Campaña de comunicación integrada
Las estrategias de marketing pueden parecer complejas cuando existen muchas formas diferentes de ayudar a identificar los objetivos y las necesidades de los consumidores. Dicho esto, las Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM) son imprescindibles para cualquier empresa y, en teoría, son bastante sencillas. Se basa en garantizar que todos los mensajes estén vinculados entre sí, ya sean comunicaciones integradas o experiencias interactivas, con el fin de unificar al público objetivo y crear valor de marca.
Esta es la razón por la que la Comunicación de Marketing Integrada y la Combinación de Marketing de Producto, Precio, Plaza, Promoción (4P) funcionan perfectamente juntas. Crean un impacto deseado que no sólo ayuda a identificar al público objetivo, sino a mantener esa relación a lo largo del tiempo. Por ejemplo, cuando pensamos en comunicaciones de marketing integradas, pensamos en relaciones públicas, marketing digital, publicidad y ventas. Sin embargo, también puede afectar al diseño de los productos, al envase e incluso a su precio. Comprender la relación entre la CIM y las 4P es imprescindible para entender las ramas de la comunicación de la CIM.
¿Qué es la estrategia integrada de comunicación de marketing?
Las comunicaciones integradas de marketing (CIM) son la estrategia que lleva a su departamento de marketing de funciones dispares a un enfoque interconectado. La CIM toma los distintos materiales y canales de marketing -desde el digital hasta las redes sociales, las relaciones públicas o el correo directo- y los fusiona con un mensaje fiable.
¿Cuáles son las 5 comunicaciones de marketing de integración?
Como hemos mencionado anteriormente, las comunicaciones de marketing integrado pueden utilizarse en armonía con cinco herramientas de comunicación principales. Estas son la publicidad, el marketing directo, el marketing en Internet, la promoción de ventas y las relaciones públicas.
¿Por qué son importantes las comunicaciones de marketing integradas?
La comunicación integrada de marketing es un proceso empresarial estratégico que se utiliza para planificar, desarrollar, ejecutar y evaluar programas de comunicación de marca coordinados, medibles y persuasivos a lo largo del tiempo con consumidores, clientes, clientes potenciales, empleados, asociados y otros públicos relevantes externos e internos.
La comunicación integrada de marketing es un proceso empresarial estratégico utilizado para planificar, desarrollar, ejecutar y evaluar programas de comunicación de marca coordinados, medibles y persuasivos a lo largo del tiempo con consumidores, clientes, clientes potenciales, empleados, asociados y otros públicos relevantes externos e internos.
Programa de marketing integrado
IMC o comunicaciones de marketing integradas es una estrategia que lleva al departamento de marketing de una organización, de trabajar en diferentes estrategias y funciones, a un enfoque interconectado.
Las comunicaciones integradas de marketing toman todos los canales y estrategias de marketing, los interconectan y los combinan en un solo mensaje. Esas estrategias incluyen desde el correo directo y las relaciones públicas hasta los medios sociales y digitales.
Gracias a las comunicaciones de marketing integradas, los consumidores pueden tener una experiencia fluida con la organización. Cada uno de los diferentes aspectos de marketing de una marca se unifica para que las estrategias de comunicación que ofrece la marca sean coherentes en todos sus canales de marketing.
● Alinear todos los aspectos: todos los puntos de venta y canales deben transmitir un mensaje coherente, por lo que hay que asegurarse de que todos los miembros del equipo estén de acuerdo. ● Establecer objetivos: antes de iniciar una campaña, hay que asegurarse de que todo el mundo entiende el objetivo final y lo que la organización espera obtener de la estrategia. ● Buen liderazgo – La persona, o el equipo, a cargo debe decidirse lo antes posible para que todos los departamentos sepan con quién comunicarse y no haya confusión más adelante.● Flujo de trabajo coherente – Con una campaña de marketing integrada, hay un montón de partes móviles, por lo que el establecimiento de un flujo de trabajo coherente significa que nada se perderá en el caos final.
Ejemplos de comunicación integrada de marketing
A la hora de sopesar distintos enfoques de marketing, las comunicaciones de marketing integradas -en las que las organizaciones integran sus mensajes a través de múltiples canales, como la publicidad, las promociones de ventas, los medios sociales y las relaciones públicas- presentan algunas ventajas atractivas.
La clave para desplegar una campaña eficaz en múltiples plataformas es una estrategia integrada. Si estás pensando en mejorar tu experiencia en comunicaciones de marketing matriculándote en un programa de posgrado, como un máster online en Gestión de la Comunicación (MCM), puede resultarte útil saber cómo crear una estrategia integrada de comunicaciones de marketing para mantener tus esfuerzos en el buen camino y obtener resultados.
El primer paso en el desarrollo de una estrategia integrada de comunicaciones de marketing es determinar su audiencia. Tenga en cuenta factores demográficos como el nivel educativo, el sexo, los ingresos, la edad, la raza y la ubicación geográfica. A continuación, piense en rasgos psicológicos y de comportamiento, como intereses, aficiones y valores. Tómese su tiempo para perfilar un perfil de cliente muy específico.