Campañas virales de marketing alimentario
¿Cómo definir el marketing viral? Si la viralidad se crea compartiendo con entusiasmo contenidos y textos en Internet, ¿qué pueden hacer las marcas para fomentarla? ¿Y cómo pueden asegurarse de que sus esfuerzos merecen la pena?
En el mundo del marketing, el compromiso orgánico vale su peso en oro: el que inspira auténtica curiosidad, intriga y entusiasmo. El que convierte a los caprichosos internautas en clientes de pago y, con el tiempo, en fieles defensores de la marca. El que hace que la gente hable de su marca y corra la voz tanto en persona como en sus actividades en línea (es decir, sus interacciones en las redes sociales). Esta es la esencia del marketing viral. Siempre que alguien intenta ganar fama o notoriedad a través de las plataformas sociales, su esperanza es “hacerse viral”. Cada vez que alguien intenta iniciar su carrera musical en YouTube, lanzar un blog o ganarse la vida retransmitiendo en las plataformas sociales, vive con la esperanza de “volverse viral” Pero, ¿cómo pueden las marcas inspirar viralidad en sus esfuerzos de marketing? ¿La vitalidad puede ser fabricada por los equipos de marketing o es algo que sólo puede crearse a través de interacciones genuinas entre los consumidores? Es posible aumentar las posibilidades de convertirse en viral suscribiéndose al software gratuito de CSM para obtener la máxima sinergia de marketing, pero a veces es necesario ir en una dirección ligeramente diferente. Nos esforzaremos por responder a todo lo anterior y más, aludiendo a una gran cantidad de ejemplos de buenas prácticas de la vida real en nuestra definición completa del marketing viral ✍.
Dé tres 3 ejemplos de marketing viral
El objetivo del marketing es sencillo: Poner el mensaje adecuado frente a la audiencia adecuada. Pero antes de que las marcas puedan hacerlo hoy, sus responsables de marketing deben asumir una tarea más difícil: Perfeccionar un mensaje que atraviese el ruido (y luego, ya sabe, conseguir que realmente atraviese el ruido).
Gravity BlanketEl año pasado, a las dos semanas de empezar su campaña de Kickstarter, John Fiorentino y Mike Grillo ya habían recaudado 2 millones de dólares (de los 4,7 millones finales) para lanzar una línea de mantas de 15, 20 y 25 libras. Fue entonces cuando recibieron una nota de la propia empresa de crowdfunding diciéndoles que revisaran su lenguaje de marketing. Los creadores habían afirmado que su manta de 249 dólares reduciría los niveles de la hormona del estrés y, por tanto, “trataría” el insomnio. El problema no era si la manta podía calmar los hábitos de sueño intranquilo; era la palabra tratar, que implica promesas respaldadas por la ciencia que la empresa no podía apoyar de forma independiente. “Nuestra estrategia consistía en jugar en el terreno de la tecnología y la ciencia”, explica Grillo. “Pero tuvimos que reexaminarlo”.
Crock-Pot¿Qué haces cuando tu producto estrella mata a un querido personaje de televisión? Crock-Pot se enfrentó a esa pregunta después de que el personaje de Milo Ventimiglia en This Is Us de la NBC pereciera en un incendio causado por una olla de cocción lenta defectuosa. Cuando el pánico por las ollas de cocción lenta se extendió por Internet, la empresa respondió con la campaña #CrockPotIsInnocent, que incluía un anuncio de la Super Bowl con Ventimiglia sirviendo tranquilamente (¡y de forma segura!) chili de una Crock-Pot.
Campañas de marketing extrañas
Para desarrollar una campaña viral, el responsable de marketing tiene que evaluar el entorno empresarial, determinar los objetivos, diseñar el mensaje, seleccionar un medio, poner en marcha la campaña y recabar opiniones. Las campañas de marketing viral deben utilizar un atractivo emocional, tener un elemento único y motivar a los espectadores para que lo reenvíen a otros.
El marketing viral es importante porque el contenido puede llegar a mucha gente con relativa rapidez. El marketing viral también crea expectación en torno a un producto o una marca, lo que aumenta el conocimiento y posiblemente la motivación de compra.
Las campañas de marketing viral suelen basarse en un atractivo emocional para captar la atención del público. Otro tipo de marketing viral incluye el uso de celebridades o personas influyentes para aumentar el alcance de la campaña.
“La empresa también debe evaluar sus finanzas para ver si tienen el presupuesto para una campaña viral y evaluar cómo la campaña impactará en sus retornos”. ¿A qué fase de la planificación de una campaña de marketing viral pertenece esta afirmación?
Ejemplos de contenidos virales
La tecnología y la creatividad suelen estar reñidas en la publicidad. La mayoría de las veces, la tecnología ha sido el coto privado de los publicistas. Pero cada vez hay más ejemplos en los que la tecnología se utiliza como herramienta fundamental en la creatividad.
Grey España ha mostrado el camino con una campaña para la Fundación de Ayuda a Niños y Adolescentes en Riesgo para concienciar sobre el abuso infantil. El objetivo de la campaña era dirigirse tanto a adultos como a niños, una tarea nada fácil. Grey utilizó una “capa superior lenticular” para crear anuncios exteriores que cambiaban según la perspectiva desde la que se vieran. Esto permitió una ejecución que muestra la imagen de un niño triste a los que miden más de 1,80 m, mientras que los que miden menos ven moratones en la cara del niño. Los adultos ven el texto: “A veces, el maltrato infantil sólo es visible para el niño que lo sufre”. Los niños ven: “Si alguien te hace daño, llámanos y te ayudaremos”. Esto permite al niño ver el mensaje incluso cuando está acompañado por su agresor.
Es un mensaje poderoso que se ve facilitado por la tecnología, en lugar de abrumado por ella. La prueba está en el caso de estudio en Youtube, que ya ha sido visto más de 3,5 millones de veces desde que se subió el 24 de abril. (Vía Gizmodo)