Coca cola life
Esther Morillas es Directora de Marketing de Coca-Cola España y Codirectora del Máster en Marketing Digital. Charlamos con ella para saber qué hace exactamente el programa para preparar a los graduados para el vertiginoso mundo de las MarComs.
Esto inspiró todo el concepto y el diseño del Master en Marketing Digital, un programa que no se centra en los conceptos tradicionales de marketing y la teoría con sólo un pequeño módulo de marketing digital adjunto, sino más bien, todo un programa que gira en torno a las nuevas habilidades críticas que los estudiantes necesitan para tener éxito en el entorno de marketing de hoy. El marketing digital ya no es un silo, sino una nueva forma de trabajar. En palabras de la propia Esther, las campañas de televisión no son el marketing de marca del futuro. Los consumidores trabajan en un entorno digital, y es ahí donde las marcas tienen que llegar a ellos.
Coca-Cola
Somos una empresa global y una de las principales compañías de bienes de consumo del mundo. Ayudamos a crecer a nuestros 1,75 millones de clientes e invertimos constantemente en nuevos productos, tecnologías innovadoras e ideas novedosas. Esto nos ayuda a deleitar a los 600 millones de personas que disfrutan de nuestras bebidas cada día.
En Gran Bretaña empleamos a unas 3.600 personas para producir, vender y distribuir bebidas de marca mundial como Coca-Cola, Fanta, Schweppes y Glacéau Smartwater para The Coca-Cola Company, sin olvidar nuestros otros productos, como Capri-Sun, Monster y Relentless. Nuestra sede central en Gran Bretaña y Europa se encuentra en Uxbridge, a las afueras de Londres, y estamos orgullosos de que se nos reconozca como una empresa local. Nuestra fuerte presencia regional en Inglaterra, Escocia y Gales significa que el 97% de nuestros productos se fabrican en cinco centros, desde Sidcup en Kent hasta East Kilbride en Escocia. De hecho, llevamos más de 100 años fabricando refrescos en Gran Bretaña, poniendo con orgullo el sello “Made in GB” en todos nuestros productos.
Coca-Cola Europacific Partners France es el principal productor y distribuidor de refrescos en Francia. Cada día, aseguramos la producción, comercialización y distribución de una amplia cartera de bebidas, con algunas de las marcas más conocidas del mundo como Coca-Cola, Sprite, Fanta, Tropico, Fuze Tea, Honest, Capri-Sun, Ocean Spray y Monster. Nuestra ambición es convertirnos en el proveedor preferido de nuestros clientes, situando nuestras actividades en el corazón de los territorios franceses. El 90% de nuestras bebidas consumidas en Francia se producen en Francia, en nuestras 5 fábricas. Contamos con 2600 empleados que trabajan a diario para producir y distribuir nuestras bebidas a los franceses.
Coca-cola
Coca-Cola ha creado populares canales de YouTube en Europa, colaborando con populares vloggers de YouTube para llevar su canal CokeTV al Reino Unido, Alemania, Francia y España, a medida que el gigante de los productos de gran consumo impulsa su estrategia de marketing de contenidos como una nueva forma de atraer a los adolescentes con una comunicación auténtica “a la altura de los ojos”.
En declaraciones a Marketing Week, Bobby Brittain, director de marketing de Coca-Cola Gran Bretaña, afirmó: La belleza de CokeTV es que sitúa a la marca Coca-Cola directamente en el mundo de la generación YouTube, reflejando sus intereses y hablando su mismo idioma, semana tras semana”.
Red Bull conectó con su público joven estableciéndose como un facilitador de emociones, patrocinando más de 500 deportes extremos, desde salto base hasta deportes de nieve, e incluso tiene su propio equipo de Fórmula 1. Los aficionados están al día de todo lo relacionado con los deportes extremos a través de una serie de canales digitales que incluyen incluso su propio canal de televisión en línea: Red Bull TV.
En el saturado panorama mediático actual, las marcas buscan formas de hacerse un hueco. Muchas marcas de bienes de consumo envasados recurren al marketing de contenidos, ya que les aporta una serie de ventajas:
Director de marketing coca cola españa del momento
@CocaCola_es, uno de los primeros anunciantes en España en utilizar el formato de anuncios In-Stream Video, introdujo con éxito su anuncio en vídeos relevantes de nuestros editores premium en las distintas categorías, consiguiendo 3 millones de visualizaciones.
La campaña #EstamosMásCerca de @CocaCola_es se centró en la forma de sentir de los españoles. El anuncio apelaba a las emociones de la época navideña y buscaba una conexión emocional. No sólo transmitía los valores de la marca, sino que enganchaba a los usuarios, consiguiendo un 53% de visualizaciones.