Qué es el marketing de contenidos
El marketing de contenidos es una subsección del marketing que consiste en crear y compartir material escrito y visual. No promociona explícitamente una marca, sino que genera interés por sus productos o servicios. Hoy en día, solemos asociar el marketing de contenidos con plataformas digitales como sitios web, blogs, correo electrónico y redes sociales. Pero en realidad, el marketing de contenidos existía mucho antes que estos canales. Hoy nos adentramos en la historia del marketing de contenidos por épocas, visitando periodos como:
Aunque la gente creía que las primeras fases del marketing de contenidos no empezaron hasta finales del siglo XIX, Joe Pulizzi y Robert Rose, del Content Marketing Institute, remontan su historia aún más atrás. Benjamin Franklin publicó el primer Poor Richard’s Almanack en 1732. No parece marketing de contenidos, pero creó la publicación para promocionar su imprenta. Funcionó manualmente hasta 1758, vendiendo hasta 10.000 ejemplares al año en su momento de mayor popularidad. El Almanaque fue uno de los panfletos más vendidos publicados en las Trece Colonias.
El futuro del marketing de contenidos hubspot
Conocer la historia del marketing de contenidos es esencial para comprender su curva de crecimiento potencial. El marketing de contenidos es una de las formas más eficaces que han aprovechado las marcas para presentar sus historias ante la audiencia. El término marketing de contenidos es muy amplio, al igual que su finalidad.
El marketing de contenidos es una técnica consistente en producir y distribuir contenidos relevantes y valiosos para atraer a un público determinado (público objetivo) con la intención de llevar a cabo una acción fructífera por parte del cliente. Los cinco propósitos principales del marketing de contenidos son los siguientes:
El contenido que llama la atención busca reacciones emocionales de la gente y pretende tocar su fibra sensible. Insta a la gente a hacer un cambio o simplemente aligera su estado de ánimo. Los contenidos divertidos suelen ser muy compartidos. Permite que los visitantes se sientan conectados y tiende un puente entre una empresa y sus clientes. Por ejemplo, los memes, los vídeos y otras publicaciones en línea sirven para entretener.
Los contenidos en línea contribuyen en gran medida a la información. Llega al público objetivo a un nivel igualmente emocional. Los apoyos de famosos, las reseñas, las valoraciones y los eventos son varios tipos de contenidos destinados a inspirar a la gente a nivel emocional y empujarla a la compra.
Tendencias en marketing de contenidos
Los practicantes contemporáneos del marketing de contenidos (MC) a menudo sugieren que su disciplina es antigua, aunque principalmente limitan sus orígenes a las revistas publicadas por encargo a finales del siglo XIX. El propósito de este artículo es sintetizar algunas de las muchas definiciones de MC y presentar la primera historia académica de su desarrollo y práctica.
Los propósitos de este estudio condujeron a las siguientes preguntas de investigación: ¿En qué medida se utilizaban estrategias y tácticas de MC antes del siglo XX? ¿Cómo han cambiado o se han mantenido a lo largo del tiempo los usos y las características de la MC? Las fuentes incluían historias generales centradas en los primeros usos de la publicidad y las promociones y capítulos de libros editados y artículos de revistas sobre las historias de las marcas y la publicidad impresa temprana, las prácticas de marketing y publicidad en periodos antiguos y medievales y el desarrollo de las culturas de consumo en todo el mundo.
Los resultados de la investigación respaldan tres conclusiones: La MC existió mucho antes de lo que a menudo se reconoce; ha surgido como una disciplina de marketing única, distinguible estratégica y tácticamente de las demás (por ejemplo, la publicidad y la promoción de ventas); y posee objetivos, estrategias y tácticas que se han mantenido notablemente constantes en la práctica a lo largo de los milenios.
El futuro de la creación de contenidos
El marketing de contenidos es una subsección del marketing que consiste en crear y compartir material escrito y visual. No promociona explícitamente una marca, sino que genera interés por sus productos o servicios. Hoy en día, solemos asociar el marketing de contenidos con plataformas digitales como sitios web, blogs, correo electrónico y redes sociales. Pero en realidad, el marketing de contenidos existía mucho antes que estos canales. Hoy nos adentramos en la historia del marketing de contenidos por épocas, visitando periodos como:
Aunque la gente creía que las primeras fases del marketing de contenidos no empezaron hasta finales del siglo XIX, Joe Pulizzi y Robert Rose, del Content Marketing Institute, remontan su historia aún más atrás. Benjamin Franklin publicó el primer Poor Richard’s Almanack en 1732. No parece marketing de contenidos, pero creó la publicación para promocionar su imprenta. Funcionó manualmente hasta 1758, vendiendo hasta 10.000 ejemplares al año en su momento de mayor popularidad. El Almanaque fue uno de los panfletos más vendidos publicados en las Trece Colonias.