Diferencias entre marketing local y global
El marketing internacional es ahora una opción viable para las empresas, gracias a los avances en comunicación, transporte y flujo financiero. Según la Organización Mundial del Comercio, el volumen del comercio internacional de mercancías se multiplicó por 33 entre 1951 y 2010.
El marketing internacional, también conocido como marketing global, consiste en comercializar productos a personas de todo el mundo. En otras palabras, es cualquier actividad de marketing que se produce a través de las fronteras. Según la American Marketing Association, el marketing internacional es un proceso multinacional de planificación y ejecución de la concepción, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear un intercambio que satisfaga los objetivos individuales y organizativos.
Las empresas internacionales que desean vender sus productos o servicios en un nuevo país suelen empezar por la exportación o la concesión de licencias. Además de estas opciones, otros tipos de marketing internacional son la fabricación por contrato, la empresa conjunta y la inversión extranjera directa (IED).
Estrategias de marketing internacional
El artículo que se va a analizar en el presente ensayo es “International versus Domestic Marketing: Four Conceptual Perspectives” de Anne C. Perry (1990). La razón por la que se seleccionó este artículo es que, debido a la actual crisis financiera mundial, las cuestiones de la globalización y la entrada en los mercados internacionales es una acción imperativa por parte de las empresas que desean adquirir una ventaja competitiva sustancial y sostenible. El propósito del artículo es mostrar las diferencias entre marketing nacional e internacional y recapitular la literatura académica sobre el tema basándose en los cuatro puntos de vista del Marketing Internacional.
El presente documento analizará el artículo de Perry y lo comparará con otros similares sobre el tema del marketing internacional, como los artículos de Steenkamp y Hofstede (2002) y Sheth y Parvatiyar (2001). El propósito es estudiar los diversos aspectos del marketing internacional frente al nacional, así como examinar cualquier evolución en la materia y sugerir puntos para futuras investigaciones. En este punto, cabe mencionar la imperiosa necesidad de estudiar las reacciones del marketing internacional ante la actual crisis financiera.
Ventajas e inconvenientes del marketing internacional
El mundo que conocemos está más conectado que nunca gracias a los numerosos avances tecnológicos. Hoy en día, no es extraño ver un anuncio de un producto del otro lado del mundo y que te lo envíen directamente a casa en cuestión de días.
Esto puede atribuirse al marketing internacional, una perspectiva cada vez más atractiva y accesible para cualquier empresa. Con el marketing internacional, las marcas, los productos y los servicios ya no están confinados a las fronteras de las naciones de las que proceden.
A través de la lectura de esta entrada de blog, podrá conocer la definición de marketing internacional, su importancia, sus pros y sus contras, sus tipos y algunas consideraciones importantes para desarrollar una estrategia de marketing internacional.
El marketing internacional es la comercialización y el comercio de productos y servicios entre distintos países. Implica a dos o más países y permite a los clientes extranjeros disfrutar de los productos o servicios de una empresa. El marketing internacional abarca la planificación, la promoción y la distribución.
Marketing internacional frente a marketing global
El marketing se define como el conjunto de actividades emprendidas por las empresas para satisfacer a los clientes mediante la adición de valor y el establecimiento de buenas relaciones con ellos, con el fin de aumentar el valor de su marca. Identifica y convierte las necesidades en productos y servicios para satisfacer sus deseos. Existen dos tipos de marketing: el nacional y el internacional. El marketing nacional es aquel en el que la comercialización de bienes y servicios se limita únicamente al país de origen.
Por otro lado, el marketing internacional, como su nombre indica, es el tipo de marketing que se extiende por varios países del mundo, es decir, la comercialización de productos y servicios se realiza a escala mundial. En este artículo se explica en detalle la diferencia entre marketing nacional e internacional.
Marketing internacional significa que las actividades de producción, promoción, distribución, publicidad y venta se extienden más allá de los límites geográficos del país.