Marketing para dummies, 5ª edición
La publicidad programática está en constante evolución. Desde los anuncios en línea y el vídeo hasta la publicidad digital fuera del hogar, el streaming, la voz y la televisión, el gran número de opciones puede hacer que parezca un proceso impenetrable de entender.
El primer paso para entender exactamente qué es la programática es abrirse camino entre la jerga. Definida por el Display Trading Council como el uso de la automatización en la compra y venta de medios, la programática puede aplicarse a todo tipo de medios, desde la publicidad gráfica hasta la publicidad digital exterior y la televisión.
“La programática comenzó como una forma de utilizar el inventario remanente”, explica Dee Frew, director senior de programática de IAB UK. “Era una forma de aumentar la eficacia de los restos, pero a medida que ha ido evolucionando se ha vuelto más sofisticada”.
“Sin embargo, a menudo se malinterpreta que toda la programática es publicidad en tiempo real. Se trata de un subconjunto de la programática, una forma de utilizar técnicas programáticas para realizar compras instantáneas. Es algo así como hacer que un robot compre por ti en eBay. La publicidad en tiempo real es un modelo basado en subastas, mientras que la programática es toda la amplitud de la automatización”.
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A medida que la tecnología sigue evolucionando y cobrando importancia, las empresas modernas emplean diversas estrategias de marketing y publicidad para llegar a clientes potenciales y cerrar ventas. Desde los medios tradicionales hasta el marketing digital en línea y en las redes sociales, el marketing y la publicidad parecen estar en todas partes. Parte de esta realidad se debe a la eficacia de las estrategias de marketing y publicidad para impulsar el éxito de empresas de todo tipo y tamaño.
Aunque a veces se utilizan indistintamente, en realidad hay muchas diferencias entre marketing y publicidad. En términos básicos, el marketing es el proceso de identificar las necesidades de los clientes y determinar la mejor manera de satisfacerlas. En cambio, la publicidad es el ejercicio de promocionar una empresa y sus productos o servicios a través de canales de pago. En otras palabras, la publicidad es un componente del marketing. Pero las diferencias no acaban ahí.
El marketing es una práctica empresarial que consiste en identificar, predecir y satisfacer las necesidades de los clientes. Las estrategias de marketing eficaces ayudan a las empresas a aislar la mejor manera de servir a su base de clientes, maximizando al mismo tiempo los ingresos. En el marketing de empresa a consumidor (B2C), los esfuerzos de marketing se dirigen a los consumidores. En el marketing de empresa a empresa (B2B), los esfuerzos de marketing se dirigen a otras empresas.
¿Qué es el marketing?
El marketing es omnipresente. Casi todas las cosas que tenemos o utilizamos, desde un bolígrafo hasta una botella de agua, desde un teléfono móvil hasta un coche, están influidas por el marketing. Lo único que queremos decir es que el marketing deja su impronta en cada una de ellas. Básicamente, la impresión del marketing puede ser muy notoria o sutil, pero eso depende del producto y del contexto.
Sin embargo, la publicidad es una poderosa herramienta para informar a la gente sobre la oferta de una empresa. Desempeña un papel preponderante en las actividades de promoción. De hecho, hay casos en los que todos los esfuerzos promocionales se realizan a través de la publicidad. Además, una parte importante de la promoción de la empresa se reserva a la publicidad. Y sólo por su popularidad e impacto, se considera igual que el marketing.
SignificadoLa publicidad es una parte del proceso de comunicación con el mercado que una empresa lleva a cabo con el objetivo de captar la atención del público hacia un mensaje concreto.El marketing es el proceso de entender las condiciones del mercado para identificar las necesidades del cliente y crear un producto que se venda solo.
Marketing para dummies última edición
Si la respuesta es no, no está solo. Con el auge de Internet, las posibilidades de marketing para las empresas no han dejado de crecer en las últimas décadas. Y si no incluye estas estrategias digitales en su plan de marketing, dejará su negocio por los suelos.
No se preocupe: ¡estamos aquí para ayudarle! En esta guía rápida y completa de marketing digital para dummies, le explicaremos todo lo que necesita saber sobre qué es el marketing digital y cómo utilizarlo para hacer crecer su negocio.
Todos estos acontecimientos contribuyeron al nacimiento del marketing digital. En una sociedad en la que la persona media pasa más de 10 horas al día inmersa en la tecnología, es lógico que los anunciantes hayan sacado provecho de ello.
En pocas palabras, el marketing digital es lo que se hace en Internet para captar la atención de los consumidores, facilitar el flujo de tráfico al sitio web de su empresa, conseguir que la gente se apunte a su lista de correo electrónico, compre lo que vende o se descargue la aplicación de su empresa.
Lo que hace único al marketing digital es su mensurabilidad. Mientras que puede ser difícil saber cuántas personas han comprado su producto debido a una estrategia de marketing tradicional (como una valla publicitaria), siempre puede saber exactamente lo bien que están dando resultado sus esfuerzos de marketing digital.