Marketing de contenidos con Joe Pulizzi
Conocí a Joe Pulizzi poco después de que publicara su primer libro, Get Content Get Customers. La empresa en la que trabajaba hizo un taller de dos días con él para desarrollar una estrategia de contenidos en 2009. Esto fue en el comienzo de lo que se convertiría en una revolución de marketing de contenidos y, finalmente, conducir a la creación del Instituto de Marketing de Contenidos.
Cuando tuve la oportunidad de hablar con Joe sobre su libro más reciente, Content, Inc, estaba deseando tener la oportunidad de reencontrarme con él, y no me decepcionó. Considerado por muchos (yo incluido) como el Padrino del marketing de contenidos, su último libro conecta los puntos para que los empresarios puedan utilizar los contenidos para construir una audiencia y, posteriormente, un negocio exitoso. Utiliza estudios de casos e historias de éxito para disipar algunos de los conceptos erróneos en torno a la disciplina y compartir algunos de los rasgos comunes de aquellos que han aprovechado con éxito la creación de contenidos para construir negocios prósperos.
Joe: Las personas que pensaban que lo único que tenían que hacer era crear muchos contenidos para tener éxito han descubierto que es mucho más que eso. Los contenidos diseñados para las redes sociales ya no funcionan como antes. Se trata de crear contenidos sustanciales y de calidad que se publiquen de forma constante a lo largo del año.
Joe Pulizzi – Estrategia de marketing de contenidos 2030
Como director general del Instituto de Marketing de Contenidos, Joe Pulizzi ha hecho más por defender la causa del marketing de contenidos -comercializar con clientes potenciales mediante el desarrollo de contenidos atractivos y útiles- que prácticamente cualquier otra persona.
Su organización publica diariamente blogs y tutoriales sobre cómo las grandes y pequeñas empresas pueden hacer uso del marketing de contenidos. También dirige una conferencia anual, Content Marketing World, en la que los participantes pueden conocer de primera mano la estrategia que hay detrás de las campañas de marketing de contenidos de las marcas de éxito.
El marketing de contenidos es el proceso empresarial y de marketing que consiste en crear y distribuir contenidos valiosos y convincentes para atraer, captar y comprometer a un público objetivo claramente definido y comprendido, con el objetivo de impulsar una acción rentable por parte del cliente.
El marketing de contenidos es propio, en contraposición al alquiler de medios. Es un proceso de marketing para atraer y retener a los clientes mediante la creación y conservación constante de contenidos con el fin de cambiar o mejorar el comportamiento del consumidor.
Eso, y la comprensión de que nuestros clientes no se preocupan por nosotros, ni por nuestros productos o servicios, es el mejor punto de partida. A menudo pensamos que basta con tener grandes productos. Hoy en día, necesitamos desarrollar suscriptores apasionados de nuestra marca porque, sencillamente, nuestros clientes pueden ignorarnos fácilmente a menos que seamos interesantes para ellos. Nos volvemos interesantes desarrollando un contenido consistente y épico en múltiples formas.
Estrategia de marketing de contenidos | Joe Pulizzi
“Para cada artículo, Upworthy escribe un mínimo de 25 titulares diferentes. Después, la empresa realiza varias pruebas A/B con sus listas de suscriptores para ver qué titular provocaba más aperturas de correos electrónicos y más compartidos.”
“La forma más fácil de apagar a los miembros de tu comunidad es difundir el mismo mensaje a través de múltiples canales. En su lugar, determine el tipo de contenido que interesa a los miembros de su comunidad de una manera que les sea útil.”
“El marketing de contenidos es el proceso de marketing y de negocios para crear y distribuir contenido para atraer, adquirir y comprometer a un público objetivo claramente definido y comprendido, con el objetivo de impulsar la acción rentable del cliente.”
“La Persona de la Audiencia El verdadero placer está en descubrir más que en conocer. ISAAC ASIMOV Repita esta frase: Yo no soy el objetivo de mi contenido. Este pensamiento es fundamental a medida que avanza en este capítulo. Los empresarios y profesionales del marketing tienden a adaptar sus contenidos a su forma de pensar. No caigas en esta trampa”.
Joe Pulizzi Content Marketing World 2012
Content Inc. es para emprendedores y nuevas empresas que quieren ser grandes, no creando y vendiendo más productos y servicios, sino desarrollando una audiencia fiel a través de contenidos extraordinarios. El creador del podcast Joe Pulizzi, conocido como el “padrino del marketing de contenidos”, cree que la mayoría de las pequeñas empresas y startups se lanzan al mercado de forma equivocada. En lugar de liderar primero con el producto, Joe cree que los empresarios deberían crear audiencias… y luego vender lo que quieran. Cada podcast contiene una idea inspiradora que puede cambiar tu negocio, todo en menos de 15 minutos por episodio.
Content Inc. es para emprendedores y startups que quieren ser grandes, no creando y vendiendo más productos y servicios, sino desarrollando una audiencia fiel a través de contenidos extraordinarios. El creador del podcast, Joe Pulizzi, conocido como el “padrino del marketing de contenidos”, cree que la mayoría de las pequeñas empresas y startups se lanzan al mercado de forma equivocada. En lugar de liderar primero con el producto, Joe cree que los empresarios deberían crear audiencias… y luego vender lo que quieran. Cada podcast contiene una idea inspiradora que puede cambiar tu negocio, todo en menos de 15 minutos por episodio.