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“Este año hemos aprendido el poder de un gesto. Nos hemos enamorado de un carlino que no tiene pelos en la lengua. Hicimos de la pasta con feta la única pasta. Y los cereales naturales nuestro regalo matutino. Aprendimos lo creativos que podemos ser. Y que un poco de diversión puede llegar muy lejos. Compartimos nuestras historias con una comunidad que se preocupa. Al mismo tiempo que apoyamos a los menos favorecidos. En 2021, sentimos todo lo que hay que sentir. Y recordamos lo buena que puede ser la vida. Y cuando vemos lo bueno en los demás. Gracias, comunidad de TikTok”, se lee en la pantalla a lo largo del anuncio de 60 segundos, que es un montaje de numerosos vídeos de TikTok publicados en 2021 por varios creadores, entre los que se encuentran celebridades como Ed Sheeran y BTS.
Como banda sonora está el exitoso single de 2021 “STAY” de The Kid LAROI & Justin Bieber, que se situó en el puesto número 5 de todo el mundo en el top de las canciones trending de 2021 en TikTok. “STAY” es también el tema que suena en el vídeo más destacado del año en TikTok 2021, que mostraba a un hombre bailando al ritmo de esta canción mientras era filmado por un dron.
Tik tok
Tyronn Lue siempre estará asociado a Allen Iverson tras ser sonado por The Answer en 2001. El entrenador de los Clippers de Los Ángeles, Lue, habló el domingo sobre su reciente anuncio de TikTok con Iverson. En el anuncio, los dos intentan recrear un famoso vídeo viral de la plataforma y se quedan boquiabiertos al hacerlo. Echa un vistazo.
“Tengo buena gente trabajando para mí”, dijo Lue sobre el comercial, según Tomer Azarly de ClutchPoints. “Me consiguieron una oportunidad. AI, fue genial verlo. Hacía tiempo que no le veía. El anuncio fue una gran llamada a la conexión de siempre de Lue con Iverson gracias a que este último pisó al primero en un momento legendario de las Finales de la NBA de 2001. Sin embargo, Lue siempre ha sido un gran deportista al respecto, incluso una vez posando con un fan que se burló de él por el momento.
Salvaje
Si tu marca utiliza TikTok, probablemente estés familiarizado (y tal vez incluso frustrado) con las restricciones de la plataforma en cuanto al uso de la música para las cuentas empresariales. Si es la primera vez que oyes hablar de ellas, ¡te ponemos al día! En mayo de 2020, TikTok lanzó su Biblioteca de Música Comercial, un conjunto de pistas pre-acreditadas y libres de derechos de autor para que las cuentas empresariales pudieran utilizarlas libremente con fines de marketing. Esto supuso un gran cambio para las marcas, ya que muchos sonidos principales dejaron de estar disponibles para su uso comercial.
Desde que se establecieron estas nuevas restricciones, muchas marcas se han visto confundidas en cuanto a qué sonidos se pueden utilizar y cuáles no, si estas restricciones se aplican también a la música de los anuncios y cómo hacer que su contenido esté de moda sin poder aprovechar canciones ya populares. A continuación, repasaremos a quiénes afecta este cambio, así como las mejores prácticas a la hora de utilizar sonidos en TikTok, y lo que hay que evitar.
Por suerte, la aplicación de TikTok cuenta con varias advertencias para ayudar a las empresas a seguir las reglas. Si estás creando tu propio vídeo en TikTok y haces clic en el botón “Añadir sonido”, por ejemplo, te llevará directamente a la biblioteca de música comercial. Debería tener este aspecto:
Biblioteca de música comercial Tiktok
Casi parece una parodia de los tropos comerciales, con escenas que los espectadores esperan ver en Old Navy o en tiendas similares (informados, sin duda, por haber visto innumerables anuncios en primer lugar). Lo que hace que el anuncio, titulado “Written by the Internet”, sea superauto-referente, in-joke brandtastic y meta al máximo. O algo así. Es alegre, eso sí.
“Cuando recibí por primera vez la petición de mensaje de Old Navy en Instagram para hacerme saber que habían visto mi TikTok, mi pensamiento inicial fue: ‘Esto no es real'”, cuenta Beasley a Muse. “De hecho, no creí que mi vídeo fuera a tener visitas. Cuando volví a comprobarlo unas horas después, tenía miles de visitas y comentarios”.
Y añade: “Es realmente genial que yo influya en un anuncio, y que Old Navy permita a la gente poner su influencia en sus anuncios. Es genial ver que todo eso se une tan bien”.
“Me pareció divertido. ¿Y los comentarios? Más divertidos aún”, recuerda. “Supimos casi de inmediato que habíamos encontrado oro. Después de eso, cambiamos de marcha y empezamos a escribir anuncios basados en los comentarios”. En Old Navy todo gira en torno a la accesibilidad para sus compradores, y hacer que nuestro público escriba el anuncio es la mejor forma de lograrlo”.