Pago por clic
Desde “Gracias, mamá”, de P&G, pasando por “Small Business Saturday”, de American Express, hasta “El hombre más interesante del mundo”, de Dos Equis, las campañas de marketing se quedan con nosotros mucho tiempo después de una impresión o una compra. ¿Por qué? Bueno, las campañas hacen que las empresas sean memorables. Promueven un esfuerzo centrado que guía a los consumidores hacia la acción deseada. También dotan a las marcas de identidad, personalidad y emoción.
Las campañas de marketing son esfuerzos organizados y estratégicos para promover un objetivo específico de la empresa, como dar a conocer un nuevo producto o captar las opiniones de los clientes. Por lo general, pretenden llegar a los consumidores de diversas formas y utilizan una combinación de medios, como el correo electrónico, la publicidad impresa, la publicidad en televisión o radio, el pago por clic y las redes sociales.
He organizado esta sección como una plantilla de campaña de marketing. Todo lo que tienes que hacer es responder a las preguntas -con la mayor precisión y profundidad posibles- para garantizar un enfoque exhaustivo y exitoso de tu próxima campaña de marketing.
Marketing de contenidos
Las campañas de marketing son un componente integral del crecimiento de toda empresa y pueden ayudar a las empresas a alcanzar diversos objetivos, como atraer a nuevos clientes y generar más ventas. Existen varios tipos de campañas de marketing, pero debe centrarse en una campaña que sea específica para su empresa y los objetivos que desea alcanzar con ella.
Con tantos KPI de marketing para realizar un seguimiento de la eficacia de sus campañas de marketing, es fácil comprender y analizar lo que funciona y lo que no. En este artículo, nos centraremos en los diferentes componentes de las campañas de marketing, en cómo crear y lanzar una campaña de marketing con éxito y le presentaremos algunos ejemplos de grandes campañas de marketing de los que puede aprender. Empecemos.
Una campaña de marketing es un enfoque de marketing estratégico para promocionar un producto/servicio o el objetivo de una empresa a través de diferentes tipos de medios, entre los que se incluyen el marketing por correo electrónico, las redes sociales, la publicidad impresa, la radio, la televisión y el pago por clic (PPC). El objetivo final de una campaña de marketing es atraer a nuevos clientes y aumentar sus beneficios. Sin embargo, el objetivo de una campaña de marketing también puede ser la generación de clientes potenciales, la promoción, la creación de conciencia de marca, la expansión a nuevos mercados, etc. Una campaña de marketing exitosa es una campaña que ha alcanzado sus objetivos.
Marketing móvil
Un buen plan de marketing puede ayudarle a alcanzar o superar sus objetivos de ventas. Puede convertir en clientes fieles a clientes potenciales que, de otro modo, no comprarían sus productos y servicios. Hay seis pasos esenciales para desarrollar una campaña de marketing ganadora:
Toda campaña de marketing debe comenzar con un objetivo y un presupuesto. Su objetivo puede ser conseguir clientes potenciales cualificados. Puede ser convertir clientes potenciales en clientes nuevos. O conseguir que clientes anteriores vuelvan a comprar.
Sea cual sea su objetivo, necesitará un presupuesto que esté dispuesto a gastar para alcanzar sus metas. Puede que disponga de un presupuesto anual en el que consigne los fondos para cada campaña, o puede que ya haya programado la campaña en su plan de negocio anual.
Según la Agencia Federal para el Desarrollo de la Pequeña Empresa, las empresas pueden destinar al marketing entre el 2 y el 20 por ciento de las ventas previstas. La cantidad que asigne a su presupuesto de marketing dependerá de su sector, del tamaño de su empresa y de la fase en la que se encuentre. Cuanto más joven sea su empresa, mayor porcentaje de ventas previstas necesitará para tener éxito.
Optimización de motores de búsqueda
El primer paso es colaborar con su equipo en los detalles de la campaña. ¿Está promocionando un evento? ¿Ofrece un nuevo libro electrónico o una descarga? Tal vez esté trabajando en una campaña de donaciones sociales con un socio sin ánimo de lucro. Sea cual sea la campaña, entienda el objetivo final. ¿Qué acción quieres que realice el usuario o seguidor cuando vea tu publicación? ¿Está el objetivo claramente articulado, sin dejar de ser entretenido, simpático y digno de compartir? ¿Cómo medirá la eficacia de la campaña?
La siguiente parte del proceso de planificación consiste en planificar el calendario. ¿Qué días de la semana y a qué horas publicará contenidos en sus canales sociales? ¿Qué mensajes y textos creativos utilizará para generar participación? Puede establecer un esquema básico de cómo será cada día durante la semana o el mes de la promoción en una plantilla de calendario, como el ejemplo siguiente de una de nuestras campañas.
Ahora es el momento de crear todos los componentes visuales que ha planificado en los pasos 2 y 3. No necesita un diseñador gráfico para hacerlo. No hace falta ser diseñador gráfico para crear imágenes divertidas y atractivas. Echa un vistazo a este post sobre cómo encontrar imágenes gratuitas o baratas, además de consejos para crear las tuyas propias. Mi favorito es Canva para crear imágenes rápidas y sencillas con texto. Creé esta imagen para las redes sociales (para nuestro cliente Indiana Retired Teachers Association) en un par de minutos con Canva.