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P de precio marketing

enero 11, 2023
P de precio marketing

Las 4 P del marketing

Las cuatro P suelen denominarse marketing mix. Abarcan una serie de factores que se tienen en cuenta a la hora de comercializar un producto, como qué quieren los consumidores, cómo el producto o servicio satisface o no esos deseos, cómo se percibe el producto o servicio en el mundo, cómo se distingue de la competencia y cómo interactúa la empresa que lo produce con sus clientes.

Neil Borden, profesor de publicidad de Harvard, popularizó la idea del marketing mix -y los conceptos que más tarde se conocerían principalmente como las cuatro P- en la década de 1950. Su artículo de 1964 “The Concept of the Marketing Mix” mostraba las formas en que las empresas podían utilizar las tácticas publicitarias para atraer a sus consumidores.

Las ideas de Borden fueron desarrolladas y perfeccionadas a lo largo de varios años por otros actores clave del sector. E. Jerome McCarthy, profesor de marketing de la Universidad Estatal de Michigan, refinó los conceptos del artículo de Borden y los denominó las “cuatro P” del marketing. McCarthy coescribió el libro Basic Marketing: A Managerial Approach, que popularizó aún más la idea.

Ejemplo de marketing mix

Las 7 P del marketing incluyen producto, precio, promoción, lugar, personas, proceso y pruebas físicas. Además, estos siete elementos componen la mezcla de marketing. Esta mezcla sitúa estratégicamente a una empresa en el mercado y puede utilizarse con distintos niveles de fuerza. De este modo se garantiza la satisfacción del público objetivo, la percepción precisa del valor y la diferenciación de la competencia. Aplicar estas P de la mejor manera que considere adecuada para su empresa puede llegar a ser extremadamente beneficioso, pero primero debe comprender completamente cada pieza del rompecabezas de las 7 P.

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La primera P significa producto. Como probablemente pueda adivinar, se refiere a los productos o servicios que ofrece una empresa. Las decisiones dentro de este elemento incluyen el propósito de un producto o servicio, el aspecto del producto, el embalaje, las garantías y mucho más. Además, al centrarse en la primera P, hay que pensar profundamente en los consumidores. Los consumidores necesitan saber qué incluye, qué pueden obtener de él, qué necesidad o deseo satisface y por qué su producto o servicio es mejor que el de la competencia.

7 p marketing inglés

Las empresas gastaron alrededor del 10% de los ingresos en sus presupuestos de marketing en 2019, según la encuesta CMO de Deloitte. Teniendo en cuenta que la mayor parte del presupuesto de una empresa está envuelto en gastos operativos rígidos como materiales, fabricación, salarios y servicios públicos, t para hacer crecer un negocio.

Para cualquier negocio, ya sea una empresa global o una pequeña compañía, es vital contar con un plan integral que describa todas las vías posibles para atraer la atención de los clientes. Los elementos básicos de una estrategia de marketing eficaz son las 6 P del marketing: producto, precio, lugar, promoción, personas y presentación.

Las 4 P tradicionales del marketing -producto, precio, lugar y promoción- tienen su origen en la década de 1950. Las 4 P ganaron creciente popularidad y adopción después de que el profesor de publicidad de la Universidad de Harvard Neil Borden escribiera sobre los beneficios del marco para el éxito de la comercialización de productos en su artículo de 1964 “The Concept of the Marketing Mix”.

Las 4 P del marketing han demostrado ser principios probados en el tiempo que siguen siendo relevantes en el marketing mix y utilizados tanto por empresas líderes mundiales como por pequeñas empresas. Hoy en día, siguen siendo un componente fundamental de una estrategia de marketing de éxito. Sin embargo, la digitalización ha transformado el marketing mix tradicional para incluir dos P adicionales: las personas y la presentación.

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4 ps de ejemplo de marketing

El marketing mix pretende concretar su posicionamiento de marketing. A menudo asociado al término “4Ps”, el objetivo del marketing mix es hacer tangible su posicionamiento cada vez que su marca está en contacto con el consumidor (los llamados “touchpoints”).

Para ir aún más lejos, le sugerimos que consulte nuestro recurso en línea, donde detallamos e ilustramos todos los factores que hay que estudiar para cada una de las 7P. También hemos publicado casos prácticos analizados según las 7P:  Coche eléctrico Rimac, relojería de alta gama, zumo de frutas, cosméticos.

El término “marketing mix” se asocia a menudo con otro acrónimo: las 4P. Ambas se han vuelto casi intercambiables desde que Philip Kotler popularizó el concepto. “4Ps” es el acrónimo inglés de las 4 facetas operativas del marketing que hacen realidad el posicionamiento de su empresa. Todas empiezan por la letra “p” en inglés:

Si Kotler popularizó las 4P, su paternidad se debe a E. Jerome McCarthy (1960). La genialidad de este último consistió en resumir estas 4 facetas en forma de un acrónimo que ha pasado a formar parte del lenguaje cotidiano del marketing. Sin embargo, desde los años 70, el marketing ha evolucionado considerablemente. Las 4P han quedado, si no obsoletas, al menos seriamente incompletas. En la década de 1980, los teóricos del marketing pidieron una revisión de las 4P, lo que dio lugar al nacimiento de las 7P.

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