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La definición del ciclo de vida de un producto consiste en trazar la vida de un producto de principio a fin. Al principio, usted trabaja en el desarrollo de un nuevo producto. Al final, su producto es desplazado del mercado por otro mejor.
Hay muchos ejemplos de ciclos de vida de productos, y algunos de ellos se dividen en cuatro etapas. Hay algunos modelos que pueden incluir seis etapas del ciclo de vida del producto. La teoría del ciclo de vida del producto sigue siendo sólo una teoría, pero hay que averiguar qué teoría se aplica mejor a los productos y servicios que se ofrecen.
A continuación, se introduce en el mercado. El producto tiene que abrirse paso en el mercado para maximizar su cuota potencial de mercado. Con el tiempo, el producto va decayendo a medida que se introducen mejores opciones.
Por muy bueno que sea el producto, acabará desapareciendo del mercado. Esto no significa necesariamente que su producto vaya a abandonar el mercado rápidamente, pero sí que el mercado acabará saturándose.
Innovación en el ciclo de vida del producto
Cuando tenía 12 años, me confundía la colección de CD de mi primo. ¿Para qué tener CD si podía ir a iTunes y escuchar todas mis canciones favoritas? Este es un ejemplo perfecto del ciclo de vida de un producto (CLP) en acción.
Nadie quiere que su producto se quede “obsoleto” y llegue al final de su ciclo de vida. Por eso es importante saber en qué fase se encuentra su producto para poder tomar mejores decisiones comerciales y de marketing.
El ciclo de vida del producto se refiere a las seis etapas por las que pasa un producto durante su existencia, desde su desarrollo hasta su declive. Los empresarios y profesionales del marketing utilizan el ciclo de vida del producto para tomar decisiones y estrategias importantes sobre presupuestos publicitarios, precios de los productos y envases.
A finales de los años 60, Raymond Vernon, profesor de la Harvard Business School, desarrolló esta teoría del marketing en respuesta a un modelo económico que no tenía en cuenta las tendencias presentes en el comercio internacional; por eso se llamó originalmente teoría del ciclo de vida internacional del producto.
Ejemplos de ciclos de vida de productos
El ciclo de vida de un producto es el periodo de tiempo que transcurre desde que un producto se presenta por primera vez a los consumidores hasta que se retira del mercado. El ciclo de vida de un producto suele dividirse en cuatro etapas: introducción, crecimiento, madurez y declive.
Los profesionales de la gestión y el marketing utilizan los ciclos de vida de los productos para ayudar a determinar los calendarios publicitarios, los precios, la expansión a nuevos mercados de productos, los rediseños de envases y mucho más. Estos métodos estratégicos de apoyo a un producto se conocen como gestión del ciclo de vida del producto. También pueden ayudar a determinar cuándo los productos más nuevos están listos para expulsar del mercado a los más antiguos.
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Fases del ciclo de vida del producto con ejemplos
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Modelo del ciclo de vida de las ventas de un producto, con el supuesto de cuatro fases principales: introducción, crecimiento, madurez y declive. Curva de ventas en función del tiempo del producto en el mercado. Tras una meseta en las ventas en la madurez del producto, puede seguir un declive pronunciado.
La gestión del ciclo de vida del producto (PLM) es la sucesión de estrategias por parte de la dirección de la empresa a medida que un producto atraviesa su ciclo de vida. Las condiciones en las que se vende un producto (publicidad, saturación) cambian con el tiempo y deben gestionarse a medida que avanza por su sucesión de etapas.
Los objetivos de la gestión del ciclo de vida del producto (PLM) son reducir el tiempo de comercialización, mejorar la calidad del producto, reducir los costes de creación de prototipos, identificar posibles oportunidades de venta y contribución a los ingresos, mantener y sostener la capacidad de servicio operativo y reducir el impacto medioambiental al final de la vida útil. Para crear nuevos productos con éxito, la empresa debe comprender a sus clientes, mercados y competidores. La gestión del ciclo de vida del producto (PLM) integra personas, datos, procesos y sistemas empresariales. Proporciona información sobre los productos a las empresas y a su cadena de suministro ampliada. Las soluciones PLM ayudan a las organizaciones a superar la creciente complejidad y los retos de ingeniería que plantea el desarrollo de nuevos productos para los mercados competitivos globales[cita requerida].