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Investigacion de producto marketing

enero 11, 2023
Investigacion de producto marketing

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La investigación de mercado es el proceso de recopilación de información sobre su mercado objetivo y sus clientes para verificar el éxito de un nuevo producto, ayudar a su equipo a iterar sobre un producto existente o comprender la percepción de la marca para asegurarse de que su equipo está comunicando eficazmente el valor de su empresa.

Los estudios de mercado pueden responder a varias preguntas sobre el estado de un sector, pero no son una bola de cristal en la que puedan confiar los profesionales del marketing para obtener información sobre sus clientes. Los investigadores de mercado estudian varias áreas del mercado y pueden tardar semanas o incluso meses en hacerse una idea precisa del panorama empresarial.

No cabe duda de que usted puede hacer juicios acertados basándose en su experiencia en el sector y en sus clientes actuales. Sin embargo, tenga en cuenta que los estudios de mercado ofrecen ventajas que van más allá de esas estrategias. Hay que tener en cuenta dos cosas:

El mercado de servicios de investigación de mercado está creciendo rápidamente, lo que significa un fuerte interés en la investigación de mercado a medida que nos adentramos en 2022. Se espera que el mercado crezca de aproximadamente 75.000 millones de dólares en 2021 a 90.790 millones de dólares en 2025, a una tasa de crecimiento anual compuesta del 5%.

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Para garantizar que el tiempo y los costes invertidos en el desarrollo de nuevos productos no se desperdicien, es esencial que las organizaciones tomen decisiones informadas basadas en las oportunidades reales del mercado y en la percepción de los clientes.

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La clave: La investigación de mercado en el proceso de desarrollo de nuevos productos es esencial en la creación de cualquier artículo. ¿Por qué? Permite a los propietarios comprender los pros y los contras de su producto, dándoles áreas de mejora en las que centrarse.

La investigación exploratoria es un buen punto de partida para cualquier organización. Es uno de los pasos más importantes en el desarrollo de nuevos productos y aporta valor, incluso si una organización se encuentra en las fases iniciales de las pruebas de concepto.

La clave: No hay que ir a ciegas cuando se desarrolla un nuevo producto. Es necesario llevar a cabo una investigación exploratoria para recabar ideas para futuras técnicas de marketing, así como para calibrar los niveles de satisfacción de los clientes.

Por último, cerca de la finalización del diseño del producto, es posible que tenga un prototipo real o un producto final que el consumidor pueda evaluar y sobre el que pueda dar su opinión. Lo ha adivinado: ¡realice una investigación de prueba de prototipos!

Diseño de estudios de mercado

La investigación de mercado, también conocida como “investigación de marketing”, es el proceso de determinar la viabilidad de un nuevo servicio o producto mediante la investigación realizada directamente con los clientes potenciales. La investigación de mercado permite a una empresa descubrir el mercado objetivo y obtener opiniones y otros comentarios de los consumidores sobre su interés en el producto o servicio.

Este tipo de investigación puede ser realizada internamente, por la propia empresa o por una tercera empresa especializada en estudios de mercado. Puede realizarse mediante encuestas, pruebas de productos y grupos de discusión. Los sujetos de las pruebas suelen ser compensados con muestras de productos o se les paga un pequeño estipendio por su tiempo. El estudio de mercado es un componente esencial de la investigación y el desarrollo (I+D) de un nuevo producto o servicio.

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El propósito de la investigación de mercado es examinar el mercado asociado a un bien o servicio concreto para averiguar cómo lo recibirá el público. Esto puede incluir la recopilación de información con fines de segmentación del mercado y diferenciación del producto, que puede utilizarse para adaptar los esfuerzos publicitarios o determinar qué características se consideran prioritarias para el consumidor.

Métodos de investigación de mercado

La investigación de productos es un grupo amplio y muy diversificado de estudios de consumo. Las soluciones aplicadas dentro de ese grupo difieren tanto en el tema de la investigación como en los métodos de investigación utilizados. Sin embargo, lo que todas tienen en común es que ayudan a tomar decisiones empresariales sobre el diseño y el desarrollo de la oferta.

La investigación de productos permite recopilar información fidedigna sobre las preferencias de los consumidores en relación con la oferta propuesta. Permite familiarizarse y comprender mejor las necesidades de:

Este tipo de investigación constituye una valiosa fuente de información sobre la posibilidad de potenciar el valor de un producto específico a los ojos de un determinado grupo de clientes. Las conclusiones de este tipo de investigación determinan a menudo el éxito o el fracaso de una determinada oferta disponible en el mercado. Pueden dar lugar al desarrollo de ideas rompedoras y a la creación de productos innovadores.

La investigación de productos arroja datos esenciales para una gestión eficaz del producto en cada fase del ciclo de vida. Desempeña un papel enorme en la fase de desarrollo del concepto y lanzamiento al mercado, ya que permite minimizar los riesgos asociados a las ideas equivocadas. Sin embargo, esa investigación también tiene una importancia significativa en la fase de disminución de la venta, ya que en ese momento puede convertirse en una importante fuente de inspiración sobre cómo prolongar la vida del producto.

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