Marketing mix español
Un marketing mix incluye múltiples áreas de enfoque como parte de un plan de marketing integral. El término suele referirse a una clasificación común que comenzó con las cuatro P: producto, precio, colocación y promoción.
Un marketing eficaz abarca una amplia gama de áreas en lugar de centrarse en un solo mensaje. Esto ayuda a llegar a un público más amplio y, al tener en cuenta las cuatro P, los profesionales del marketing pueden centrarse mejor en las cosas que realmente importan. Centrarse en un marketing mix ayuda a las organizaciones a tomar decisiones estratégicas a la hora de lanzar nuevos productos o revisar los existentes.
La clasificación de las cuatro P para desarrollar una estrategia de marketing eficaz fue introducida por primera vez en 1960 por el profesor de marketing y autor E. Jerome McCarthy. Dependiendo del sector y del objetivo del plan de marketing, los directores de marketing pueden adoptar diversos enfoques para cada una de las cuatro P. Cada elemento puede examinarse de forma independiente, pero en la práctica suelen depender unos de otros.
Elementos del marketing mix
Hoy en día, nos referimos a ellos indistintamente como las 7 P o como Marketing Mix. Aquí hablaremos de este concepto, de sus componentes y responderemos a algunas preguntas habituales sobre el marketing mix y sus aplicaciones.
El marketing mix es una selección de herramientas de marketing que incluye varias áreas de enfoque que pueden combinarse para crear un plan integral. El término hace referencia a una clasificación que comenzó como las 4 P: producto, precio, colocación y promoción, y se ha ampliado a Producto, Precio, Promoción, Colocación, Personas, Embalaje y Proceso.
El concepto de marketing mix de las 4 P (más tarde conocido como las 7 P del marketing) fue introducido por Jerome McCarthy en su libro “Basic Marketing: A Managerial Approach”. Se refiere a la mezcla cuidadosamente diseñada de estrategias y prácticas que una empresa utiliza para impulsar el negocio y la promoción de productos con éxito. Inicialmente 4, estos elementos eran Producto, Precio, Plaza y Promoción, que más tarde se ampliaron incluyendo Personas, Embalaje y Proceso. Ahora se consideran los elementos del mix de las “7 P”.
7c marketing
“KYP”, “Know Your People”, dentro de las 9P del Marketing. Conozca también a sus empleados, parte de “People”. Conozca sus habilidades y su comprensión de los objetivos, estrategias y tácticas de marketing de la empresa”- Larry Steven Londre
Las empresas de productos, las empresas de servicios, las entidades “con ánimo de lucro” y las organizaciones sin ánimo de lucro que “venden” directa o indirectamente a consumidores (B2C), a intermediarios de marketing (como los canales de distribución industrial, de consumo, minorista, mayorista y profesional) y a otras empresas (B2B) utilizan las nueve P del Marketing.
Estas son algunas de las razones por las que Larry Steven Londre, como experimentado profesional del marketing, experto en marketing, publicista, consultor de marketing y profesor de Marketing, Publicidad y Estrategias Empresariales; creó las Nueve P del Marketing
El uso de las 9P’s del Marketing ayuda a los gerentes de marca, gerentes de marketing, empresarios y otros a trabajar dentro de una estructura con herramientas de observación más investigación y para el desarrollo de nuevos productos, servicio al cliente, implementación de mercado, aseguramiento de mejores socios, promoción estratégica, mejor presentación de productos, empresas y organizaciones.
Marketing mix wikipedia
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El término “marketing mix” es un modelo de base para las empresas, históricamente centrado en el producto, el precio, la plaza y la promoción[1] (también conocido como las “4 P”). El marketing mix se ha definido como el “conjunto de herramientas de marketing que la empresa utiliza para perseguir sus objetivos de marketing en el mercado objetivo”[2].
Dada la valoración de los clientes hacia los atributos potenciales del producto (en cualquier categoría, por ejemplo, producto, promoción, etc.), y los atributos de los productos vendidos por otras empresas, el problema de seleccionar los atributos de un producto para maximizar el número de clientes que lo prefieren es un problema computacionalmente intratable[7].
Los orígenes de las 4 Ps se remontan a finales de los años 40.[9][10] La primera mención conocida de un mix se atribuye a un profesor de marketing de la Universidad de Harvard, el profesor James Culliton[11]. En 1948, Culliton publicó un artículo titulado The Management of Marketing Costs[12] en el que Culliton describe a los profesionales del marketing como “mezcladores de ingredientes”. Algunos años después, el profesor Neil Borden, colega de Culliton, publicó un artículo retrospectivo en el que detalla la historia temprana del marketing mix y afirma que se inspiró en la idea de Culliton de los “mezcladores” y se atribuye a sí mismo la popularización del concepto de “marketing mix”[13] Según el relato de Borden, utilizó el término “marketing mix” sistemáticamente desde finales de la década de 1940. Por ejemplo, se sabe que utilizó el término “marketing mix” en su discurso presidencial pronunciado ante la American Marketing Association en 1953[14].