proporcionar a las empresas una forma de interactuar con los clientes existentes y llegar a otros nuevos, el marketing en redes sociales (SMM) cuenta con análisis de datos específicos que permiten a los profesionales del marketing realizar un seguimiento del éxito de sus esfuerzos e identificar aún más formas de interactuar.