Empresas que utilizan el marketing de permiso
¿Alguna vez se ha inscrito para recibir actualizaciones por correo electrónico y ofertas especiales de una marca que le gusta? Lo más probable es que la respuesta sea “mil veces, sí”. Digamos que abres tu correo electrónico para ver una nueva promoción de Starbucks. Puede que por tu cumpleaños te ofrezcan una bebida gratis o un cupón de descuento del 20%. Esa oferta, y otras similares, son ejemplos de marketing basado en el permiso.
El marketing basado en el permiso es un término acuñado por Seth Godin. Explica cómo las empresas pueden comercializar con un suscriptor que da su permiso para ser comercializado o “opta” por recibir ofertas y anuncios de una marca.
El marketing de permiso es un término que se refiere a los consumidores que optan por recibir ofertas y anuncios de marketing de una marca. El concepto fue acuñado por el experto en marketing Seth Godin y se divide en dos escuelas: marketing de permiso expreso y marketing de permiso implícito.
En su libro Permission Marketing: Turning Strangers into Friends, and Friends into Customers, Godin explica que los consumidores deben tener el poder de elegir cómo se les dirige el marketing. Cuando los consumidores aceptan recibir correos electrónicos de marketing, los vendedores pueden comprender mejor sus intereses y satisfacerlos.
El marketing con permiso también se conoce como
El hombre al que Business Week llama “el emprendedor definitivo de la era de la información” explica el “marketing con permiso”, el innovador concepto que permite a los vendedores dar forma a su mensaje para que los consumidores lo acepten de buen grado.
El hombre al que Business Week llama “el emprendedor definitivo de la era de la información” explica el “marketing del permiso”, el innovador concepto que permite a los profesionales del marketing dar forma a su mensaje para que los consumidores lo acepten de buen grado.Ya sea el anuncio de televisión que irrumpe en nuestro programa favorito o la llamada telefónica de telemarketing que interrumpe una cena familiar, la publicidad tradicional se basa en la esperanza de desviar nuestra atención de lo que estemos haciendo. Seth Godin lo llama marketing de interrupción y, como están descubriendo las empresas, ya no funciona. En lugar de molestar a los clientes potenciales interrumpiendo su bien más codiciado: el tiempo, el marketing de permiso ofrece a los consumidores incentivos para que acepten voluntariamente la publicidad. Ahora, este pionero de Internet introduce una forma radicalmente distinta de concebir la publicidad de productos y servicios. Al dirigirse únicamente a las personas que han mostrado interés por conocer mejor un producto, el marketing con permiso permite a las empresas desarrollar relaciones a largo plazo con los clientes, generar confianza, crear conciencia de marca y aumentar considerablemente las posibilidades de venta.
Definición y ejemplo de marketing con permiso
El marketing con permiso se refiere a una forma de publicidad en la que el público al que se dirige tiene la opción de optar por recibir mensajes promocionales. El concepto de marketing con permiso ha sido popularizado por Seth Godin, empresario y escritor. En su libro Permission Marketing: Turning Strangers Into Friends, And Friends Into Customers. El marketing de permiso se caracteriza por ser anticipado, personal y relevante. A menudo se posiciona como lo opuesto al marketing directo, en el que tradicionalmente se envía material promocional a una amplia población de clientes sin su consentimiento.
El marketing con permiso es cada vez más popular, sobre todo en el ámbito del marketing digital. La suscripción a actualizaciones por correo electrónico es un buen ejemplo de marketing con permiso. Los usuarios pueden optar por recibir correos electrónicos periódicos con actualizaciones y ofertas basadas en los intereses que expresaron cuando se registraron en un sitio web u otro punto de contacto con el consumidor. La suscripción, en este caso, es el acto de dar permiso y permitir que se comercialice con ellos.
Estrategias de marketing de permiso
HBO Series Street Marketing Permit – Flatiron, Nueva YorkSantander Bank Marketing Activation Permit – The Greenway, BostonYankee Stadium Park Product Sampling Permit Locaiton – Bronx, Nueva YorkThe Northface Street Marketing Activation Permit – Michigan Avenue, Chicago -Santander Bank Marketing Activation Permit – Copley Square, Boston
Los permisos de marketing son necesarios para las activaciones de marketing al aire libre que deseen utilizar una ubicación específica (por ejemplo, aceras, plazas peatonales, parques, playas, etc.), grandes estructuras independientes (por ejemplo, carpas, escenarios, instalaciones, etc.) y para una variedad de elementos de eventos más pequeños (por ejemplo, audio amplificado, generadores, aparcamiento de camiones, etc.).
Cada ciudad ofrece distintas opciones de permisos de comercialización. Por ejemplo, en Nueva York se pueden obtener permisos de comercialización para eventos en la vía pública y en la acera, mientras que en Boston no es posible obtener ninguno de los dos.
Lo mejor es iniciar el proceso de obtención de permisos de comercialización entre 90 y 120 días antes de la fecha del evento, ya que en las grandes ciudades (por ejemplo, Nueva York, Chicago, Los Ángeles, etc.) los mejores espacios para eventos al aire libre suelen estar reservados por las empresas con mucha antelación.