Ejemplo de identificación de un nuevo producto
La identidad de marca son los elementos visibles de una marca, como el color, el diseño y el logotipo, que la identifican y distinguen en la mente de los consumidores. La identidad de marca es distinta de la imagen de marca. La primera corresponde a la intención que subyace a la marca y a la forma en que una empresa hace lo siguiente, todo ello para cultivar una determinada imagen en la mente de los consumidores:
En muchos sentidos, la identidad de marca es el aspecto visual (símbolo o ilustración) de una marca. Piense en el “swoosh” de Nike o en la manzana de Apple: son dos ejemplos en los que la identidad de una marca está relacionada con un símbolo o aspecto visual. La identidad de una marca debe tener una imagen visual fuerte que la vincule. Una identidad de marca se compone de varios elementos de marca. Cuando se juntan, la identidad es en muchos sentidos la mascota de su marca. Es la forma en que una empresa se expresa y se describe a sí misma, desde las imágenes de sus materiales de marketing, los colores que representan la marca y la forma en que una empresa se comercializa en las redes sociales. Una identidad de marca fuerte refuerza la popularidad y la presencia de una empresa en un mercado competitivo.
Aplicación de identificación de productos
El marketing es una pieza clave en cualquier negocio; sin él, sólo unas pocas personas conocerían los productos que fabrica su establecimiento. Hay muchas estrategias para comercializar sus productos, pero una de las más importantes es el uso de productos de identificación en los artículos que fabrica su empresa.
Los productos de identificación llevan el nombre de su empresa y del propio producto. Estas placas, etiquetas, etc. son una forma de distinguir su marca de cualquier otra marca existente. Los clientes tienden a comprar cosas que son atractivas a la vista cuando compran algo. Productos como las etiquetas que se colocan en los artículos pueden ayudar realmente a que destaquen ante los clientes, lo que puede darle una ventaja frente a otras empresas.
Se busca cualquier cosa que pueda ayudar a comercializar su producto de forma atractiva. Placas de identificación, etiquetas, pegatinas y otras piezas de este tipo son el primer paso para comercializar los productos de su empresa. Las etiquetas, por ejemplo, pueden pegarse en las botellas para que el cliente las vea y sepa que es un producto de su empresa. Los clientes tienden a adherirse a las marcas con las que se sienten cómodos. Así que, con un producto de buena calidad y una buena etiqueta a juego, su producto puede atraer a más consumidores.
Protección de los productos
Pero, sin una marca fuerte detrás de su producto, hay poco que obligue a un comprador a elegirlo frente a otra opción. Y con tantas opciones comparables en la mayoría de los sectores hoy en día, la marca es más importante que nunca.
La marca de producto confiere a los artículos de su tienda una identidad dentro del mercado. Si lo hace bien, sus productos destacarán sobre los de la competencia y generarán el tipo de fidelidad que atrae a los clientes a su tienda física, incluso cuando es más fácil comprar algo por Internet.
Entonces, ¿cómo hacer que sus productos destaquen en un mar de uniformidad? Esta guía comparte aspectos importantes a tener en cuenta en su estrategia de marca de producto, junto con ejemplos de cinco productos reconocibles que se convirtieron en un gran éxito como resultado de una marca fuerte.
La gente sabe qué esperar cuando compra un producto… aunque aún no haya tenido su propia relación con él. Los compradores se identifican con la marca de un producto -incluida la “sensación” que transmite- y lo tienen en cuenta a la hora de buscar nuevos artículos.
Identificación y trazabilidad de los productos
Desarrollar una identidad de marca requiere algo más que crear un logotipo. Aunque un logotipo puede ser el símbolo de una empresa, no es la totalidad de una marca. De hecho, crear un logotipo es sólo un pequeño paso hacia el desarrollo de una identidad de marca sólida.
Si estás trabajando en el desarrollo de tu primera identidad de marca para un cliente o para tu propia empresa, es importante que primero entiendas qué es una marca y qué se necesita para crearla. Analizaremos ejemplos de identidades de marca sólidas y cómo crear una para tu propia empresa, según los estrategas de marca.
Una identidad de marca se compone de lo que dice tu marca, cuáles son tus valores, cómo comunicas tu producto y qué quieres que sienta la gente cuando interactúa con tu empresa. En esencia, su identidad de marca es la personalidad de su empresa y una promesa a sus clientes.
Los términos “marca” y “logotipo” suelen utilizarse indistintamente, pero no son lo mismo. Originalmente, el término “marca” se utilizaba para referirse a la marca que los ganaderos “marcaban” en su ganado. Sin embargo, la idea de “marca” ha evolucionado desde entonces para abarcar mucho más que un nombre o un símbolo.