Marketing de marcas de lujo
Este libro explora la moda omnicanal y la venta minorista de lujo, haciendo especial hincapié en el papel de los entornos de marketing mediados por ordenador a la hora de determinar las trayectorias de compra y postcompra de un consumidor.
La industria de la moda ha evolucionado rápidamente en los últimos años con la difusión de la moda rápida y la democratización del lujo, sin olvidar la llegada de las TIC y el desarrollo de la comunicación. Hoy en día, las empresas de la moda se enfrentan a nuevos retos, como la gestión de las marcas y la elección entre los marketplaces y los marketspaces digitales. Mientras que algunas empresas se centran en la selección de un canal, otras adoptan la opción omnicanal y buscan un equilibrio entre ambos entornos. Sea cual sea la estrategia, es esencial gestionar estos puntos de contacto para crear interacción entre los consumidores y las marcas, ofrecer experiencias significativas a los clientes y maximizar su compromiso.
La complejidad del recorrido del cliente ha aumentado enormemente en el contexto del comercio electrónico porque los clientes utilizan varios puntos de contacto en diferentes canales cuando interactúan con un minorista. En la venta minorista omnicanal, la combinación de diferentes canales minoristas a lo largo de los diversos puntos de contacto con el cliente se ha convertido en el patrón de compra predominante para los clientes. El “fenómeno del comprador investigador” describe una tendencia común entre los clientes a utilizar un canal para buscar y otro para comprar. Por lo tanto, este capítulo tratará de investigar el concepto de integración en la venta minorista omnicanal considerando los diferentes elementos de la combinación minorista. Además, elaborará los factores clave de la percepción de la calidad del servicio omnicanal. Este capítulo presenta una tipología de cliente omnicanal de cuatro tipos diferentes de clientes de la moda.
Comercialización de una marca de moda
El marketing digital es una cuestión de inmensa importancia para sobrevivir a la feroz competencia de los últimos tiempos. Esto se debe al hecho de que el mercado digital tiene la capacidad de llegar a los clientes en todo el mundo que también en cuestión de momentos.
Por lo tanto, si usted está en el negocio de la moda, entonces usted necesita para hacer uso de algunas de las mejores estrategias de marketing digital. El marketing de marcas de lujo es de gran importancia para las marcas de moda y de lujo. Por lo tanto, para hacer lo mismo con eficacia, aquí están algunas de las mejores estrategias de marketing digital para la moda y las marcas de lujo.
A la hora de comercializar productos de lujo, hay que entender que las fotografías son sin duda el mejor medio para evocar emociones aspiracionales. Por lo tanto, como propietario de un negocio, si desea conectar con sus clientes, es de suma importancia hacer uso de las redes sociales visuales como Pinterest, que en realidad representa una gran oportunidad para todas las marcas de lujo para aumentar su conciencia de marca, así como la promoción, por lo tanto, apropiado para la publicidad de marcas de lujo.
Marketing de moda en las redes sociales
La pandemia ha cambiado la forma en que los más ricos del mundo consumen artículos de lujo, y las últimas tendencias en marketing demuestran un cambio en los hábitos de consumo. Los consumidores acaudalados de hoy buscan cada vez más marcas que se alineen con sus valores, juzgando a las marcas por sus acciones, no sólo por los servicios o productos que venden. Los más ricos del mundo también exigen cada vez más experiencias elevadas y exclusivas que vayan más allá del consumismo material.
Las marcas de lujo deben adoptar las últimas tendencias de marketing en 2022 para atraer a los consumidores más exigentes del mundo. Pero, ¿cómo pueden las marcas de lujo seguir promocionando productos y marcas con significado entre un público acaudalado que puede permitirse prácticamente cualquier cosa?
A través de mi agencia de marketing digital, Relevance, he trabajado con algunas de las principales marcas de lujo del mundo, incluidas las de Mónaco. Durante más de una década, he sido testigo de cómo el panorama del lujo ha cambiado radicalmente. Ya no basta con ser una marca de lujo, sino que las marcas de lujo necesitan una estrategia de marketing realmente tentadora, tanto online como offline, para atraer a los más ricos del mundo y llevarlos a la acción.
Marketing digital de moda y lujo online
¿Le interesa descubrir cómo las marcas de moda de lujo pueden utilizar el marketing digital para tener aún más éxito? Si le interesa saber más sobre estrategias de marketing digital para marcas de moda de lujo, eche un vistazo a este artículo.
Estas palabras de Ralph Lauren reiteran lo que es la moda de lujo. No está pensada para ser asequible o fácilmente accesible, no está pensada para ser producida en masa o para ser propiedad de todos, pero sobre todo, no está pensada para nada ni para nadie.
Pues bien… en pocas palabras, la moda que habla de legado, realeza, victorias, aspiraciones y calidad inimaginable es moda de lujo. La calidad determina el precio de la prenda y no al revés. Es una narrativa utópica de la ropa y la cultura que confiere a su portador una esencia de exclusividad. Al ser un concepto muy valorado y específico, sólo tiene sentido reinterpretar lo que supone el marketing para la moda de lujo.
El marketing digital es el proceso de dar a conocer a los consumidores los bienes y servicios que ofrecen las distintas empresas a través de plataformas digitales. El objetivo principal del marketing es escalar posiciones y aumentar las ventas, pero esto ya no sirve para las marcas de lujo. Son el destino ideal.