Plan de acción de marketing
Un plan de marketing es un documento operativo que esboza una estrategia publicitaria que una organización pondrá en marcha para generar clientes potenciales y llegar a su mercado objetivo. Un plan de marketing detalla las campañas de divulgación y relaciones públicas que se llevarán a cabo a lo largo de un periodo, incluido el modo en que la empresa medirá el efecto de estas iniciativas. Las funciones y los componentes de un plan de marketing son los siguientes:
Los términos plan de marketing y estrategia de marketing suelen utilizarse indistintamente porque un plan de marketing se desarrolla sobre la base de un marco estratégico global. En algunos casos, la estrategia y el plan pueden integrarse en un solo documento, sobre todo en el caso de las empresas más pequeñas que sólo realizan una o dos campañas importantes al año. El plan describe las actividades de marketing mensuales, trimestrales o anuales, mientras que la estrategia de marketing describe la propuesta de valor global.
Basados en el tiempo: Los planes de marketing basados en el tiempo, como los que se ejecutan trimestral o anualmente, se centran en la época del año, la situación actual de la empresa y las mejores estrategias en ese período.
Plan de marketing pdf
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Un plan de marketing puede formar parte de un plan de negocio global. Una estrategia de marketing sólida es la base de un plan de marketing bien redactado para poder alcanzar los objetivos. Si bien un plan de marketing contiene una lista de acciones, sin una base estratégica sólida es de poca utilidad para una empresa.
Un plan de marketing es un documento o proyecto exhaustivo que describe los esfuerzos de publicidad y marketing para el año siguiente. En él se describen las actividades empresariales necesarias para alcanzar objetivos de marketing específicos en un plazo de tiempo determinado. Un plan de marketing también incluye una descripción de la posición de marketing actual de una empresa, un análisis del mercado objetivo y una descripción de la mezcla de marketing que una empresa utilizará para alcanzar sus objetivos de marketing. Un plan de marketing tiene una estructura formal, pero puede utilizarse como documento formal o informal, lo que lo hace muy flexible. Contiene algunos datos históricos, predicciones futuras y métodos o estrategias para alcanzar los objetivos de marketing. Los planes de marketing comienzan con la identificación de las necesidades de los clientes a través de un estudio de mercado y la forma en que la empresa puede satisfacerlas generando un rendimiento aceptable[1], lo que incluye procesos como el análisis de la situación del mercado, programas de acción, presupuestos, previsiones de ventas, estrategias y estados financieros proyectados. Un plan de marketing también puede describirse como una técnica que ayuda a una empresa a decidir el mejor uso de sus recursos para alcanzar los objetivos corporativos. También puede contener un análisis completo de los puntos fuertes y débiles de una empresa, su organización y sus productos[2].
Ejemplo de plan de acción de marketing
Aprender a redactar un plan de marketing le obliga a pensar en los pasos importantes que conducen a una estrategia de marketing eficaz. Y un plan bien definido le ayudará a mantenerse centrado en sus objetivos de marketing de alto nivel.
En pocas palabras, una estrategia de marketing presenta lo que la empresa va a hacer para alcanzar un determinado objetivo. Un plan de marketing describe las actividades específicas diarias, semanales, mensuales o anuales que requiere la estrategia de marketing.
Fíjese en que es más general y no incluye las actividades reales necesarias para completar cada estrategia ni el calendario en el que se llevarán a cabo esas actividades de marketing. Ese tipo de información se incluye en un plan de marketing, como esta plantilla de plan de marketing que habla de la estrategia de contenidos en detalle:
Dependiendo de su estrategia de marketing y de lo detallado que desee que sea su plan de marketing, puede crear un plan de marketing para toda la estrategia del año o un plan de marketing independiente para cada canal al que desee dirigirse.
Plan de acción del proyecto
¿Alguna vez te has sentado en tu escritorio a primera hora de la mañana y has pasado 45 minutos navegando por las redes sociales o perdiéndote en tu bandeja de entrada porque no puedes concentrarte en lo que tienes que hacer? Al final del día, sientes que has perdido 8 horas de tu vida que nunca recuperarás.
Por otro lado, ¿alguna vez te has sentado, has abierto tu aplicación de calendario o una lista de tareas pendientes y te has puesto manos a la obra, realizando una tarea tras otra en cuestión de minutos? Cuando cierras el ordenador al final del día, te sientes realizado y sabes que has hecho todo lo posible para avanzar hacia tus objetivos profesionales.
¿Cuál es la diferencia entre estas dos situaciones? Un plan. Tener tu día (o semana, o proyecto) trazado con un plan de acción concreto te ayudará a sentirte más centrado y realizado en menos tiempo. Cuando se trata de marketing, un plan de acción puede marcar la diferencia entre una campaña que funciona y otra que no.
Un plan de acción es una propuesta de estrategia para lo que quieras conseguir. Es una lista clara y detallada de todos los pasos que debe dar para alcanzar su objetivo, junto con un calendario propuesto de cuándo completará cada paso o tarea.