Marketing digital y el mercado latinoamericano
Los profundos cambios en el comportamiento de los consumidores que han barrido el mundo en los últimos dos años también han tenido características locales distintivas. A ello han contribuido las diferencias culturales, la penetración de la tecnología y las estrategias propias de cada medio de comunicación. En ningún lugar es esto más evidente que en América Latina.
Para hacernos una idea de cómo serán las campañas en 2022 y qué nos depara el futuro de la publicidad, hemos hablado con David Abad, Director de Estrategia Digital de Mediacom, Colombia. Le pedimos que expusiera las tendencias clave que ve en el comportamiento de los consumidores y lo que eso significa para las marcas y las agencias que se dirijan a ellos en los próximos años.
Hay que ser valiente para intentar predecir algo hoy en día, pero aunque la publicidad digital se ha visto afectada por los cambios en el comportamiento y el sentimiento de los consumidores y las presiones regulatorias sobre la privacidad, se pueden discernir algunas tendencias para 2022 y más allá.
El consumidor en el parche de David Abad -que cubre los mercados latinoamericanos- es, como sus homólogos en otras partes del mundo, mucho más inteligente que nunca, y Abad ha notado una preferencia distintiva por los valores y el propósito en la forma en que las marcas se presentan.
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América Latina es la región donde más crecerá el gasto en publicidad digital en comparación con otros mercados. A nivel mundial, se espera que los ingresos publicitarios aumenten un 5,5% este año, frente al 4,2% de 2017.
Actualmente, la audiencia digital en América Latina (11%) ya tiene el mismo tamaño que la de Estados Unidos (10%), después de Asia Pacífico (44%) y EMEA (34%). Cuenta ya con 200 millones de usuarios, con Brasil (66M) y México (33M)a la cabeza, y es también una audiencia consistente en términos de rendimiento. Según ComScore, los usuarios de países como Argentina, Brasil o Uruguay pasan el mismo tiempo en Internet que los españoles o los italianos.
Además, las perspectivas económicas también están a la orden del día. BBVA Research prevé que la economía latinoamericana en su conjunto crezca un 1,6% en 2018. Esto vendrá acompañado de un impulso del sector exterior, mejores tipos de cambio, un mayor impulso global y un aumento de la inversión.
Junto con América Latina (9,9%), Europa Central y del Este (7,2%) y Asia-Pacífico (5,9%) lideran el ranking de aumento de la inversión en publicidad digital. Haciendo clic en Europa, donde se espera que el mercado disminuya un 2,7%, debido al Brexit y a los desafíos de ciertas economías del sur de Europa.
TDC Connections | Latinoamérica, Marketing Digital y SaaS
Con un valor de 11 mil millones de dólares y una participación del dos por ciento en el mercado global, la publicidad digital en América Latina aún tiene un amplio margen de crecimiento. A pesar de que el medio digital es el principal medio publicitario a nivel mundial, en América Latina el primer lugar sigue perteneciendo a los medios televisivos, con más del 50 por ciento del mercado publicitario de la región. Esta situación cambiará pronto, dado que la publicidad en Internet es el medio publicitario de mayor crecimiento tanto en América Latina en su conjunto como en mercados nacionales como Brasil, México y Argentina. Se espera que este repunte permita a la publicidad digital superar a la televisión como el medio publicitario más fuerte de la región tan pronto como en 2024.
Brasil, México y Argentina fueron tres de las cuatro naciones latinoamericanas con la mayor tasa de crecimiento del gasto en publicidad digital en 2021. Brasil, el país más grande de la región por superficie y población, es también con diferencia su mayor mercado de publicidad digital, con más del 45% del gasto total en publicidad de la zona. México ocupa el segundo lugar, con unos ingresos por publicidad digital de 1.700 millones de dólares estadounidenses. Brasil y México también ocuparon el primer y segundo lugar en cuanto a la proporción de la publicidad digital en el gasto publicitario total de sus respectivos países.Formatos de publicidad digital
Vanessa Santos – Comercio electrónico en los mercados emergentes
Si se juegan bien las cartas, el mercado latinoamericano puede beneficiarse de la brecha creada por la rígida normativa comercial china y convertirse en una nueva tierra prometida ideal no sólo para iniciar un negocio, sino también para la relocalización empresarial y el desarrollo en alcance de mercado y conocimiento de marca.
A pesar de tener no pocas barreras para florecer, económicamente hablando, América Latina es una región con muchas oportunidades. Incluso antes de experimentar un gran retroceso y una gran caída del PIB en 2020, la mayoría de los países sudamericanos ya estaban lidiando con la inestabilidad política, el proteccionismo, el desempleo y la corrupción. Según una encuesta en línea de 2019 realizada en 14 países latinoamericanos, estas son las cuatro razones principales del estancamiento y el lento crecimiento económico.
Este mercado no es fácil de conquistar. Hay veinte países con leyes y normativas diferentes, lo que puede suponer todo un reto. Sin embargo, más allá de todos los obstáculos existe un gran potencial de desarrollo empresarial. Si se juegan bien las cartas, el mercado latinoamericano puede beneficiarse del vacío creado por la rígida normativa comercial china y convertirse en una nueva tierra prometida ideal no sólo para iniciar un negocio, sino también para la deslocalización empresarial y el desarrollo del alcance del mercado y la notoriedad de la marca.