Importancia del marketing en la economía actual – ppt
El marketing se refiere a las actividades que realiza una empresa para promover la compra o venta de un producto o servicio. El marketing incluye la publicidad, la venta y la entrega de productos a los consumidores o a otras empresas. Algunas actividades de marketing las realizan filiales en nombre de una empresa.
Los profesionales que trabajan en los departamentos de marketing y promoción de una empresa tratan de captar la atención de públicos potenciales clave a través de la publicidad. Las promociones se dirigen a determinados públicos y pueden incluir el apoyo de famosos, frases o eslóganes pegadizos, envases o diseños gráficos memorables y una exposición general en los medios de comunicación.
El marketing como disciplina engloba todas las acciones que emprende una empresa para atraer clientes y mantener relaciones con ellos. Establecer contactos con clientes potenciales o pasados también forma parte del trabajo, y puede incluir escribir correos electrónicos de agradecimiento, jugar al golf con posibles clientes, devolver rápidamente las llamadas y los correos electrónicos y reunirse con los clientes para tomar un café o comer.
Producto, precio, lugar y promoción son las Cuatro P del marketing. En conjunto, las Cuatro P constituyen la combinación esencial que necesita una empresa para comercializar un producto o servicio. Neil Borden popularizó la idea del marketing mix y el concepto de las Cuatro P en la década de 1950.
¿Cuál es el papel del marketing en la economía?
Además, muchos padres se ven obligados a hacer grandes sacrificios: el 43% se salta comidas para que sus hijos puedan comer y el 30% sólo hace dos comidas al día. Otros cambios en los hábitos alimentarios para adaptarse a la situación económica actual son las raciones más pequeñas (60%) y comer menos carne (35%).
Los hábitos de compra también están cambiando: el 65% afirma que sólo compra alimentos esenciales. Algo menos de ocho de cada diez encuestados (78%) también recurren a la ropa de segunda mano, y alrededor de dos tercios (66%) compran ropa usada a familiares y amigos.
En general, el consenso en la encuesta es que esta crisis económica es más preocupante que otras en el pasado, con un 87% de las familias diciendo que la presión sobre el monedero familiar se siente peor ahora que durante otros períodos de incertidumbre financiera.
Aunque el 47% de los consumidores han recortado o prevén recortar sus gastos generales debido a la inflación este año, los compradores también quieren evitar cualquier alteración drástica de su estilo de vida actual, según Kantar.
¿Cómo se relacionan el marketing y la economía?
Una economía de mercado es un sistema económico en el que las decisiones económicas y la fijación de precios de bienes y servicios se rigen por las interacciones de los ciudadanos y las empresas de un país. Puede haber cierta intervención del gobierno o planificación central, pero normalmente este término se refiere a una economía que está más orientada al mercado en general.
La base teórica de las economías de mercado fue desarrollada por economistas clásicos como Adam Smith, David Ricardo y Jean-Baptiste Say. Estos defensores del libre mercado clásicamente liberales creían que la “mano invisible” del afán de lucro y los incentivos del mercado generalmente guiaban las decisiones económicas por caminos más productivos y eficientes que la planificación gubernamental de la economía. Creían que la intervención gubernamental a menudo tendía a provocar ineficiencias económicas que en realidad empeoraban la situación de las personas.
Las economías de mercado funcionan utilizando las fuerzas de la oferta y la demanda para determinar los precios y las cantidades adecuadas de la mayoría de los bienes y servicios de la economía. Los empresarios reúnen los factores de producción (tierra, trabajo y capital) y los combinan en cooperación con los trabajadores y los financiadores para producir bienes y servicios que compran los consumidores u otras empresas. Compradores y vendedores acuerdan voluntariamente las condiciones de estas transacciones en función de las preferencias de los consumidores por los distintos bienes y de los ingresos que las empresas desean obtener de sus inversiones. La asignación de recursos por parte de los empresarios a las distintas empresas y procesos de producción viene determinada por los beneficios que esperan obtener al producir un producto que sus clientes valoren por encima de lo que los empresarios pagaron por los insumos. Los empresarios que lo consiguen se ven recompensados con beneficios que pueden reinvertir en futuros negocios, y los que no lo logran aprenden a mejorar con el tiempo o abandonan el negocio.
Importancia del mercado en la economía
A los expertos en marketing digital les gusta hablar de las diversas estrategias, plataformas y herramientas en línea que les facilitan la vida y generan nuevos canales de comercialización. Pero hoy daremos un paso atrás para arrojar luz sobre una pregunta frecuente que no recibe la atención que merece: ¿por qué es importante el marketing para las empresas y para la economía?
Teniendo en cuenta las tendencias actuales del marketing, debería conocer estos conceptos, tanto si está eligiendo una agencia de marketing como si es usted un vendedor que intenta reforzar su relación con los clientes para prestarles un mejor servicio. Evolucionar su negocio hacia una empresa más orientada al cliente nunca ha sido tan crucial para el éxito como hoy.
Al mismo tiempo, con unos presupuestos indudablemente ajustados en 2021, los equipos de investigación de mercado ayudan a las marcas a comprender exactamente cuándo están los consumidores dispuestos a gastar, dónde están las bolsas de recuperación, dónde crece la confianza del consumidor y las diferencias entre pensar en una compra y realizarla realmente.
Todas las empresas, excepto las estatales y los monopolios (hasta cierto punto), necesitan el marketing para sobrevivir. Con el auge del consumismo, el marketing se ha convertido en un sector que ninguna otra gran industria puede permitirse ignorar.