Imágenes de marketing
Una imagen vale más que mil palabras. El sistema visual del ser humano recoge hasta el 80% de todos los datos sensoriales que recibe del entorno, por lo que no es de extrañar que el 67% de los clientes afirme que las imágenes influyen en gran medida en su decisión de compra. En nuestro mundo digital, estamos constantemente sobrecargados con todo tipo de imágenes, lo que provoca una disminución de la capacidad de concentración de 8 segundos de media. Atrás han quedado los tiempos en los que la gente realmente invertía en leer. Para crear una conexión instantánea con su público, su estrategia de marketing de imagen tiene que ser acertada. Su objetivo es crear, utilizar y difundir imágenes personalizadas que provoquen emociones, lo que en última instancia se traducirá en ventas. En este artículo ilustramos 4 casos diferentes de uso de las imágenes, así que abre bien los ojos:
Dependiendo del contexto, los diferentes tipos de imágenes sirven a un propósito diferente y son mejores para etapas específicas del viaje del cliente. Las diapositivas atractivas o las imágenes de héroe, por ejemplo, captan la atención de su público y comunican la estética de su marca al entrar en su sitio web; las imágenes de estilo de vida y de modelos sitúan sus productos en escenarios de la vida real; y varias imágenes de productos en diferentes ángulos ofrecen a sus clientes información importante sobre sus ofertas. Para ofrecer la mejor experiencia al cliente, también debería considerar la posibilidad de incluir funciones de zoom de imagen y 360° como estándares. Dado que los estudios demuestran que el 22% de los clientes devuelven productos porque al recibirlos tienen un aspecto diferente al de la página web, las imágenes de alta calidad no solo aumentarán las ventas, sino que también reducirán las tasas de devolución.
Estrategia cuadros gráficos
Como dice el viejo refrán, “una imagen vale más que mil palabras”. En el mundo moderno del marketing, esto no podría ser más cierto. Con el auge de las redes sociales, las empresas han tenido que adaptar sus estrategias de marketing para incluir más contenido visual. Y no sólo las imágenes son importantes; los vídeos se han convertido en una de las formas más eficaces de llegar a los clientes y captar su atención. A lo largo de los años, como profesional del marketing digital, veo que muchas empresas ignoran la importancia de los vídeos (o de los contenidos visuales en general) para su crecimiento. Lo primero que me viene a la mente cuando se acercan a mí es su marketing visual y el tráfico de vídeo.
Cisco predice que el tráfico de vídeo se multiplicará por cuatro de 2017 a 2022, y más del 82 % del tráfico de Internet procederá únicamente del tráfico de vídeo a finales de 2022. Del mismo modo, según una encuesta de Venngage, en 2021 más del 51 % de los profesionales del marketing afirmaron que utilizaban elementos visuales en el 91 %-100 % de sus contenidos, y el 36,4 % dentro de ese segmento utilizaba infografías o ilustraciones originales.
Los visuales en el marketing han aumentado significativamente en los últimos años a medida que la tecnología se ha desarrollado. Esto se debe a que los elementos visuales son una parte esencial de la creación de marca y la narración de historias, y pueden utilizarse para influir significativamente en las campañas de marketing.
Imágenes de marketing digital
Además, la gente recuerda mejor y durante más tiempo las imágenes que el texto solo. Según algunas estimaciones, las personas recuerdan el 65% del contenido visual que han visto, incluso después de tres días. En comparación, esas mismas personas sólo recuerdan el 10% de lo que han leído.
Los estudiantes visuales representan el 65% de la población. Esto indica que a este importante grupo de personas les cuesta retener textos, palabras habladas e incluso experiencias personales para aprender cosas nuevas. Los alumnos visuales necesitan ver lo que están aprendiendo y, de lo contrario, podrían tener dificultades para procesar la información. Es lógico que, si queremos llegar a este grupo, tengamos que encontrarnos con ellos en su propio terreno. Esto significa, esencialmente, que si queremos que nuestro mensaje sea absorbido y recordado, tenemos que apoyarnos en gran medida en los elementos visuales para transmitir ese mensaje.
Las imágenes realzan los blogs, las publicaciones en redes sociales y los boletines informativos. Los elementos visuales pueden transmitir los buenos resultados de su fondo o comunicar el flujo de un proceso en el libro de presentación de su fondo. Su tema será más convincente, más atractivo y más agradable para su audiencia, lo que se traducirá en un mejor CTR e, idealmente, en conversiones.
Estrategia de marketing
Un texto publicitario o de marketing sin imágenes es como un helado sin cobertura… cumple su función, pero no te entusiasma, ¿verdad? Lo mismo ocurre con los anuncios de sólo texto, las entradas de blog, las páginas web, etc.
Al ver una imagen magnífica o una foto impresionante, solemos quedarnos más tiempo con lo que recordamos al leer una descripción breve, una entrada de blog o un anuncio. De hecho, recordamos más del 65% de lo que vemos… frente al 10% de lo que oímos.
Vivimos en un mundo acelerado y los consumidores ven más de 5.000 anuncios al día. Las imágenes son cruciales en marketing porque se digieren más rápido. Los lectores tardan casi 10 segundos en procesar y decidir sobre el valor del texto escrito, por no mencionar el tiempo necesario para leerlo.
Tanto si su contenido incluye imágenes que ilustran el texto como si simplemente acompañan a un artículo, los lectores quieren ver elementos visuales. Los artículos y entradas de blog que contienen imágenes obtienen más de un 90% más de visitas totales que los que no las contienen. Los comunicados de prensa también tienen un 45% más de visitas cuando incluyen una foto o un vídeo.