Cómo aplicar las 4 p del marketing en la sanidad
Una estrategia de marketing es esencial para cualquier consulta médica. Puedes tener los mejores profesionales del mundo, pero si tus pacientes potenciales no conocen tu consulta, va a ser muy difícil que tengas éxito. Aunque el marketing sanitario requiere un enfoque coherente y proactivo para funcionar, no tiene por qué ser complicado. He aquí algunas estrategias y consejos que le ayudarán con su estrategia de marketing sanitario.
Comercializar sus servicios sanitarios significa llegar a sus clientes potenciales, pero primero tiene que saber quiénes son. ¿Busca atraer a personas de una determinada edad, de un determinado grupo demográfico o con determinados problemas de salud?
Si no está seguro, eche un vistazo a sus pacientes actuales y a los servicios especializados que ya ofrece su organización sanitaria. Puede ser útil investigar a la competencia y averiguar qué servicios ofrecen sus competidores y a qué grupos demográficos de pacientes se dirigen con su estrategia de marketing sanitario. Esto le permitirá ver dónde hay lagunas que usted puede cubrir, lo que le ayudará a comercializar sus servicios con mayor eficacia.
Marketing de servicios sanitarios pdf
En Purple Giraffe ayudamos a los profesionales de la medicina a alcanzar sus objetivos empresariales trabajando con éxito dentro de estos.Entendemos que dirigir una consulta médica, una marca o un negocio es exigente. Implica mucho más que una buena atención al paciente. También entendemos que su reputación y una conexión coherente y genuina con sus clientes y la comunidad es fundamental. Puede ser un reto estar al tanto de todas estas demandas, mientras que al mismo tiempo la construcción de su marca y mantener su negocio saludable.
Purple Giraffe tiene experiencia en marketing de servicios médicos y puede proporcionar soluciones integrales para empresas de servicios médicos y profesionales, incluyendo: consultorios privados e instalaciones hospitalarias; empresas de suministros médicos, distribución y fabricación; empresas de tecnología médica; cirujanos y profesionales médicos independientes; y consultas y clínicas.
Esta experiencia permite a nuestro equipo comprender rápidamente sus necesidades de marketing y ofrecer servicios de marketing eficaces y continuos dentro de los límites reglamentarios. Esto significa que usted puede dedicar más tiempo a atender a sus clientes.
Ejemplos de productos y servicios sanitarios
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El marketing sanitario es un enfoque de la promoción de la salud pública que aplica principios y teorías de marketing tradicionales junto con estrategias basadas en la ciencia para proteger y promover la salud de diversas poblaciones. Implica crear, comunicar y difundir mensajes al público sobre prevención, promoción y protección de la salud[1] El marketing sanitario permite a las organizaciones dar a conocer mejor sus logros, como los avances en medicina. Asimismo, los servicios de protección de la salud, como los seguros, también se benefician de los mismos principios de marketing.
Papel del marketing en el sector sanitario
Lo que he aprendido es que el marketing para empresas sanitarias y consultas médicas presenta una serie de retos únicos que no se parecen a los de ningún otro sector. Para tener éxito en el marketing sanitario, hay que saber cómo afrontar estos retos.
En este artículo, he esbozado algunas de las diferencias que, en mi opinión, hacen que el marketing sanitario sea único. Mi objetivo es recordar a los profesionales del marketing sanitario por qué es tan importante conocer el sector y preparar a los nuevos profesionales para las estrategias que van a crear.
Quizá el mayor reto del marketing sanitario sea la segmentación. Canales como la publicidad en buscadores son relativamente sencillos, ya que permiten dirigirse a pacientes que buscan afecciones y tratamientos. Pero fuera de estos canales, la normativa sobre privacidad suele prohibir la segmentación por afecciones médicas. De hecho, algunas plataformas han prohibido incluso los anuncios de remarketing dirigidos a marcas del sector sanitario por motivos de privacidad.
Por lo tanto, una buena estrategia de marketing sanitario dependerá a menudo de la creatividad y los mensajes para atraer a los pacientes adecuados. Los profesionales del marketing sanitario más avanzados aprovecharán plataformas como las redes programáticas, en las que los conjuntos de datos anonimizados y con protección de la intimidad permiten una segmentación avanzada, como la segmentación por similitud basada en afecciones.