Ejemplos de empresas sostenibles
El marketing sostenible o ecológico puede parecer un concepto un poco confuso. Es decir, ¿cómo puede ser el marketing insostenible? Pues bien, se trata de un concepto más amplio, que engloba un método de comunicación responsable con los clientes y las partes interesadas.
Empecemos por ver qué significa la sostenibilidad en su conjunto, para que nos hagamos una idea de su importancia: La sostenibilidad consiste en satisfacer las necesidades actuales de las personas sin comprometer el futuro y sus generaciones, y se basa en tres pilares: el medio ambiente, la economía y la sociedad. Las prácticas de sostenibilidad implican mantener la integridad de los sistemas medioambientales de la Tierra y preservar los recursos naturales finitos. También implica mantener el acceso a los recursos y la preservación del crecimiento económico. Por último, se trata de proteger los recursos humanos y garantizar que todo el mundo tenga acceso a los elementos básicos esenciales para la vida. Se trata de tener un impacto positivo en la Tierra y sus habitantes. Las empresas están pasando a evaluarse a sí mismas a través de una nueva mente en lugar de sólo los beneficios. Por eso, en este artículo, empezaremos por desmenuzar el concepto de marketing sostenible. También le mostraremos algunos ejemplos de marketing sostenible en la práctica.
Marketing respetuoso con el medio ambiente
Casi el 90% de los consumidores cree que las empresas son responsables de su huella de carbono y deberían hacer más por reducirla. Más del 80% de los compradores creen que las empresas también deberían participar en la resolución de problemas sociales. En una encuesta reciente de IBM, el 57% de los encuestados afirmaron estar dispuestos a cambiar sus hábitos de compra para reducir su impacto ambiental.
Dicho esto, no hay que confundir el marketing sostenible con el “marketing verde”. El marketing ecológico consiste en fomentar la conciencia ecológica y proteger el medio ambiente. El marketing sostenible, en cambio, abarca un ámbito más amplio que incluye, entre otros, los siguientes conceptos:
Un ejemplo del uso de este principio es cuando una pequeña empresa se compromete a reducir su huella de carbono por las emisiones de gases de vertedero. Sería lógico que la empresa sustituyera las bolsas de plástico por bolsas reciclables o biodegradables.
La concienciación de los clientes sobre la protección del medio ambiente influye en su toma de decisiones y su comportamiento de compra. Según una investigación de Accenture, el 47% de los consumidores afirma que abandonará las marcas que no tengan una perspectiva de sostenibilidad, y el 17% dice que no volverá nunca.
Publicidad sostenible
El ecologismo y la sostenibilidad, uno de los temas clave de la actualidad, ocupan un lugar destacado en la mente de muchas personas. A medida que sabemos más sobre cómo la humanidad está afectando a la Tierra, las personas asumen una mayor responsabilidad en lo que respecta a su impacto medioambiental. Las empresas sostenibles son aquellas que utilizan un modelo de negocio sostenible. Este tipo de empresas ponen especial cuidado en garantizar que sus productos procedan de fuentes éticas, que utilicen envases sostenibles y que puedan reciclarse fácilmente. Analizan todos los aspectos de su empresa y sus procesos de producción para tratar de minimizar su huella medioambiental en la medida de lo posible. Aunque la sostenibilidad es algo por lo que todo el mundo debería esforzarse -y si nos atenemos a las tendencias actuales, pronto será algo que deba conseguirse por ley-, también puede ser una pieza clave de su estrategia de marketing. Los clientes quieren apoyar a las empresas sostenibles y, si su empresa lo es, debe aprovecharlo en su marketing. Sin embargo, el marketing de sostenibilidad es un proceso delicado; hay que tener cuidado de no incurrir en prácticas de sostenibilidad vacías y de que se esté promocionando la sostenibilidad de una manera ética.He aquí algunas estrategias de marketing sostenible y cosas que hay que tener en cuenta a la hora de diseñar su estrategia de marketing de sostenibilidad.
Comportamiento sostenible de los consumidores
En los últimos años hemos asistido a un aumento de la concienciación pública y de los medios de comunicación sobre la salud de nuestro planeta, a la introducción de más objetivos medioambientales gubernamentales que las empresas deben cumplir y a un aumento de los consumidores inteligentes que quieren gastar su dinero con una marca que comparta sus valores.
Según una encuesta realizada en 2021, el 52% de los consumidores británicos tienen en cuenta las credenciales ecológicas de una marca a la hora de tomar una decisión de compra. De cara al futuro, la responsabilidad medioambiental y los valores sostenibles de las empresas no son sólo algo “bonito de tener”, sino algo esencial.
Básicamente, el marketing sostenible es la forma en que una empresa promociona y comunica sus productos, servicios y prácticas responsables con el medio ambiente como parte de su estrategia de marketing. Dependiendo de lo que haga la empresa, puede promocionar la sostenibilidad en relación con un producto o gama específicos, un servicio que ofrece, una causa que apoya o como valores de marca y prácticas empresariales generales.
Greenwashing” (lavado verde) es un término que describe una situación en la que una empresa u organización promociona sus prácticas sostenibles pero exagera el impacto medioambiental de sus esfuerzos o no tiene pruebas que respalden sus afirmaciones sobre sostenibilidad.