El libro de los conceptos publicitarios
Los ingresos mundiales de la industria publicitaria en 2020 fueron de 578.000 millones de dólares estadounidenses. Esta cifra, generada por la industria durante una pandemia, demuestra el vasto alcance de los anuncios y por qué la gente debería leer libros de publicidad y considerarla una carrera.
Con el aumento del número de empresas y la creciente importancia de la presencia en los medios sociales, la agencia de publicidad seguramente será capaz de ofrecer varias vacantes a quienes estén interesados.
Si eres el tipo de persona a la que le encanta hacer cosas, la publicidad es el lugar perfecto para ti. Podrás aportar ideas para nuevos productos y servicios que la gente quiera comprar, y luego te pagarán por poner en práctica esas ideas.
También es una buena opción si te gusta influir en el mundo que te rodea. Por ejemplo, cuando trabajas en publicidad, tu trabajo no consiste sólo en vender cosas, sino en asegurarte de que la gente entiende lo que necesita y ayudarle a conseguirlo.
Otra de las razones por las que la publicidad es una excelente opción profesional es que puede ejercerse prácticamente en cualquier lugar. Mientras haya gente dispuesta a escuchar lo que tienes que decir, no hay ninguna razón por la que no puedas hacer de la publicidad tu profesión.
Los mejores libros de marketing
¿Ha oído alguna vez la frase “A hombros de gigantes”? No es sólo el título de un álbum mediocre de Oasis. Es una frase que resume la creencia de que “utilizar los conocimientos adquiridos por los grandes pensadores que te han precedido te permite progresar intelectualmente”.
Si estudias Derecho, echas la vista atrás para aprender de los casos. Si estudias psicología, recuerdas los trabajos de Freud y Bernays. Pero, para muchos, no ocurre lo mismo en el mundo de la publicidad. Lo cual es extraño si tenemos en cuenta que existen lecturas fantásticas que no sólo le ayudarán a garantizar el éxito en el marketing, sino que también cambiarán su forma de pensar, de ver el mundo y le permitirán convertirse en un mejor vendedor y creativo publicitario.
Hubo una época en la publicidad en la que no podías conseguir trabajo en ninguna agencia decente si no habías leído este libro. El término “lectura obligatoria” debería figurar en la portada de esta belleza y, una vez que lo hayas leído, te garantizamos que será el libro número uno que recomiendes leer a quienes quieran trabajar en publicidad y marketing.
D&ad el libro de copias
Sin embargo, mi mente tonta nunca está dispuesta a rendirse. Leí cientos de libros de marketing para conocer el ABC del marketing. Después de leer todos esos libros, me di cuenta de que todo el mundo puede ser un vendedor de primera si se siguen determinados principios de marketing. Por suerte, algunos de los mejores vendedores del mundo han plasmado su experiencia para que no cometas los errores que ellos cometieron.
Maggie de Nestlé se ha convertido en un hábito y en un nombre muy conocido en Asia. Los asiáticos ya no dicen fideos, dicen Maggie. ¿Cómo? Maggie es una marca de la categoría de los fideos, ¿cómo es que se ha convertido en sinónimo de fideos en Asia?
La respuesta está en el best-seller Hooked, donde el autor nos explica cómo utilizar la psicología para convertir tu producto en un hábito. Y todos sabemos que un producto se puede sustituir fácilmente por otro, pero no se pueden cambiar los hábitos del cliente.
Seth Godin comparte la fórmula del storytelling que capta la atención de tu audiencia y les persuade a tomar la ACCIÓN deseada. George Riedel narró una historia según la cual el vino sabe mejor en las copas de George. ¿El resultado? La gente paga 1000 veces más por beber el mismo vino de 100 dólares en sus copas porque la gente cree que el vino sí sabe mejor en la copa de George.
Libros de marketing en redes sociales
Repleto de ejemplos culturales, de empresas y de países, este libro ofrece una mezcla de teoría y aplicaciones prácticas que abarca la globalización, las estrategias globales de marca, los modelos de clasificación de la cultura y las consecuencias de la cultura en todos los aspectos de las comunicaciones de marketing. El autor ayuda a definir segmentos interculturales para dirigirse mejor a los consumidores de distintas culturas y presenta contenidos sobre cómo afecta la cultura a cuestiones estratégicas, como la declaración de misión de la empresa, la estrategia de posicionamiento de la marca y la estrategia de comunicaciones de marketing. También demuestra la centralidad de las paradojas de valor para las comunicaciones de marketing transculturales, y utiliza el modelo de Hofstede u otros modelos culturales para ayudar a los lectores a ver por qué las estrategias basadas en relaciones culturales en un país no pueden extenderse a otros países sin ajustes. Las actualizaciones de la nueva edición incluyen: Una serie de recursos en línea para el instructor complementan el libro, incluidas imágenes publicitarias descargables del libro, preguntas y puntos clave específicos de cada capítulo y ejemplos en vídeo de publicidad de todo el mundo.