Estrategia de marketing digital
Crear un plan de marketing sólido es una parte importante de la planificación del crecimiento anual de su destino. La redacción de un plan de este tipo debe ser un esfuerzo de colaboración en equipo, que aúne los conocimientos y recursos de su equipo para asegurarse de que todos están de acuerdo y de que se escuchan las ideas de todos. Desglosar el plan en pasos factibles puede ayudar a que un documento tan extenso resulte más accesible. Tanto si está ultimando su visión como si acaba de empezar, aquí tiene 7 pasos para crear un plan de marketing.
Obtenga datos que sirvan de base a su estrategia en todo momento. Puede tratarse de una investigación primaria, como una encuesta para recabar datos de sus clientes/visitantes. También podría ser una investigación secundaria, realizada por otra empresa, que encuentre en Internet. Hay muchos recursos estupendos por ahí, empieza por algunos de nuestros favoritos en el sector de los viajes, el turismo y la hostelería:
Empiece por el principio. Una comprensión clara de su marca reforzará su capacidad para diferenciar su empresa de la competencia. Comprenda las siguientes preguntas: ¿Por qué y cómo empezó la marca? ¿Qué necesidad cubría? ¿Cuáles son sus valores?
Cómo hacer marketing digital
En pocas palabras, un plan de marketing digital es un documento que establece todos los objetivos de marketing de su empresa. El plan actúa como una hoja de ruta hacia los objetivos y le ayuda a comunicar el mensaje de su marca a las personas adecuadas en el momento adecuado.
Un plan de marketing digital incorpora diversas herramientas de marketing digital, como marketing de contenidos, marketing por correo electrónico, marketing móvil, búsquedas de pago, publicidad, SEO, marketing de reputación, marketing en redes sociales, analítica web, seminarios web, etc.
Un estudio reciente indica que 1.800 millones de personas ya compran en Internet. Incluso si tenemos en cuenta a los que no lo hacen, el 63% de las compras comienzan en Internet. En otras palabras, el público utiliza Internet tanto para comprar como para descubrir información sobre productos.
Con una amplia variedad de canales, el entorno digital es excelente para atraer a su mercado objetivo y nutrirlo con contenidos que construyan una relación de confianza. Y, créanos, esto es más importante de lo que muchos piensan.
Por lo tanto, podemos definir el plan de Marketing Digital como un documento que establece las acciones que la empresa debe llevar a cabo para alcanzar objetivos específicos. Esto incluye la elección de las mejores estrategias, canales y contenidos que serán explorados por los profesionales de Marketing Digital.
Plantilla gratuita de plan de marketing
El marketing digital sigue ganando importancia. La gente pasa más tiempo en línea y los presupuestos de marketing siguen desplazándose hacia lo digital. Con tantas oportunidades en el marketing digital, es fácil ponerse en modo ejecución y empezar a hacer. Sin embargo, invertir en su estrategia es una de las mejores formas de aumentar el retorno de la inversión digital. Un plan de estrategia de marketing digital claro ayuda a reducir el despilfarro, a centrar los esfuerzos y a aprovechar lo que ya funciona.
Una estrategia sólida empieza por determinar objetivos específicos y analizarlos y examinarlos. Esto le proporciona una visión clara de por dónde empezar y cómo competir con sus competidores, así como un conocimiento más profundo y una conexión más estrecha con sus clientes.
Conseguir más suscriptores de correo electrónico: El marketing por correo electrónico se está convirtiendo en un método de marketing muy útil para mantener el contacto con los clientes. Con una buena estrategia de marketing por correo electrónico, puede crear una lista de clientes fieles.
Basándose en sus objetivos de marketing y en su público objetivo, cree un plan de marketing digital sobre el contenido que abordará. Esto debería identificar los principales temas o cubos de contenido a incluir en su ejecución.
Desarrollo del marketing digital
Aunque sólo el 37% de los profesionales del marketing documentan sus acciones, los datos demuestran que registrar sus estrategias aumenta las posibilidades de éxito empresarial. Un plan diseñado con precisión contiene un “mapa” con instrucciones paso a paso para alcanzar los objetivos. Estas son las principales ventajas que un plan de marketing puede aportar a su negocio.
El objetivo principal del marketing de contenidos es atraer la atención del cliente, educar a los recién llegados y nutrir a los clientes potenciales. Con esta estrategia de marketing, puede nutrir y educar a sus clientes potenciales proporcionándoles el contenido necesario, guiarlos a través del embudo de ventas y, finalmente, hacer que realicen una acción deseable.
El contenido puede presentarse en forma de estudios de casos, entradas de blog, artículos, reseñas, encuestas, libros blancos, citas, gráficos, glosarios, diccionarios, seminarios web, boletines, guías prácticas y mucho más. Su objetivo es transmitir información importante y educar a los clientes potenciales sobre su producto. Estas son algunas de las razones por las que las empresas prefieren el marketing de contenidos:
He aquí un gran ejemplo de marketing de contenidos del blog de HubSpot. HubSpot educa a los lectores sobre sus herramientas y servicios como HubSpot CRM y HubSpot Service Hub y proporciona instrucciones sobre cómo utilizarlos.