Ejemplos de campañas de marketing
Al Ries, el gurú estadounidense del marketing, tiene fama de decir: “El marketing no es una batalla de productos, es una batalla de percepciones”. Y tiene razón. Pero cambiar con éxito las percepciones de los consumidores en el panorama mediático actual no es tarea fácil.
La lucha por la atención -y el dinero- de los consumidores es cada vez más dura. ¿Cómo pueden destacar las marcas? En vísperas de la Semana de la Publicidad, analizamos en qué consiste el éxito de una campaña de marketing.
En los últimos meses, hemos sido testigos de cómo algunas de las mejores campañas de marketing llegaban a nuestras pantallas de televisión, nuestras redes sociales, nuestros partidos deportivos e incluso nuestros desplazamientos al trabajo. Si está buscando inspiración, hemos reunido 6 ejemplos de campañas de marketing para hacer fluir su creatividad. Vamos a repasarlos:
El tiempo de emisión de la Super Bowl es moneda de cambio para las marcas. Y tiene sentido si quiere llegar a su público objetivo. Nuestros datos muestran que más de uno de cada dos aficionados a la NFL afirma que encuentra nuevos productos a través de los anuncios de televisión, y el 41% de los estadounidenses ve o sigue la NFL.
Así que ese anuncio que atrae las miradas en la Super Bowl es caro. Se calcula que, en 2022, los espacios publicitarios de 30 segundos se vendieron rápidamente por unos 6,5 millones de dólares, el más caro de la historia de la NFL.
Campaña de marketing digital
¿Es suficiente decir que una campaña de marketing tiene éxito sólo si genera mayores ingresos para la empresa? En parte, sí. Personalmente, creo que una campaña de marketing de éxito es una campaña que llegue sinceramente al corazón de los clientes, provoque risas, suponga un cambio en la vida de los clientes, sirva de inspiración…
La campaña “Belleza real” de Dove transmite un mensaje sincero. Señala la disparidad entre cómo uno se percibe a sí mismo y cómo le perciben los demás. Cada mujer es objeto de dos retratos dibujados por el artista forense Gil Zamora, formado en el FBI: uno basado en su propia descripción y el otro en las observaciones de un desconocido. Los resultados son sorprendentes…
El anuncio comienza respondiendo a una llamada telefónica mientras ve un partido. El amigo al otro lado de la llamada pregunta “¿Qué pasa?”, y el tipo que está viendo el partido responde “Viendo el partido, tomando una Bud (Budweiser)”. A medida que más y más personas se unen a la llamada telefónica, la frase “Whassup?” resuena cada vez más en nuestros oídos, provocando una carcajada histérica.
Campañas de marketing recientes
Desde “Gracias, mamá”, de P&G, pasando por “Small Business Saturday”, de American Express, hasta “El hombre más interesante del mundo”, de Dos Equis, las campañas de marketing suelen quedarse con nosotros mucho tiempo después de una impresión o una compra. ¿Por qué? Las campañas hacen que las empresas sean memorables. Promueven un esfuerzo centrado que guía a los consumidores hacia la acción deseada. También dotan a las marcas de identidad, personalidad y emoción.
Las campañas de marketing son esfuerzos organizados y estratégicos para promover un objetivo específico de la empresa, como dar a conocer un nuevo producto o captar las opiniones de los clientes. Por lo general, pretenden llegar a los consumidores de diversas formas y utilizan una combinación de medios, como el correo electrónico, la publicidad impresa, la publicidad en televisión o radio, el pago por clic y las redes sociales.
He organizado esta sección como una plantilla de campaña de marketing. Todo lo que tienes que hacer es responder a las preguntas -con la mayor precisión y profundidad posibles- para garantizar un enfoque exhaustivo y exitoso de tu próxima campaña de marketing.
Campañas de marketing insólitas
Una campaña también tiene muchas capas. Compuesta por elementos de diseño, como CTA y páginas de destino, y enfoques de ventas, como formularios y estrategias de marketing por correo electrónico, todos los aspectos de una gran campaña trabajan juntos para formar esta idea singular y original.
Los activos digitales necesarios para construir su mensaje pueden integrarse en todas las campañas y compartirse a través de los canales. Esto te ahorra el dinero que estarías invirtiendo en duplicar contenidos, gráficos y similares.
Es fácil olvidar un anuncio que has visto de reojo mientras fregabas los platos. Pero si ves otro anuncio de la misma campaña mientras te desplazas por tu feed de Instagram, entonces habrás llegado a reconocer la marca
Hacer esto te ayudará a alinear todos tus esfuerzos y asegurarte de que tus equipos están en la misma página en cada paso del camino. Los objetivos también te permitirán evaluar la eficacia de tus campañas una vez lanzadas.
Algunas campañas son más grandes que la vida y puede resultar inspirador intentar superar el reto. Pero es fácil gastar más recursos de los que su empresa puede manejar. Establecer un presupuesto le ayudará a planificar con prudencia sin dejar de cumplir sus objetivos.