Ejemplo de plan de marketing
Aprender a redactar un plan de marketing le obliga a pensar en los pasos importantes que conducen a una estrategia de marketing eficaz. Y un plan bien definido le ayudará a mantenerse centrado en sus objetivos de marketing de alto nivel.
En pocas palabras, una estrategia de marketing presenta lo que la empresa hará para alcanzar un determinado objetivo. Un plan de marketing describe las actividades específicas diarias, semanales, mensuales o anuales que requiere la estrategia de marketing.
Fíjese en que es más general y no incluye las actividades reales necesarias para completar cada estrategia ni el calendario en el que se llevarán a cabo esas actividades de marketing. Ese tipo de información se incluye en un plan de marketing, como esta plantilla de plan de marketing que habla de la estrategia de contenidos en detalle:
Dependiendo de su estrategia de marketing y de lo detallado que desee que sea su plan de marketing, puede crear un plan de marketing para toda la estrategia del año o un plan de marketing independiente para cada canal al que desee dirigirse.
Plantilla gratuita de plan de marketing
Para muchos médicos, el marketing consiste simplemente en poner un anuncio en el periódico local, redecorar la sala de espera o hacer un mailing directo a la gente de la comunidad. Sin embargo, se trata de un enfoque desordenado que no conseguirá mucho más para su consulta que agotar su presupuesto de marketing.
La clave para comercializar con éxito su consulta comienza con el desarrollo de un plan de marketing estratégico en el que cada actividad se base en una investigación sólida y en objetivos específicos, y se aplique y evalúe cuidadosamente en el momento oportuno. El plan sirve de hoja de ruta para ayudarle a alcanzar sus objetivos de marketing.
Algunos médicos siguen pensando que el marketing es, en el mejor de los casos, poco profesional y, en el peor, poco ético. De hecho, un buen marketing no es más que educar a sus pacientes y a su comunidad sobre su experiencia y servicios, y hay una amplia gama de razones para hacerlo, no todas ellas con una base puramente financiera. Sin embargo, si quiere determinar el valor de cada nuevo paciente para su consulta, calcule la media de los ingresos que generaron 10 nuevos pacientes durante sus primeros 12 meses con usted.
Plantilla de plan de marketing ppt
Además, si conoce las tendencias del mercado y el comportamiento de los consumidores, aumentará directamente las posibilidades de éxito de su plan de marketing. Mientras que las tendencias indican la evolución reciente del mercado, el comportamiento del consumidor le ayuda a comprender las decisiones de compra de los consumidores y lo que las impulsa.
La marca en cuestión, Isee, está especializada en la distribución de gafas. La marca tiene grandes índices de venta online y quiere ampliar su distribución a las gafas de sol. La demanda de gafas de sol es alta y las marcas famosas ya establecidas, como Ray-Ban y Oakley, son los principales competidores.
Análisis DAFO de las gafas de sol de marcaFuerzas: – Los nuevos métodos de producción ofrecen la posibilidad de nuevos diseños- Experiencia en canales de distribución onlineOportunidades: – Gran mercado- La demanda de los consumidores crea una demanda de nuevos productosDebilidades: – Sin experiencia en la distribución a tiendas físicas- Sin experiencia en la comercialización de gafas de solAmenazas: – Fuerte competencia- Posibilidad de nuevas entradas en el mercado
Una vez que haya determinado los objetivos de su empresa y recopilado todos los datos necesarios, estará listo para pasar a la siguiente fase del proceso de planificación de marketing: la creación de la estrategia de marketing.
Cómo elaborar una estrategia de marketing
Un buen plan de marketing responde a preguntas como “¿Quiénes son nuestros compradores objetivo?” y “¿Dónde gastaremos dinero para atraerlos?”. Con este tipo de preguntas resueltas, estarás preparando tu negocio para el éxito desde el principio.
Abre una hoja de cálculo para empezar a registrar un inventario de todo lo que has intentado hasta ahora para comercializar tu negocio. Anota cualquier acción que hayas emprendido (coste, inversión de tiempo, fechas, duración) y clasifícalo todo.
Puede ser fácil sentirse abrumado cuando empiezas a pensar en crear tu plan de marketing. Pero, todo lo que realmente necesita hacer es seguir un esquema sencillo y pasar por los siguientes pasos del plan de marketing.
Una vez que empiece a realizar campañas de marketing estratégicas y centradas en objetivos, le resultará más fácil establecer presupuestos de marketing. Podrá utilizar campañas anteriores para medir los costes y el rendimiento de la inversión (ROI), como el coste por cliente potencial, el coste por cliente, etc.
Las opciones de medición más conocidas, como las encuestas, pueden ser útiles, pero también querrá entender cosas como el coste de adquisición de clientes (por cada cliente nuevo que consiga, ¿cuántos dólares de marketing tiene que gastar?) o la cuota de mercado (del universo de sus clientes potenciales, ¿qué porcentaje tiene, y está creciendo?).