Estudio sobre el color en el marketing
Aunque vivimos en una era digital, el arte de los leave-behind marketing siempre tendrá un lugar en las estrategias de marketing. Algunos dicen que son anticuados, innecesarios y aburridos para su público, que espera verle en las redes sociales o en su sitio web. Sin embargo, los profesionales del marketing con visión de conjunto entienden que los materiales impresos pueden causar una gran impresión con el diseño y el texto adecuados.
¿Por qué siguen siendo útiles los materiales impresos? Principalmente porque ofrecen una satisfacción táctil que el contenido digital no proporciona. Según un informe de MarketingProfs, el 92% de las personas de entre 18 y 23 años considera que leer material impreso es mucho más fácil que leer contenido digital. Además, el mismo informe muestra que la tasa de respuesta del marketing por correo directo es un 37% superior a la del correo electrónico. Por no hablar de que los consumidores afirman confiar un 34% más en los anuncios impresos que en los digitales.
Dicho esto, es evidente que los materiales de marketing impresos siguen siendo útiles incluso en la era digital. Aun así, sigue necesitando un diseño y un texto de primera para su material impreso. Exploremos cómo utilizar los colores y el texto para atraer a su público con sus materiales de promoción.
¿Por qué son tan importantes los colores en marketing?
En marketing, los colores pueden ser una poderosa herramienta para influir en las reacciones y respuestas del público. La psicología de los colores explica que determinados colores pueden desencadenar ciertas emociones y estados de ánimo en las personas. Mientras que algunos colores pueden provocar urgencia y alerta, otros pueden hacer que el público se sienta tranquilo o incluso nostálgico.
¿Cómo se utiliza el color en marketing y publicidad?
Por qué importan los colores en marketing y publicidad. Los colores hablan un lenguaje que las palabras no pueden reproducir. Es decir, se comunican con nosotros a un nivel emocional y, por tanto, son más eficaces para persuadir. Este llamativo expositor farmacéutico utiliza el color para transmitir una sensación de vitalidad y bienestar.
Psicología del color
El marketing evoluciona constantemente con el rápido desarrollo de la ciencia y la tecnología de la información. Uno de los muchos temas que se debaten en marketing es la psicología del color en relación con el convencimiento del consumidor. En una época, Ford sólo disponía de coches pintados de negro. Se rumorea que Henry Ford decía: “Puedes pintarlo de cualquier color siempre que sea negro”. Aunque nunca se ha demostrado que Henry Ford dijera tal cosa, la leyenda se ha mantenido viva hasta nuestros días. La teoría del color es un tema de matices, pero los gráficos muestran los niveles de influencia del color (Ciotti, 2016).
Por supuesto, uno elige el color que refleja la sensación que quiere evocar en sus clientes. Que la gente acuda a la tienda de una empresa o a un sitio en línea también puede depender de los colores utilizados. A veces, del color del botón de llamada a la acción depende que el comprador se suscriba al boletín y que compre el producto. Los colores tienen un impacto físico en nosotros, un potencial emocional y valencias que afectan a nuestros sentimientos, estado de ánimo y evocan la existencia o ausencia de emociones. Su simbolismo, que varía de una cultura a otra, tiene diferentes significados, explicaciones e incluso propósitos.
El color en la marca
Foto de Karolina Grabowska de Pexels Todos somos humanos, y parece que la emoción y el pensamiento inconsciente es lo que realmente impulsa la toma de decisiones y, por extensión, nuestras elecciones de gasto. El color es una señal emocional y tiene un gran efecto en el comportamiento de compra.
Wikipedia describe la psicología del color como el estudio de los matices (colores) en el comportamiento humano. Aunque la influencia del color en las personas puede ser subjetiva y verse afectada por la cultura, el sexo y la edad, algunos aspectos se consideran más universales.
“Seleccionar los colores adecuados tiene un enorme impacto en las ventas de un producto”. (J Suresh Kumar). Un ejemplo de ello es el predominio del rojo y el amarillo en los logotipos de populares cadenas de comida rápida. También se conoce como la teoría del ketchup y la mostaza: el rojo y el amarillo son una combinación de colores que nos incitan a comer.
“El amarillo es símbolo de felicidad, excitación y alegría, y el rojo llama la atención y provoca apetito y hambre. El rojo nos hace sentir cálidos, queridos y cómodos, lo cual es necesario para una buena y larga comida. El amarillo capta nuestra atención a larga distancia y también aumenta la velocidad de nuestro metabolismo.
Los colores en la publicidad
Aunque el metaverso y la Web3 marcan una nueva y audaz frontera para el mundo digital, esta paleta de colores resulta familiar. La gente asocia el azul con la apertura, el morado con la imaginación y el negro con el misterio.
La psicología del color, una poderosa herramienta de marketing, puede influir en el 85% de las decisiones de compra de los clientes. Por eso Pantone, conocido por sus sistemas de correspondencia de colores y estándares de color, se ha asociado con el estudio Web3 VC sLabs para crear paletas de colores para el metaverso.
Pero la psicología del color lleva mucho tiempo ocupando un lugar en el marketing tradicional. Por ejemplo, los comerciantes utilizan distintos colores para desencadenar las emociones necesarias para que los clientes compren. También puede utilizarse en la marca personal: por ejemplo, ¿quieres que tu presencia en Internet transmita confianza o autoridad? El color es una forma de ayudar a crear esa imagen.
La psicología del color es la investigación sobre cómo el color influye en el comportamiento humano y en la toma de decisiones. Los distintos colores, matices y tonos generan asociaciones diferentes. La psicología del color puede variar en función de las preferencias personales y la cultura.