Impresiones totales
Las impresiones son el número total de veces que se ha mostrado tu contenido a los navegadores de las redes sociales. Las impresiones son diferentes del alcance porque no cuentan las personas que hacen clic o interactúan con tu contenido, sólo las que están expuestas a él.
Las impresiones se definen por el número total de personas a las que su contenido es visible. El alcance, por otro lado, se refiere al número de personas que deciden ver tu contenido e interactuar con él a través de me gusta, comentarios o comparticiones.
Aunque ambas métricas son bastante similares, hay que tener en cuenta algunos patrones clave. En la mayoría de los casos, las impresiones serán mayores que el alcance. Esto se debe a que las impresiones cuentan la exposición y el alcance cuenta la interacción. Las impresiones, por lo tanto, a menudo pueden estar cerca del número de seguidores que tienen tus cuentas.
Fácil de entender, ¿verdad? Las impresiones cuentan la exposición, el alcance cuenta los clics. Aunque estos dos términos son bastante sencillos, las diferentes redes sociales tienen sus propias reglas para contar las impresiones y el alcance, y si quieres medir uno sobre el otro, es importante saber lo que estás mirando.
Definición de reach marketing
Para calcular su coste por mil, debe dividir el coste total de su publicidad en línea por el número total de impresiones y multiplicarlo por 1000. Por ejemplo, si su campaña publicitaria le cuesta 500 $ por 100 000 impresiones, su CPM sería de 5 $.
Todo depende de su sector, presupuesto publicitario y modelo de fijación de precios, pero el coste medio de la publicidad en línea por cada mil impresiones que paga un anunciante sería de entre 3 y 10 $. Si paga menos de 3 $ por cada mil impresiones, probablemente tenga un CPM bastante bueno.
Al igual que con cualquier otra campaña de CPC, si paga demasiado por un anuncio, y que estos costes de publicidad hacen que el ROI de sus anuncios no son buenos, entonces se debe mejorar. Si utiliza campañas publicitarias para dar a conocer su marca puede ser más difícil de calcular, sin embargo asegúrese de que sus anuncios no cuestan demasiado sólo por las impresiones publicitarias.
Es importante realizar un seguimiento de otras métricas de marketing digital junto con el CPM, como la tasa de clics (CTR), los costes de los anuncios, las visualizaciones de los anuncios, las impresiones de los anuncios y la tasa de conversión. De este modo podrá tener una mejor visión general de lo que funciona mejor y por qué. Por ejemplo, una campaña publicitaria puede tener un coste por mil muy bajo, pero también un porcentaje de clics muy bajo, lo que no significa grandes resultados para su cuenta de resultados.
Impresiones deutsch
¿Su empresa trabaja para mejorar el conocimiento de su marca? ¿Está haciendo todo lo posible para aumentar e influir en su audiencia en las redes sociales? Si es así, es fundamental conocer la diferencia entre alcance e impresiones.
Los profesionales del marketing se encuentran a menudo con estos dos términos, pero no siempre está claro qué hace que cada métrica sea tan importante. Muchos comprenden la importancia de la participación en las redes sociales. Sin embargo, cuando se trata de estrategia, se trata de medir con precisión sus métricas y encontrar áreas para aumentar los esfuerzos.
A menudo se malinterpretan varios términos de las redes sociales y se piensa que algunos significan lo mismo. Aunque es muy fácil agrupar términos como alcance e impresiones, cada uno tiene su propia definición. Antes de medir con precisión estas métricas, vamos a hacer un curso intensivo sobre el alcance frente a las impresiones.
Por desgracia, las cosas no funcionan así en las redes sociales, y no todos tus seguidores verán todas y cada una de las publicaciones que hagas. Por ejemplo, Groupon tiene 17 millones de seguidores, pero su contenido orgánico no se acerca a ese número de interacciones porque sólo lo ve una fracción de su audiencia.
Impresiones en las redes sociales
El marketing digital ha hecho que el seguimiento de las impresiones sea mucho más cuantitativo que la publicidad offline. Por ejemplo, el propietario de una valla publicitaria no tiene forma concreta de estimar el número de impresiones que su plataforma concede a los anunciantes. Las campañas en línea basadas en impresiones, en cambio, pueden medir las impresiones de forma concreta y suelen venderse en términos de coste por mil impresiones (CPM).
La norma actual para el seguimiento de las impresiones en línea se basa en el contenido servido: cada vez que se accede a un archivo relacionado con el marketing y se transmite, esa actividad cuenta como una impresión. Esto es extremadamente fácil de rastrear, ya que se basa en datos puros del servidor para contar las impresiones.
El recuento de impresiones basado en el contenido servido sigue presentando el problema de la “valla publicitaria”, en el sentido de que es difícil determinar el impacto del contenido sin un análisis más profundo de los datos. Además, en algunos casos se puede acceder a los archivos sin que el consumidor pueda verlos.
En consecuencia, las empresas de comercio electrónico que compran publicidad basada en impresiones, como los anuncios de display, han instado a la adopción de sistemas más precisos para medir las impresiones. La nueva norma sobre impresiones visibles pretende dar respuesta a esta necesidad.