Definición de gestión de marketing por autores
Saif, Nashwan Mohammed Abdullah, Aimin Wang. “Explorando el Valor y el Proceso de la Estrategia de Marketing: Revisión de la literatura”. Journal of International Business Research and Marketing 2, no.2 (2016): 7-18.
Resumen: La estrategia de marketing representa un elemento clave para el éxito de las organizaciones. Ejecutar una estrategia de marketing eficaz es tan importante como conceptualizarla y crearla. Mediante la implementación de la estrategia de marketing, las empresas emplean recursos escasos a través de las capacidades de marketing con el fin de alcanzar los objetivos y metas establecidos. Con el fin de ilustrar el valor de la estrategia de marketing y el proceso de implementación, se realizó una revisión bibliográfica detallada. Se ha examinado un total de (Número de estudios según el recuento de referencias, tras la eliminación de empleados) estudios sobre el tema de la estrategia de marketing. El meta-análisis descubre dos características distintas pero relacionadas con el contenido de la estrategia de marketing: las decisiones de estrategia de marketing y la implementación de las decisiones de estrategia de marketing. La bibliografía también sugiere que existe una relación entre la estrategia de marketing y los elementos de la combinación de marketing en el rendimiento organizativo, y subraya la necesidad de realizar más estudios conceptuales y empíricos. La originalidad y el valor de la revisión radican en que la estrategia de marketing se ha analizado tanto en términos de sus resultados como de un proceso que no produce resultados satisfactorios sin una aplicación eficaz.
Diferencia entre concepto de venta y concepto de marketing
El marketing es el proceso de “crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tengan valor para clientes, socios y la sociedad en general”, según la American Marketing Association. Este proceso se lleva a cabo de diferentes maneras; los profesionales del marketing utilizan uno o más de los cinco conceptos del marketing para ganarse la confianza de los consumidores y crear relaciones rentables y duraderas con ellos. Pero no todos los conceptos son igual de eficaces.
Robert Katai, un experimentado estratega de marketing, ofrece la definición de un concepto de marketing: “Una estrategia que las empresas y las agencias de marketing diseñan y aplican para satisfacer las necesidades de los clientes, maximizar los beneficios, satisfacer las necesidades de los clientes y vencer a los competidores o superarlos”. Los cinco conceptos principales incluyen la producción, el producto, la venta, el marketing y la sociedad, y llevan décadas evolucionando. No todos los conceptos son beneficiosos para todas las empresas, por lo que he aquí una oportunidad oportuna y conveniente de aprender más sobre cada uno de ellos.
Concepto de marketing social
El marketing es la actividad, el conjunto de instituciones y los procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tengan valor para los clientes, los consumidores, los socios y la sociedad en general. (Aprobado 2017)
La investigación de mercados es la función que vincula al consumidor, al cliente y al público con el comercializador a través de la información -información utilizada para identificar y definir oportunidades y problemas; generar, refinar y evaluar acciones; monitorear el desempeño; y mejorar la comprensión del mismo como proceso. Especifica la información necesaria para abordar estas cuestiones, diseña el método de recopilación de información, gestiona e implementa el proceso de recopilación de datos, analiza los resultados y comunica los hallazgos y sus implicaciones. (Aprobado en 2017)
Las normas ISO sobre marcas añaden que una marca “es un activo intangible” que tiene por objeto crear “imágenes y asociaciones distintivas en la mente de las partes interesadas, generando así beneficios/valores económicos.”
Para ello, el comercializador inicia el contacto con el cliente a través de métodos como la televisión, la radio y la publicidad gráfica digital. Suele utilizarse para influir en el conocimiento y la preferencia del consumidor por una marca.
¿Qué es el marketing?
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¿Qué hace que una idea empresarial funcione? ¿Sólo se necesita dinero? ¿Por qué algunos productos tienen un éxito enorme y otros similares son un fracaso estrepitoso? ¿Cómo es posible que Apple, una empresa de informática, pudiera crear y lanzar el iPod, de enorme éxito, y, sin embargo, la primera incursión de Microsoft en los reproductores MP3 fuera un desastre total? Si el tamaño de la empresa y el dinero detrás del lanzamiento de un producto fueran la diferencia, Microsoft habría ganado. Pero para que Microsoft hubiera ganado, habría necesitado algo que no ha tenido en mucho tiempo: un buen marketing que le permitiera producir y vender productos que los consumidores quisieran.