Mejores prácticas de marketing de guerrilla
Publicado el 26 de agosto de 2022 / Actualizado el 15 de diciembre de 2022El marketing de guerrilla utiliza estrategias de marketing poco convencionales para crear expectación en torno a su producto, servicio o evento. Utilice estas ideas y ejemplos como inspiración para su propia campaña de marketing.
Utiliza proyectores ocultos para difundir tu mensaje en rascacielos sin pagar por espacio publicitario. CBS envió a la nueva superheroína, Supergirl, volando por las calles de Nueva York para promocionar la próxima serie.
Ofrezca a los clientes un motivo para publicar creando oportunidades fotográficas únicas. Bounty utilizó esta estrategia para promocionar su producto creando una oportunidad fotográfica con un polo gigante para generar un boca a boca.
Si quieres estar en boca de todos, haz algo que nunca se haya hecho antes. Esta táctica de marketing de guerrilla es una de las favoritas de Red Bull, que publica constantemente trucos publicitarios mientras exhibe el logotipo de la marca.
Este ejemplo es menos una idea y más una advertencia. Aprende del equipo de marketing de la película Aqua Teen Hunger Force Colon, cuya idea de marketing de guerrilla fue confundida con artefactos explosivos. Aunque este no era el resultado deseado de la campaña, recibió mucha atención mediática, lo que les dio un amplio reconocimiento.
Ejemplos de marketing de guerrilla
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El marketing de guerrilla es una estrategia publicitaria en la que una empresa utiliza interacciones sorpresivas y/o poco convencionales con el fin de promocionar un producto o servicio[1] Es un tipo de publicidad[2] El término fue popularizado por el libro Guerrilla Marketing de Jay Conrad Levinson en 1984.
El marketing de guerrilla utiliza múltiples técnicas y prácticas para establecer un contacto directo con los clientes potenciales[3]. Uno de los objetivos de esta interacción es provocar una reacción emocional en los clientes, y el fin último del marketing es inducir a la gente a recordar productos o marcas de una forma distinta a la que podría estar acostumbrada.
A medida que los medios publicitarios tradicionales -como la prensa escrita, la radio, la televisión y el correo directo[4]- pierden popularidad, los profesionales del marketing y los anunciantes se han sentido obligados a encontrar nuevas estrategias para transmitir sus mensajes comerciales al consumidor. El marketing de guerrilla se centra en tomar al consumidor por sorpresa para causar una impresión dramática sobre el producto o la marca[5], lo que a su vez crea expectación sobre el producto comercializado. Es una forma de publicidad que aumenta el compromiso de los consumidores con el producto o servicio, y está diseñada para crear una experiencia memorable. Al crear una experiencia memorable, también aumenta la probabilidad de que un consumidor, o alguien que haya interactuado con la campaña, hable a sus amigos sobre el producto. Así, a través del boca a boca, el producto o servicio anunciado llega a más personas de las previstas inicialmente.
Ejemplos de marketing de guerrilla b2b
Pero el marketing de guerrilla no es una forma de comunicación combativa. De hecho, se trata de una forma de marketing muy poco convencional, ya que da a conocer la marca a grandes audiencias sin interrumpirlas.
El término en sí fue creado a principios de la década de 1980 por el fallecido escritor de negocios Jay Conrad Levinson, que escribió varios libros sobre tácticas de guerrilla en diversos ámbitos profesionales. Por supuesto, en aquella época, el marketing en general tenía un aspecto muy diferente, y aunque el marketing de guerrilla se sigue utilizando hoy en día, el panorama digital en constante crecimiento está cambiando su aspecto.
Cuando oímos el término “marketing de guerrilla”, es difícil no pensar en la guerra de guerrillas, lo cual tiene sentido, ya que de ahí procede el nombre de este estilo de marketing. En el contexto bélico, las tácticas de guerrilla dependen en gran medida del factor sorpresa. Emboscadas, sabotajes, incursiones”, según Creative Guerrilla Marketing.
Pero, ¿cómo se traduce esto en el trabajo que hacemos cada día? En marketing, las técnicas de guerrilla juegan sobre todo con el factor sorpresa. Se trata de crear campañas muy poco convencionales que sorprendan a la gente en el transcurso de sus rutinas cotidianas.
Marketing de guerrilla 2022
El marketing de guerrilla es una táctica de marketing en la que una empresa utiliza interacciones sorpresa y/o poco convencionales para promocionar un producto o servicio. El marketing de guerrilla se diferencia del marketing tradicional en que a menudo se basa en la interacción personal, tiene un presupuesto más reducido y se centra en grupos más pequeños de promotores que se encargan de hacer correr la voz en un lugar concreto en lugar de a través de campañas generalizadas en los medios de comunicación.
Las empresas que utilizan el marketing de guerrilla confían en que sus promociones directas se difundan a través del marketing viral, o boca a boca, llegando así a un público más amplio de forma gratuita. La conexión con las emociones del consumidor es clave en el marketing de guerrilla. El uso de esta táctica no está pensado para todo tipo de bienes y servicios, y suele emplearse para productos más “atrevidos” y para dirigirse a consumidores más jóvenes, más propensos a responder positivamente.
El marketing de guerrilla es producto del cambio a los medios electrónicos desde el marketing tradicional en prensa, radio y televisión. Fue acuñado por Jay Conrad Levinson en su libro de 1984 Guerrilla Marketing. Su objetivo es crear expectación sobre un producto o marca para aumentar la probabilidad de que un consumidor compre el producto o servicio, o hable de él con otros compradores potenciales.