Guía de marketing digital
Este módulo tiene como objetivo desarrollar una comprensión crítica del papel del marketing digital en las organizaciones modernas. El módulo analiza el significado de la estrategia de marketing digital a partir de una serie de ejemplos de distintos sectores empresariales. Se examinan áreas fundamentales como las tecnologías que hacen posible el marketing digital, la relación entre las estrategias de marketing digital y la organización en general, las cuestiones clave en el desarrollo y la aplicación de estrategias de marketing digital y las amenazas, de seguridad y de otro tipo, que plantea el marketing digital.
Tecnologías habilitadoras del comercio electrónico: Entorno del marketing digital, estrategia de marketing digital; Internet y la World Wide Web; plataformas móviles; punto com y multicanal; medios sociales y Web 2.0; bases de datos y almacenes de datos; diseño y gestión de sitios web; mercados; marketing digital B2B; modelos de negocio e innovación.
Marketing digital: libro de estrategia, implementación y práctica
La importancia del marketing digital sigue creciendo. La gente pasa más tiempo en Internet y los presupuestos de marketing siguen orientándose hacia lo digital. Con tantas oportunidades en el marketing digital, es fácil ponerse en modo ejecución y simplemente empezar a hacer. Sin embargo, invertir en estrategia es una de las mejores formas de aumentar el retorno de la inversión digital. Una estrategia clara reduce el despilfarro, centra sus esfuerzos y se basa en lo que ya funciona.
– Evalúe a sus competidores. Dedique algún tiempo a observar la presencia digital de sus competidores. Lo bueno del marketing digital es que es fácil ver lo que hacen los competidores porque todo es público. Utilice herramientas de investigación de la competencia como SpyFu para obtener un análisis gratuito de su estrategia.
Construya una estrategia clara basada en lo que quiere conseguir y cómo quiere conseguirlo. El marco estratégico GSOT significa metas, estrategias, objetivos y tácticas, y te ayudará a alinear tu plan.
Establecer una estrategia clara le ayudará a centrar sus esfuerzos en las áreas que tienen más probabilidades de impulsar el crecimiento del negocio. En marketing digital, no hay escasez de lo que podría hacer; el reto es decidir lo que debe hacer.
Estrategia, implementación y práctica del marketing digital 6ª edición
Sobre el autorSiga a los autores para obtener actualizaciones de nuevas versiones, además de recomendaciones mejoradas.Dave ChaffeyContenido breve visible, doble toque para leer el contenido completo.Contenido completo visible, doble toque para leer el contenido breve. “Muy conocido por sus consejos prácticos sobre marketing online, Dave Chaffey ha ayudado a decenas de miles de empresas a mejorar su Marketing Digital a través de sus libros superventas, talleres y consultoría”. Es cofundador de SmartInsights.com, un sitio web de asesoramiento sobre estrategias de marketing digital que cuenta con más de 80.000 miembros en todo el mundo. Los miembros básicos obtienen plantillas de planificación e infografías gratuitas, además de actualizaciones sobre los últimos avances en marketing digital.Se enorgullece de haber sido reconocido por el Departamento de Comercio e Industria como una de las principales personas que han contribuido e influido en el desarrollo y el crecimiento del comercio electrónico e Internet en el Reino Unido durante los últimos 10 años. Dave también ha sido reconocido por el Chartered Institute of Marketing como uno de los 50 “gurús” del marketing de todo el mundo que han dado forma al futuro del marketing.Leer másLeer menos
Marketing digital chaffey
Diapositiva 7.2 Objetivos de aprendizaje Describir las diferentes etapas necesarias para crear un sitio web, un sitio móvil o una presencia en redes sociales eficaces Definir los requisitos que contribuyen a un sitio eficaz Identificar las similitudes y diferencias entre la creación de un sitio web y otras formas de presencia en línea .Chaffey et al., Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice, 5ª edición Pearson Education Limited 2013
Diapositiva 7.3Preguntas para los profesionales del marketing ¿Qué actividades conlleva la creación de un nuevo sitio web o la actualización de uno ya existente? ¿Cuáles son los factores clave de la calidad del servicio en línea y del diseño del sitio que me ayudarán a alcanzar mis objetivos de captación y fidelización de clientes? ¿Qué técnicas puedo utilizar para determinar las necesidades de los visitantes y si se cumplen? ¿Cómo debo integrar las diferentes formas de presencia en línea? Strategy, Implementation and Practice, 5ª edición Pearson Education Limited 2013
Diapositiva 7.4Figura 7.1Factores de éxito de la pirámide de la experiencia del cliente onlineFuente: Reimpreso con permiso de Macmillan Publishers Ltd.: Journal of Brand Management, basado en un diagrama de de Chernatony, L. (2001) Succeeding with brands on the internet, 8(3), pp.18695, 2001, publicado por Palgrave Macmillan.Chaffey et al., Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice, 5ª edición Pearson Education Limited 2013.