Evolución del marketing
En las últimas 12 décadas, el marketing ha pasado de ser el simple acto de informar a los consumidores potenciales sobre la existencia de un determinado producto a convertirse en una compleja red de interacciones que tienen lugar en persona, a través de la prensa, por las ondas y en las redes sociales.
La evolución del marketing hace referencia a las distintas fases por las que han pasado las empresas a medida que seguían buscando formas nuevas e innovadoras de conseguir, mantener y aumentar los ingresos a través de las ventas a los clientes y las asociaciones. Desde 1900, se han empleado diversas estrategias a medida que las distintas industrias creaban y perfeccionaban sus enfoques de marketing.
La respuesta a esta pregunta es bastante matizada. Para tener una idea aproximada de los orígenes del marketing, recurramos al Diccionario Etimológico Online. Los autores remontan este término a la década de 1560, cuando se utilizaba para describir “comprar y vender, [el] acto de hacer negocios en un mercado”. Se trata de una definición bastante literal, pero es un buen recordatorio de que antes de la creación de los conceptos de marketing, el “marketing” seguía existiendo. Era una actividad bastante sencilla.
¿Cuáles son las 5 etapas de la evolución del marketing?
Evolución temprana de las etapas de comercialización
Según la Evolución del Marketing de Philip Kotler, el marketing ha pasado por cinco etapas desde los albores de la Revolución Industrial: la era de la producción, la era del producto, la era de la venta, la era del marketing y la era holística.
¿Cuál es la evolución del marketing a lo largo del tiempo?
En las últimas 12 décadas, el marketing ha pasado de ser el simple acto de informar a los consumidores potenciales sobre la existencia de un determinado producto a convertirse en una compleja red de interacciones que tienen lugar en persona, a través de la prensa, por las ondas y en las redes sociales.
Evolución del marketing estratégico
Un calendario de marketing permite a todo su equipo de marketing ver todos los proyectos, eventos, campañas y ventas que tendrán lugar a lo largo del año. Puede utilizarse para planificar los plazos trimestrales, anuales o por proyecto.
A continuación, debe rellenar las fechas de inicio y fin de su campaña o proyecto. Estas fechas deben comenzar el día en que inicie su ideación (o proceso de planificación) para una campaña específica y terminar el día en que complete su último informe sobre dicho proyecto.
Lo último que debe hacer en esta sección de la plantilla es elegir el código de color del proyecto. Este código se utilizará en la parte superior de la plantilla y le ayudará a identificar de qué proyecto se trata.
El calendario de su campaña de marketing y ventas le ayudará a realizar un seguimiento de cada venta y de la campaña promocional que la acompaña. Esto le ayudará a evitar planificaciones de última hora u olvidarse por completo de una venta. (Al fin y al cabo, como vendedor tienes mucho que hacer).
Si algunas de sus ventas se repiten anualmente, puede añadirlas automáticamente a su calendario para el año siguiente. Si desea añadir nuevas ventas, utilice la lista anterior para empezar o utilice herramientas como National Day Calendar para inspirarse.
Historia de la estrategia de marketing
Principio de páginaUna cronología del marketingOliver SmithUna cronología del marketing: lo que podemos aprenderEn este blog exploramos la historia del marketing a través de una cronología. No sólo es interesante ver cómo el marketing ha cambiado radicalmente a lo largo de los años, sino que también podemos aprender mucho de cómo empezó y ayudó a crecer a las empresas y su relación con los consumidores.
La impresión masiva de folletos y volantes fue posible por primera vez en 1450 con la invención de los tipos móviles metálicos de Gutenberg, lo que dio lugar a la materialización de la publicidad impresa, no muy diferente de los volantes y la publicidad impresa que vemos hoy en día.
En 1730 surgieron las revistas, la primera de las cuales se imprimió en 1741 en Filadelfia, lo que permitió a las empresas promocionar sus servicios con anuncios. En 1839, los carteles se convirtieron en una plataforma popular para promocionar los negocios, ¡hasta el punto de que tuvieron que prohibirse en las propiedades de Londres! El primer registro de una valla publicitaria se remonta a 1867.
La publicidad por radio comenzó en 1922 y en 1941 se registró por primera vez el uso de la televisión. El primer anuncio de relojes Bulova llegó a 4.000 televisores: ¡imagínese intentar vender espacios publicitarios con esas cifras hoy en día!
Historia de la publicidad
La filosofía de comercializar productos o servicios entre los consumidores existe desde hace siglos. Incluso en las sociedades prealfabetizadas, los artesanos daban a sus productos un diseño homónimo para que los consumidores pudieran discernir su calidad con un simple vistazo: una forma rudimentaria de marca y publicidad.
Sin embargo, el impacto del marketing ha crecido considerablemente desde la introducción de la imprenta en el siglo XIV. Este dispositivo revolucionó las comunicaciones a gran escala, proporcionando a las empresas una forma rápida y rentable de llegar a los clientes potenciales. Esto sentó las bases de una cultura centrada en el consumidor y abrió la puerta a que las empresas emprendieran actividades de marketing modernas.
La mayoría de los profesionales del marketing son conscientes de los importantes cambios que la revolución digital ha provocado en el sector, pero ¿cómo era el marketing antes de esa época? ¿Cómo aprovechaban los profesionales del marketing las herramientas y técnicas disponibles a lo largo de los siglos para transmitir valor y atraer al público? Y lo que es más importante, ¿cómo desarrollaban los profesionales del marketing mediciones que les ayudaran a optimizar sus esfuerzos antes de la revolución digital?