Tipos de estrategias de marketing pdf
Un plan de marketing es un documento escrito que detalla las acciones necesarias para alcanzar uno o varios objetivos de marketing. Puede ser para un producto o servicio, una marca o una línea de productos. Los planes de marketing abarcan entre uno y cinco años.
Un plan de marketing puede formar parte de un plan empresarial general. Una estrategia de marketing sólida es la base de un plan de marketing bien escrito. Aunque un plan de marketing contiene una lista de acciones, un plan de marketing sin una base estratégica sólida sirve de poco.
El modelo del proceso de marketing se basa en las publicaciones de Philip Kotler. Consta de 5 pasos, empezando por la investigación del mercado y el entorno. Tras fijar los objetivos y establecer las estrategias, éstas se llevarán a cabo mediante el marketing mix en el paso 4. El último paso del proceso es el marketing controlling.
En la mayoría de las organizaciones, la “planificación estratégica” es un proceso anual que suele abarcar sólo el año siguiente. Ocasionalmente, algunas organizaciones pueden considerar un plan práctico que abarque tres o más años.
Kotler sobre el marketing
La estrategia de marketing de una empresa se refiere a la planificación a largo plazo para convertir a los consumidores potenciales en clientes de los productos o servicios que ofrece la empresa. Su objetivo esencial es animar a un público objetivo a comprar productos o servicios específicos. Otra definición es el plan de acción global de una organización para obtener una ventaja competitiva sostenible comprendiendo y respondiendo a las necesidades y deseos de los clientes.
La estrategia de marketing de una empresa se refiere a la planificación a largo plazo para convertir a los consumidores potenciales en clientes de los productos o servicios que ofrece la empresa. Su objetivo esencial es animar a un público objetivo a comprar productos o servicios específicos. Otra definición es el plan de acción global de una organización para obtener una ventaja competitiva sostenible comprendiendo y respondiendo a las necesidades y deseos de los clientes.
Conocidos teóricos del marketing, como Philip Kotler, siguen debatiendo el significado exacto de una estrategia de marketing. Muchas de las definiciones se refieren a una explicación amplia de lo que se quiere conseguir en el campo del marketing.
Estrategia de marketing por philip kotler pdf
En los últimos años, el marketing estratégico se ha hecho cada vez más popular en las organizaciones. Sin embargo, como todavía existe cierta confusión con respecto a qué es exactamente el marketing estratégico y el papel que desempeña en las organizaciones, este blog le explicará todo lo que necesita saber.
El marketing estratégico es un método mediante el cual una organización se diferencia de su competencia centrándose en sus puntos fuertes para ofrecer un mejor servicio y valor a sus clientes. En pocas palabras, el objetivo del marketing estratégico es aprovechar al máximo la diferenciación positiva de una organización con respecto a su competencia desde la perspectiva de los consumidores.
Aunque a veces se utilizan estos dos términos indistintamente, en realidad son muy diferentes y significan cosas distintas. Para entenderlo mejor, he aquí algunas de las diferencias entre marketing estratégico y estrategia de marketing:
Estrategias de crecimiento de Kotler
Fue Philip Kotler quien dijo “El auténtico marketing no es el arte de vender lo que se fabrica, sino saber qué fabricar. Es el arte de identificar y comprender las necesidades de los clientes y crear soluciones que proporcionen satisfacción a los clientes, beneficios a los productores y ventajas a las partes interesadas.”
El marketing es la actividad, el conjunto de instituciones y los procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tengan valor para los clientes, los socios y la sociedad en general.