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Cual es la diferencia entre marketing y mercadotecnia

enero 11, 2023
Cual es la diferencia entre marketing y mercadotecnia

Ofertas de empleo en marketing y merchandising

El merchandising es la presentación y promoción de productos que están disponibles para su compra, tanto para la venta al por mayor como al por menor. Incluye estrategias de marketing, diseño de expositores y fijación de precios competitivos, incluidos los descuentos. El merchandising es importante para los minoristas que desean cultivar su marca, mejorar la experiencia de los clientes, competir con otros del sector y, en última instancia, impulsar las ventas.

El merchandising incluye la determinación de cantidades, la fijación de precios de los productos, la creación de diseños de exposición, el desarrollo de estrategias de marketing y el establecimiento de descuentos o cupones. En un sentido más amplio, el merchandising puede referirse a las ventas al por menor en sí: el suministro de mercancías a los consumidores finales.

Los ciclos de merchandising son específicos de las culturas y los climas. Estos ciclos pueden acomodarse a los horarios escolares e incorporar las fiestas regionales y estacionales, así como el impacto previsto del clima.

El merchandising puede adoptar definiciones diferentes y más específicas en relación con distintos aspectos de las ventas al por menor. Por ejemplo, en marketing, merchandising puede referirse al uso de un producto, imagen o marca para vender otro producto, imagen o marca.

Diferencia entre merchandising y publicidad

En merchandising, si todo empieza y acaba en el consumidor, hay que entender sus deseos, necesidades y motivaciones. Esto es aún más importante si tenemos en cuenta que el consumidor moderno es más inteligente que los consumidores de antaño y ha desarrollado hábitos de compra diferentes.

  Importancia de las redes sociales en el marketing

A principios de 2017, We Are Social y Hootsuite dieron a conocer su informe Digital in 2017 Global Overview, que reveló que más de la mitad del mundo utiliza ahora un teléfono inteligente, mientras que dos tercios de la población mundial tiene un teléfono móvil.

Teniendo en cuenta que la conectividad móvil solo en África alcanza el 81 %, sería difícil negar que el móvil tiene una influencia creciente en el comportamiento de los consumidores. De hecho, el móvil influye cada vez más en los consumidores de todo el mundo.

Sabiendo que el móvil desempeña un papel tan importante, los minoristas deben reconocer la influencia que ejerce sobre el consumidor. Sin embargo, no se trata de comercio electrónico frente a tiendas físicas. Más bien, ambos deben trabajar juntos.

Si rastreamos las raíces del comercio electrónico, podemos remontarnos a principios de los años setenta. En 1979 se presentó el primer sistema de compra en línea. Desde entonces, el comercio electrónico no ha dejado de crecer. El propio sector del comercio electrónico en Sudáfrica ha florecido a medida que más tiendas electrónicas ofrecen sus servicios. Sin embargo, eso no significa que el comercio electrónico vaya a sustituir a la experiencia en la tienda.

Qué es el merchandising

El marketing lleva a sus clientes a la página del producto, pero el merchandising les proporciona información cuando más la necesitan, ayudándoles a tomar una decisión informada y segura. Obtenga más información sobre esta combinación perfecta en nuestra infografía.

El marketing y el merchandising se complementan. El marketing lleva al cliente a la página del producto, mientras que el merchandising utiliza el contenido mejorado de la página del producto para cerrar la venta. El marketing es el tráiler, y el merchandising es el desarrollo de la trama.

  Plantilla plan de accion marketing

El contenido de merchandising garantiza que sus clientes dispongan de la información que necesitan cuando estén listos para tomar una decisión de compra. El contenido mejorado de la página de producto actúa como su vendedor permanente, listo para guiar a su cliente hacia la decisión correcta en el momento adecuado.

Los minoristas en línea conocen las ventajas del contenido de merchandising, razón por la cual la mayoría de ellos no aceptan textos de marketing en la página de producto. Empresas como Amazon realizan numerosas pruebas, por lo que exigen un tipo de información muy específica en la página de producto. Esta es la razón por la que Amazon Vendor Central ofrece la opción de contenido A+ para la mayoría de sus categorías de productos. (Por qué nunca debe dejar que Amazon o cualquier otro minorista cree y posea el contenido de su producto es otra historia).

Marketing, merchandising

Dado que algunas personas pueden sentirse confusas cuando se les pregunta en qué consiste esta función y cuál es su valor real para la empresa, aquí intentaremos dar una idea de lo que significa esta función esencial para una empresa en la larga cadena minorista que va desde el desarrollo del producto hasta las ventas.

Esta función, cualquiera que sea su denominación en las diversas empresas, existe desde hace más de 25 años. Concebida inicialmente como una función que organizaba promociones a medida para los clientes de la gran distribución, adquirió una importancia creciente en los años noventa. La fragmentación de los medios (con la aparición de nuevos segmentos, se ha reducido la eficacia de las técnicas de marketing masivo y se ha erosionado la fidelidad a la marca), la consolidación del comercio minorista (también llamada “compra centralizada”, un enfoque en las cadenas de tiendas por el que todas las compras se realizan a través de una oficina central o principal) y el crecimiento de la gestión por categorías llevaron a muchas grandes empresas de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG, Fast Moving Consumer Goods) a la conclusión de que era necesario un mayor apoyo en la gestión del comercio.

  Marketing no diferenciado ejemplos

De este modo, el “Trade Marketing”, como se denominó en un principio, se convirtió en una función especializada, de apoyo al marketing y las ventas, y se consideró una disciplina del marketing. Se distingue del “Brand Marketing” en el sentido de que se centra en el marketing dirigido a los minoristas y los canales de distribución, y no a los consumidores.

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