Significado del marketing ambiental
El ambient marketing es una forma de promocionar productos o servicios utilizando lugares o elementos inusuales y sus elementos a su favor como canal de comunicación. Implica mensajes publicitarios creativos, interactuando con el público objetivo, y debe afectar a los consumidores a nivel emocional.
Según MarketingWeek, el 65% de los consumidores británicos afirman que la diversidad de formatos publicitarios es importante para ellos. Esto indica que los profesionales del marketing modernos no sólo piensan en los anuncios tradicionales, sino también en formas no estándar de promocionar su producto. Cuando la publicidad convencional ya no sorprende lo suficiente, el ambient marketing acude al rescate.
El término “ambient media” apareció en Gran Bretaña en los años 90 y se definía como publicidad visual en lugares poco comunes. A la hora de desarrollar un anuncio ambiental, es importante prestar mucha atención a la creatividad y utilizar un enfoque poco convencional para establecer un contacto más profundo con posibles clientes y clientes. Es importante que la gente que pase por allí se detenga, lo mire y cuente a sus amigos lo que ha visto.
Diferencia entre marketing de guerrilla y marketing ambiental
Los medios ambientales son productos y servicios fuera del hogar que algunos consideran medios no tradicionales o alternativos. Algunos ejemplos son los mensajes en el reverso de los recibos de los aparcamientos, en las correas que cuelgan de los vagones de tren, en los carteles de los vestuarios de los clubes deportivos o en las asas de los carritos de los supermercados. También incluye técnicas como proyectar imágenes gigantescas en los laterales de los edificios o eslóganes en las bolsas de gas de los globos aerostáticos.
A mayor escala, los medios ambientales definen el entorno mediático y la comunicación de información en entornos ubicuos y omnipresentes. El concepto de medios ambientales se refiere a la forma, el contenido y la tecnología de los medios ambientales. Estas nuevas tecnologías se basan en la tecnología inteligente ambiental y crean nuevas posibilidades en la publicidad ambiental. Sus principios son la manifestación, el morphing, la inteligencia y la experiencia y han sido definidos por Artur Lugmayr[1] y sus modelos de negocio se describen en Multimedia Tools and Applications[2].
La publicidad ambiental, según muchas agencias de publicidad, también se refiere a la publicidad en lugares donde la gente pasa más tiempo. Se trata de centros comerciales, multicines, cafeterías, gimnasios, clubes deportivos, parques de atracciones, etc. Estos formatos publicitarios pueden ser estáticos, digitales o experienciales. La publicidad ambiental utiliza el “tiempo de permanencia del consumidor” como idea central de la publicidad en estos lugares. Se cree que, en comparación con la publicidad tradicional en vallas publicitarias exteriores, la publicidad ambiental permite una mayor participación del consumidor en el anuncio, así como una comunicación contextualmente relevante para el anunciante.
Medio ambiente
Proceso y estrategia de marketing ambiental (AMPS): Una forma alternativa de superar los métodos tradicionales de comunicar un mensaje a audiencias objetivo clave. El AMPS rodea e impacta al público objetivo; hace hincapié en el liderazgo de pensamiento; es poco convencional, creativo, interactivo y orientado a resultados.
Eficiente, eficaz e imperativo. A través de AMPS, ofrecemos a las organizaciones astutas experiencia de alto nivel, con capacidad para desarrollar estrategias, ejecutar tácticas y proporcionar soluciones de marketing personalizadas, completas y cuantificables.
Se basa en la inteligencia y se esfuerza por alinear las metas empresariales con los objetivos de marketing a través de mediciones y adaptaciones formales e informales. ¿Por qué no confiar en las herramientas más potentes para comprender su mercado? Sus competidores más fuertes lo harán.
Requiere conocimientos para desarrollarla y experiencia para ejecutarla. Los agentes de marketing de alto nivel son un diferenciador clave en AMS frente a los modelos de agencia convencionales que a menudo recurren a asociados de marketing de menor rango para ejecutar la estrategia. Este error conlleva un elevado coste de oportunidad, ya que usted paga a las agencias para que formen a su personal y pone en peligro su éxito global.
Marketing de emboscada
La cuestión es la siguiente: no es el evento en sí lo que le impide volver al año siguiente. Es la experiencia que recuerdas haber vivido. En esta entrada del blog, analizaremos algunas de las mejores experiencias que las marcas han ofrecido a sus clientes.
Tengo un gran problema con las ferias genéricas y las conferencias del sector. Por eso me sentí no sólo aliviado, sino sorprendido y encantado, cuando asistí a una fiesta navideña en la que había una versión interactiva en vivo de un juego de arcade.
Toda una sala estaba ambientada como un videojuego y la gente iba disfrazada de sus personajes. Había un marcador gigante de verdad, música electrónica a todo volumen y, lo mejor de todo, no había ninguna charla aburrida.
Aunque un número sorprendente de personas no han oído hablar de este concepto, es algo importante: hay una cumbre de tres días dedicada a él y el 65% de las marcas que lo utilizan afirman que tiene una correlación positiva con las ventas.
Pero, ¿qué es exactamente? ¿Y cómo se ha utilizado con eficacia? Hemos encontrado 14 de las mejores campañas de marketing experiencial que realmente explican cómo funciona y cómo puede aplicar esas lecciones para hacer crecer su negocio.